Varför är produktlivscykelhantering viktigt? | Produktledning #3

Vad är en produktlivscykel?

Produktlivscykeln är en avgörande process inom produktledning. Den involverar en serie av faser som en produkt går igenom, från skapandet av prototypen till dess potentiella uttag från marknaden. Varaktigheten av varje fas kan variera beroende på produkten och marknaden. Att förstå faserna i denna process är avgörande för alla som vill hantera en produkt effektivt.

Betydelsen av PLM för företag bekräftas av statistiska data. Till exempel, enligt data från Statista, förväntas marknaden för produktlivscykelhantering nå ett värde av 50,7 miljarder dollar år 2023.

Faserna i en produktlivscykel

Produktlivscykeln består av flera nyckelfaser. Dessa är:

1. Utveckling – i denna fas skapas en produktprototyp som sedan testas och förfinas. Till exempel, när man utvecklar en ny mobilapplikation, byggs en initial grundversion och utvärderas av en liten grupp användare. Deras feedback är avgörande för att förfina applikationen innan den officiella lanseringen.
2. Introduktion – i denna fas är produkten redo för försäljning men är ännu inte populär eftersom den är ny på marknaden. Ett exempel på detta kan vara introduktionen av en ny applikation i App Store, där antalet användare gradvis börjar öka genom marknadsföringsinsatser.
3. Tillväxt – efter en framgångsrik lansering och en effektiv marknadsföringskampanj går produkten in i en tillväxtfas, blir mer populär och attraherar fler användare.
4. Mognad – i denna fas stabiliseras försäljningen av produkten. Produkten har ett starkt rykte och en lojal kundbas. Applikationer som WhatsApp och Spotify kan vara bra exempel här, eftersom de har hängivna kunder och regelbundet introducerar uppdateringar och nya funktioner för att behålla användarintresset.
5. Nedgång – i denna fas börjar produktförsäljningen att sjunka, vilket kan bero på olika faktorer, såsom framväxten av konkurrerande produkter, förändrade användarpreferenser eller teknologisk föråldring. En applikation i nedgångsfasen uppdateras vanligtvis inte längre och kan inte konkurrera med nya, mer avancerade lösningar på marknaden.

Betydelsen av produktlivscykelhantering i din affärsstrategi

Att förstå PLM är avgörande för att utveckla en framgångsrik affärsstrategi. Ett företag behöver kunna förutsäga vilken fas dess produkt befinner sig i för att fatta rätt beslut angående:

• investeringar i produktutveckling,
• marknadsföringsstrategier,
• produktuppdrag och återkallelser.

Till exempel, i produktutvecklingsfasen kan ett företag välja att investera i forskning och utveckling för att skapa en produkt som uppfyller användarnas förväntningar. Det skulle dock vara ett misstag i denna fas att lansera produkten för hastigt, utan ordentlig testning och optimering, eftersom det kan leda till negativ användarfeedback och dålig försäljning.

Rollen av en produktchef i produktlivscykelhantering (PLM)

PLM är en process som involverar planering, genomförande och kontroll av alla faser i produktlivscykeln. Den spelar en betydande roll för produktens framgång, eftersom den gör det möjligt för ett företag att optimera sina resurser och maximera vinsterna.

I produktutvecklingsfasen är en produktchefs ansvar:

• att identifiera marknadsbehov,
• att skapa ett produktkoncept,
• att samordna ingenjörsteam för att bygga en produktprototyp.

I introduktionsfasen hanterar en produktchef:

• att utveckla en marknadsföringsstrategi,
• att samordna försäljning,
• marknadsövervakning.

I tillväxtfasen koncentrerar sig en produktchef på:

• att optimera produkten,
• att utöka dess räckvidd,
• att skala upp verksamheten.

I mognadsfasen inkluderar en produktchefs ansvar att söka nya möjligheter för produktutveckling, hantera konkurrenter och säkerställa kundlojalitet.

I nedgångsfasen är det upp till dem att besluta om produkten ska dras tillbaka från marknaden eller inte, hantera minskande resurser och planera nästa steg.

Framtiden för produktlivscykelhantering (PLM)

Framtiden för produktlivscykelhantering verkar vara nära kopplad till utvecklingen av teknologi. Programvara för produktlivscykelhantering blir allt mer sofistikerad och erbjuder företag verktyg för att automatisera och optimera PLM-processer.

Oracle PLM, Siemens Teamcenter och PTC Windchill är programvarulösningar som hjälper företag att hantera data, förändringar och kvalitetskontroll av digitala produkter genom hela produktlivscykeln.

Sammanfattning

Produktlivscykeln är en avgörande process för alla företag som strävar efter att lyckas på marknaden. Att förstå denna process och hantera den effektivt kan ha en betydande inverkan på framgången för din produkt. I digitaliseringens och snabba förändringars tid har ledning blivit mer komplex, men det erbjuder också nya möjligheter för dem som kan använda tillgängliga verktyg och strategier effektivt.

Rätt produktlivscykelhantering kan ge dig en betydande konkurrensfördel genom analys av relevant data och att fatta informerade beslut. Som ett resultat är det inte bara en nyckelkomponent i varje affärsstrategi utan också ett område som erbjuder många möjligheter för innovation och utveckling.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.