En grundläggande princip för marknadsföring är att ditt varumärke måste ha en personlighet som mottagaren kan identifiera sig med. Genom att bygga en stark varumärkespersonlighet kommer du att kunna förbli konsekvent genom dina innehållsaktiviteter. Hur kan detta göras? 12 varumärkesarchetyper kommer att vara till hjälp här. Nedan förklarar vi varför du bör hitta din archetyp och använda den i din kommunikationsstrategi. Läs vidare.

Varumärkesarchetyper – innehållsförteckning:

  1. Vad är en varumärkesarchetyp?
  2. Betydelsen av varumärkesarchetyper för marknadsföringsaktiviteter
  3. 12 varumärkesarchetyper
  4. Sammanfattning

Vad är en varumärkesarchetyp?

En varumärkesarchetyp är en viss uppsättning egenskaper och ett beteendemönster i alla aktiviteter som företaget utför. Dess huvuduppgift är att visa varumärkets karaktär och de värderingar det respekterar i sin dagliga verksamhet, och dess mål är att säkerställa konsekvent kommunikation över alla kanaler (både online och offline). Således är archetypen utgångspunkten för en djupare förståelse av vad vårt varumärke är och definiera dess personlighet.

Ett varumärke kan tilldelas mer än en archetyp – vissa varumärken väljer att kombinera flera i sin kommunikation. Då bör det dock beaktas att vissa av dem kan vara ömsesidigt uteslutande, vilket, när de kombineras, kan resultera i inkonsekvens i de genomförda aktiviteterna.

varumärkesarchetyp

Betydelsen av varumärkesarchetyper för marknadsföringsaktiviteter

Att korrekt bestämma vad vår varumärkesarchetyp är gör att vi kan säkerställa konsekvent kommunikation över online- och offlinekanaler, och därmed – bygga varumärkesigenkänning och varumärkeslojalitet. Men detta är inte allt. Framför allt ger valet och beskrivningen av en varumärkesarchetyp en utgångspunkt för att skapa en varumärkesberättelse (och numera ger berättande de bästa resultaten). Det hjälper också till att fastställa de andra mest viktiga frågorna ur ett marknadsföringsperspektiv, som är avgörande för kommunikationen, såsom:

  • ett varumärkeslöfte – löftet som varumärket ger till publiken,
  • ESP (emotionell försäljningsproposition) – de känslor som varumärket bör väcka hos kunderna,
  • kommunikationsstil – sättet innehållet formuleras på.

12 varumärkesarchetyper

Inom marknadsföring definierar vi 12 grundläggande varumärkesarchetyper med specifika egenskaper, som visas i olika typer av innehållsskapande (TV-reklam, inlägg, videor, etc.). Nedan följer deras beskrivningar och de mest populära varumärkena som passar in i de arrangerade mönstren.

Den oskyldiga

Återvända till barndomen och tradition, renhet, omsorg – dessa tre fraser är grunden för denna archetyp. Varumärken som använder den fokuserar på att skildra ett enkelt och lyckligt vardagsliv, med fokus på positiva känslor. Det är också viktigt att ta hand om publikens säkerhet – genom att erbjuda det genom de produkter som erbjuds.

Exempel: Gerber, Coca-cola, Dove

Den föräldralösa

Revolution – detta är vad föräldralösa försöker genomföra i världen eftersom de bryr sig om att skapa en ny och bättre ordning genom anarki. Vad som betyder något för dem är frihet och förmågan att fatta egna beslut. Konformism, regler och förordningar är inte för dem.

Exempel: Apple

Krigaren

Varumärken som visar hur man övervinner hinder på vägen till framgång har antagit archetypen av Krigaren. De främjar hårt arbete, proaktivt handlande, mod och beslutsamhet, samt att kämpa mot sina egna begränsningar. De vägrar att acceptera status quo och strävar efter att etablera sin egen ordning.

Exempel: Nike, Leroy Merlin

Vårdaren

Vårdare fokuserar på att omge sina mottagare med omsorg – precis som en mor eller far tar hand om sina små barn. De betonar säkerhet, konstant stöd (t.ex. i utveckling) eller att eliminera känslan av ensamhet. De kommunicerar med enkelt och milt språk.

Exempel: Volvo

Sökaren

Sökare gillar att prova nya saker och skapa ett utrymme som ger dem en fullständig känsla av frihet. De letar efter nya lösningar, är nyfikna på världen och gillar att experimentera. Äventyr och att tänja på gränserna är nyckelord för varumärken med denna archetyp.

Exempel: Harley Davidson, Red Bull

Älskare lägger vikt vid att skildra skönhet och sensualitet i sina innehållsskapelser. De hänvisar ofta till kärleksrelationer eller relationer mellan vänner. De är fyllda med alla möjliga starka och positiva känslor. En idealisk archetyp för smycken, mode, kosmetika eller konfektyrvarumärken.

Exempel: Kinder Bueno, Apart

Vismannen

Vad som betyder något för Vismän är fakta och data – inte åsikter och fantasier. De håller fötterna på jorden, ledda av den kunskap de har. De försöker ständigt förstå världen och sedan förklara den för sin publik, vägledande dem genom livet. För dem är objektivitet grunden för de åtgärder de vidtar.

Exempel: Google

Fånen

Vad som är viktigast är här och nu, vad som betyder mest är att ha roligt – sådana budskap främjas av ett varumärke som använder archetypen av Fånen. Fånar spelar rollen som bekymmersfria optimister som alltid njuter av livet. Budskapen (särskilt reklamprodukterna) är fulla av glada färger och lekfulla motiv.

Exempel: Old Spice, Skittles

Skaparen

Skapare fokuserar på innovation och att ge publiken upplevelser de inte har stött på tidigare. Det finns inga gränser för dem och de tycker inte att något är omöjligt att göra. De inspirerar människor att agera.

Exempel: Lego

Härskaren

Alla varumärken som använder Härskarens archetyp bör förknippas med prakt, rikedom, framgång, makt. Härskare har kontroll över världen, präglad av disciplin och ordning. Idealisk för premiumvarumärken eller de som agerar som obestridda marknadsledare.

Exempel: Mercedes, Rolex

Magikern

Magiker fokuserar på att ge mottagarna magiska stunder som helt absorberar dem, vilket gör att de kan slappna av, koppla av och må bättre. De bryr sig om att stärka kroppen eller själen, även om de inte förklarar hur detta kan uppnås – precis som riktiga magiker avslöjar de aldrig sina trick.

Exempel: Disney

Den vanliga

Vanliga vill vara nära mottagarna i alla deras strider – så de försöker vara så verkliga och fokuserade på vardagen som möjligt. De påtvingar inget på mottagaren, utan syftar till att vinna deras förtroende. De gömmer sig i mängden utan att använda högljudda budskap.

Exempel: Ikea

Sammanfattning

Du har just lärt dig om de 12 archetyper som är grunden för att bygga en varumärkesstrategi – kan du nu identifiera “vem ditt varumärke är”? För att göra detta, ställ dig själv frågor om målen, värderingarna eller naturen av det varumärke du har skapat, och konfrontera sedan de listade egenskaperna för att bestämma den som passar bäst. Kom ihåg, ditt varumärke kan passa in i mer än en archetyp.

Läs också: Varumärkesstrategi för startups.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Zofia Lipska

Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.

View all posts →