Hur man breddar räckvidden för din AI-marknadsföringskampanj? | AI i affärer #73

Hur man utnyttjar potentialen i AI för att maximera räckvidden av AI-marknadsföringskampanjer?

För att få ut det mesta av artificiell intelligens är det värt att titta på hur AI kan hjälpa vid olika steg i en marknadsföringskampanj:

• Steg 1: Brainstorma och snabbt testa koncept

ChatGPT låter oss ta en ny titt på befintliga kampanjer. Genom att använda AI-baserade visuella verktyg, som DALL-E 3 för bildskapande eller Pika för videoproduktion, kan vi snabbt skapa de första versionerna av material som behövs för en marknadsföringskampanj, till exempel att generera visuella element för en slogan. På så sätt kan vi testa fler koncept på några timmar än hela teamet tidigare kunde göra på en dag. Att bara rösta på idéer för att gå vidare är den roligaste delen av jobbet.

• Steg 2: AI-innehållsmarknadsföring

När vi har en godkänd kreativ brief är det dags att skapa innehåll. Här behöver vi inte enbart förlita oss på talangerna hos copywriters och grafiska formgivare—artificiell intelligens kliver in för att ge en hjälpande hand. Verktyg som Jasper kan assistera i skrivandet genom att redigera nyheter eller inlägg på sociala medier baserat på informationen som ges i briefen.

Det är dock värt att komma ihåg att AI-marknadsföringskampanjer bör övervakas noggrant av människor, som bland annat kommer att göra korrigeringar och kontrollera publiceringsstilen. Sådan samverkan med AI gör att vi kan fokusera på innehållsstrategi och planering, samt skapa polerat innehåll av riktigt hög kvalitet.

• Steg 3: Övervakning av effektiviteten av AI-marknadsföringskampanjer

AI visar sig vara värdefull inte bara i planeringsprocessen av marknadsföringsaktiviteter utan också i deras genomförande — särskilt i rapportering och optimering. AI-baserade analytiska plattformar, som Google Analytics eller Brand24, fungerar som betydande hjälpmedel för dataanalytiker. De övervakar kontinuerligt:

• antalet visningar av innehåll och annonser,
• användarinteraktioner,
• konverteringar på plats, och dussintals andra parametrar.

Viktigast av allt, baserat på dessa data, kan de optimera kampanjelement – föreslå ändringar i medieplanen, rikta annonser till rätt målgrupper, eller modifiera innehållet. Tack vare automatisering i analysen kan vi snabbt reagera på eventuella förändringar i intresset för innehåll eller omdirigera budgeten till där den ger de bästa resultaten.

Topp AI-marknadsföringskampanjer

Det gångna året var fullt av spektakulära AI-marknadsföringskampanjer. Varumärken runt om i världen överträffar varandra i att engagera kunder och skapa kampanjer baserade på ny teknik. Här är fem av de mest intressanta fallstudierna från de senaste månaderna.

Heinz: “A.I Ketchup” – en viral skapad med DALL-E

En av de mest kända exemplen under de senaste månaderna är Heinz-kampanjen. Företaget beslutade att utforska hur ketchup skulle se ut enligt den populära bildgeneratorn DALL·E 2. Bara några lekfulla uppmaningar som “Heinz ketchupflaska i rymden” eller “ketchup som spelar schack” var tillräckliga för att generera otaliga kreativa och surrealistiska visualiseringar.

Det avgörande elementet var dock att Heinz inte stannade vid sina egna experiment. Som en del av kampanjen uppmuntrade varumärket också fans att skapa och dela sina egna verk med hjälp av DALL·E 2. Med en enkel uppmaning och en tävling med priser lyckades Heinz mobilisera tusentals användare att skapa och publicera kreativa bilder relaterade till varumärket.

Även om kampanjen i sig varade i endast två veckor, är dess effekter i form av tusentals delningar och omnämnanden på sociala medier fortfarande tydliga. Heinz visade att även ett så enkelt koncept som att fråga “Vad ser AI?” kan bli grunden för en otroligt engagerande kampanj.

Källa: Campaigns of the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. En öl uppfunnen av ChatGPT

Hösten 2022 cirkulerade nyheter om en öl skapad helt av AI, utan mänsklig inblandning. Night Shift Brewing är ett litet bryggeri från Massachusetts, USA, som beslutade att utnyttja potentialen hos ChatGPT istället för mänsklig kreativitet.

Efter att ha gett enkla riktlinjer, “Kom på ett namn, designa en etikett och skapa ett recept för en lätt IPA med Simcoe-humle,” presenterade algoritmen snabbt färdiga lösningar. Namnet AI-P-A, en minimalistisk etikett i retro-futuristisk stil, och ett recept som innehöll exakta ingrediensproportioner—bara några justeringar från bryggarna behövdes för att skapa en öl redo för försäljning.

