Hur man namnger en startup? Nyttiga tips och strategier

Om man ska tro Jack Trouts ord, är det viktigaste beslutet inom marknadsföring att komma på ett namn för produkten (Positioning: The Battle for Your Mind). Detta är ingen lätt uppgift, särskilt nuförtiden. Antalet befintliga varumärken har fördubblats under de senaste tjugo åren, och som ett resultat förvirrar konsumenterna dem med varandra och kan inte särskilja dem. Det är också svårare att hitta ett tillgängligt domännamn på Internet. Så hur namnger man en startup? Hur väljer man det bästa namnet för sitt företag som inte bara imponerar på folket, utan som också inte redan är taget? Läs vår artikel och ta reda på det.

Hur namnger man en startup? – innehållsförteckning:

1. Introduktion
2. Hur namnger man en startup?
3. Namngivning av en startup – vad att tänka på?
4. Hur kommer startups på sina namn?
5. Sammanfattning

Introduktion

“Jag kom på namnet Queen tidigt. Det kunde inte ha varit King, det har inte samma klang eller aura som Queen.”, sa Freddie Mercury i en av sina intervjuer. „Det var ett mycket kungligt namn och det lät fantastiskt. Det är starkt, mycket universellt och omedelbart. Det hade mycket visuell potential och var öppet för alla möjliga tolkningar.”

Oavsett om du vill eller inte, väcker namnet på företaget specifika konnotationer och känslor som kan påverka köpet. Ett bra namn kommer att uppmuntra kunder att utnyttja erbjudandet och minska reklamutgifterna, medan ett svagt namn kan alienera konsumenter och förstöra ett nyfött varumärke. Hur hittar man det perfekta?

Paul Joyce, grundaren av Geckoboard (ett verktyg som används för att övervaka företagsstatistik), medger att innan man kommer på ett namn för sin startup, bör man först tänka på vilka ens kunder är och hur man vill att företaget ska uppfattas av dem. Vill du associeras med ett ungt och roligt varumärke eller som ett premiumvarumärke? Namnet bör återspegla det.

Hur namnger man en startup?

Här finns många möjligheter. Vi kan använda en kombination av ord som återspeglar vem du är, till exempel:

• Microsoft = mjukvara + mikrocomputer
• Wikipedia = wiki + encyklopedi

I jakten på inspiration är det värt att hänvisa till en synonymordbok, samt att skapa en associationskarta relaterad till ditt varumärke. En gemensam egenskap hos de flesta av världens största varumärken är att deras namn vanligtvis är korta och består av en eller två stavelser. Exempel? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Självklart finns det också välkända varumärken som har längre namn, vanligtvis hänvisande till tradition, historia och namnen på sina grundare, som Hewlett-Packard eller Louis Vuitton.

Vissa företag vänder sig till kulturella ikoner när de letar efter det rätta namnet. Låt oss illustrera detta med ett exempel: Tesla Motors, en amerikansk tillverkare av elbilar från 2003, hänvisar med sitt namn till Nikola Tesla. En sådan lösning hjälper definitivt till att bygga varumärkesbilden – dess namn berättar en historia från allra första början och genererar större räckvidd från start.

Intressant nog har det kontrollerats om den första bokstaven i startupens namn har någon inverkan på dess framgång. Som det visade sig, är det inte värt att välja ett namn som börjar med följande bokstäver: J, K eller Q. Å andra sidan är företag med namn som börjar med T, O och A de lyckligaste. Du kan läsa mer om detta ämne här.

Namngivning av en startup – vad att tänka på?

Det blir allt mer populärt att söka information om företag och produkter på Internet. För närvarande har mer än 70% av hushållen tillgång till Internet. Därför är det värt att tänka på din egen webbplats. Hur relaterar det till namngivning av en startup?

Innan du bestämmer dig för ett visst namn är det bra att kontrollera om domänen (med rätt tillägg) inte redan är upptagen av någon annan. Kunder har lättare att komma ihåg domäner som endast består av varumärkesnamnet (utan några ytterligare ord). Annars kan de inte bara ha problem med att hitta dig, utan också uppfatta ditt företag som mindre trovärdigt.

Om du planerar att gå globalt, är det också värt att kontrollera tillgängligheten av en .com-domän direkt. “Å ena sidan innebär det många begränsningar när man väljer ett namn. Å andra sidan tvingar det dig att tänka kreativt. Det är värt utmaningen!”, uppmuntrar Richard Corbett, grundaren av Eyetease, en startup som tillhandahåller gratis Internet i Londons taxibilar.

Men domäntillgänglighet är inte det enda problemet. Det händer att ett till synes vanligt namn bär en negativ och stötande betydelse på ett främmande språk. Det är värt att nämna den legendariska Chevrolet Nova (No va – “den går inte” på spanska). En snabb sökning i en ordbok hjälper dig att undvika potentiella fallgropar.

Hur kommer startups på sina namn?

Det finns flera sätt som kan hjälpa dig att komma på ett namn som kan vara lämpligt för ditt varumärke. Här är några tips:

• Be om feedback. Brainstorming är ett beprövat sätt att få dig till den perfekta idén. Istället för att arbeta med det på egen hand, be ditt team om råd. Människor som arbetar med dig känner företaget, så de kommer att använda sin intuition för att hjälpa dig. De kommer att komma på ett namn som inte bara är attraktivt, utan också återspeglar vad ditt företag faktiskt gör. Dessutom kan du använda Internetpotentialen och be onlinegemenskaper om några förslag också. Detta kommer att hjälpa dig att upptäcka vilka namn som är mest catchy.
• Använd domännamnsmarknader. Inte alla vill ägna tid åt att tänka ut det rätta namnet. Det är förståeligt. Därför har domännamnsmarknader som gör allt arbete för företagsägare uppstått, till exempel Domainify, Sedo eller Flippa.
• Anlita specialister. Om du tycker att det är långt över din förmåga att hitta ett företagsnamn, vänd dig till experter för hjälp. Självklart kan inte varje startup ha råd med det. Eftersom sådana tjänster kan vara kostsamma, analysera din budget i förväg och avgör om du har tillräckligt med pengar för att anställa proffs.

Hur namnger man en startup – sammanfattning

Jack Trouts ord “Det är dags att särskilja sig eller dö” är extremt relevanta, särskilt nuförtiden. Att hitta det bästa namnet för ditt företag tar tid, men det är definitivt värt det. Vissa företag skapar varumärkesnamn på egen hand, andra använder copywriters eller ber onlinegemenskaper om råd. Valet är ditt.

När du har bestämt hur man namnger en startup, kolla in vårt ATS-verktyg för att hjälpa dig att anställa toppkandidater.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.