Även om konceptet att skapa en produkt och dess marknadsföringskampanjer med hjälp av AI kan verka okonventionellt, var kostnaden för att producera en ny produkt på detta sätt minimal. Night Shift Brewing fick betydande internationell publicitet och medieintresse som ett resultat. Bryggeriet visade att AI faktiskt kan självständigt tänka ut och designa en produkt.

Källa: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI-spegel som matchar skor med din outfit

Många skovarumärken står inför utmaningen att inte kunna prova skor online. Byrån Hello Monday/DEPT® har kommit på en smart lösning kallad “Shoe Mirror.”

Det är en interaktiv installation som kombinerar potentialen hos artificiell intelligens och m-commerce med konsumentunderhållning i urbana miljöer för att skapa en AI-marknadsföringskampanj. Hur fungerar det? Jo, skärmar med kameror som liknar speglar placeras i butiksvinduer. När en kund står framför en sådan skärm, skannar kameran deras outfit och använder sedan artificiell intelligens för att välja ett par skor som matchar deras färg och stil.

En visualisering av de angivna skorna visas digitalt på personens fötter, så att man kan se hur paret kommer att se ut med resten av outfiten. Slutligen behöver man bara skanna QR-koden på skärmen för att tas till den onlinebutik med modellen man just har sett och beställa den omedelbart.

Detta exempel visar den enorma potentialen i att kombinera lösningar baserade på bildigenkänning (datorseende), e-handel och attraktioner i urbana miljöer.

Källa: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Coca-Cola-tävling med utställning av vinnarnas verk i Times Square och Piccadilly Circus

Tävlingar med priser är inget nytt inom marknadsföring, men skalan av denna initiativ är imponerande. Coca-Cola beslutade att ge digitala konstnärer möjlighet att visa sina färdigheter inför miljontals New York-bor och turister.

För detta ändamål lanserades plattformen Spark Studio, som innehåller ett proprietärt AI-baserat system för att generera 3D pop art-stil grafik. Deltagarna skulle skapa verk inspirerade av varumärket, och de 30 bästa skaparna belönades inte bara med kontanter, utan viktigare, möjligheten att offentligt ställa ut sina verk.

Som en del av denna AI-marknadsföringskampanj visades konstverk på gigantiska digitala reklamskyltar i Times Square, New York, och Piccadilly Circus, London, under en vecka. Denna chans var ovärderlig för unga skapare, med tusentals deltagare och hundratals verk som visades i Manhattan. Kampanjen lyfte fram styrkan hos AI-baserade verktyg för kreativt uttryck och deras förmåga att främja ett varumärke samtidigt som de engagerar och belönar en talangfull gemenskap av fans.

Källa: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Glass till frukost med Ben & Jerry’s

AI-marknadsföringskampanjer handlar inte bara om generativ artificiell intelligens. De involverar också användning av AI för analys av konsumenttrender – en av de mest praktiska tillämpningarna som finns. Ta glassmärket Ben & Jerry’s, som i samarbete med moderbolaget Unilever har vänt sig till avancerad analys för att få nya insikter om konsumentpreferenser.

Systemet analyserade miljontals inlägg på sociala medier och identifierade en växande popularitet av söta livsmedel till frukost. Det noterade också en frekvent koppling av glassbilder med morgonmåltider i populära låtar. Dessa insikter inspirerade varumärket att introducera sin första serie av smaker skapade specifikt för dagens början: Frozen Flakes, Fruit Loot och Cocoa Loco.

Även om kombinationen kan verka konstig vid första anblick, har nyheterna erövrat marknaden och gett företaget ytterligare miljoner dollar i vinst. Detta visar kraften i AI-marknadsföringskampanjer, skapade med hjälp av moderna analytiska verktyg, som i kombination med marknadsförares uppfinningsrikedom kan leda till okonventionella och mycket effektiva åtgärder.

Källa: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Sammanfattning. Hur breddar man räckvidden av sin AI-marknadsföringskampanj?

Som du kan se från exemplen ovan förändrar AI redan radikalt ansiktet på marknadsföring. Det öppnar upp helt nya sätt att engagera kunder, testa idéer och genomföra kampanjer i rasande fart. Används kreativt kan det hjälpa vid varje steg – från brainstorming till innehållsskapande till optimering och resultatrapportering. Men nyckeln är att kombinera dessa teknologier med bra idéer för att aktivera kunder. Det är då magin händer.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.