Twitch vs YouTube. Var ska du marknadsföra ditt varumärke? | Sociala medier i affärer #7

Twitch vs YouTube - innehållsförteckning

Att söka efter innehåll (inklusive video) är den fjärde mest populära anledningen till att använda sociala medieplattformar. På nionde plats på samma lista är behovet av att titta på direktsändningar. Data visar att det finns en efterfrågan på värdefullt videoinnehåll. De mest populära plattformarna för att publicera det är Twitch och YouTube. Vad är skillnaderna? Hur kan du använda dessa tjänster i ditt företags organiska och marknadsföringsaktiviteter? Läs den här artikeln för mer information.

Vad är Twitch?

Twitch är en streamingplattform som är populär inom spelgemenskapen, men inte bara. Skapare som är involverade i musik, matlagning eller vloggande använder också den. Twitch hjälper streamers att bygga sin gemenskap och utveckla relationer med sina tittare.

Skapare får tillgång till nya funktioner, belöningar eller intäktsmöjligheter när deras kanal växer. Det finns tre nivåer på Twitch:

Streamer — efter att ha ställt in en kanal har skaparen tillgång till följande funktioner: chatt, statistik och diagram;
Affiliate — efter att ha uppfyllt vissa krav når skaparen affiliate-nivån och får tillgång till en prenumerationsknapp, utrymme för emotikoner eller annonsintäkter;
Partner — när alla krav är uppfyllda kan skaparen ansöka om partnerstatus, vilket erbjuder ännu fler intäktsmöjligheter eller prioriterad support från den tekniska avdelningen.

Men vad garanterar Twitch-funktioner? Låt oss ta en titt på de mest populära:

Följer — personer som har registrerat sig för att titta på din kanal får en notifikation så snart du går live;
Chatt — är en snabbmeddelandeapp som gör att tittare kan skicka meddelanden eller emotikoner i realtid (chatten kan stängas av);
Prenumerationer — till skillnad från att följa, är prenumerationer betalda, vilket innebär att personer betalar en månadsavgift i utbyte mot extra förmåner som erbjuds av skaparen;
Annonsintäkter — skaparen får intäkter för annonser som visas på deras kanal.

Twitch erbjuder också ett antal andra funktioner, såsom emotikoner, anpassade cheermotes och märken.

Vem använder Twitch?

Enligt statistik, har plattformen mer än 140 miljoner månatliga aktiva användare världen över, varav 30 miljoner använder Twitch varje dag. För närvarande är en större procentandel av användarna män (65%) än kvinnor (35%), men klyftan minskar år för år. Uppdelat efter ålder, är användarna fördelade enligt följande:

41% – 16-24 år;
32% – 25-34 år;
17% – 35-44 år;
7% – 45-54 år;
3% – 55-64 år.

Vad gäller användarna är deras ursprungsland också värt att nämna. Den största andelen av dem kommer från USA (cirka 21%), Tyskland (cirka 7%), Sydkorea (4,5%), Ryssland (4,3%) och Frankrike (4,1%).

Kanalens sida på Twitch

Kanalens sida är platsen där information om dig och dina sändningar visas. Så det är en bra idé att fylla i din profilinformation så att folk kan lära känna dig bättre. Hur gör man det?

Lägg till en profilbild och en profilbanner — detta är de första grafikerna som tittarna kommer att se;
Välj en accentfärg — matcha färgen med ditt varumärke;
Ladda upp en videospelarbanner — visas när kanalen är offline (dvs. du sänder inte live just nu);
Lägg till en bio — användare kommer att kunna hitta dig snabbare och lära känna dig bättre, biografin kan vara maximalt 300 tecken;
Lägg till sociala länkar — du kan inkludera länkar till andra sociala medier, din webbplats och onlinebutik;
Lägg till sändningsschema — fyll i denna flik, särskilt om du planerar att sända regelbundet, och se till att uppdatera denna information;
Skapa en lista med föreslagna kanaler — när du är offline kan tittarna klicka på en länk som tar dem till en annan skapars kanal. Som företag kan du använda denna funktion för att ytterligare marknadsföra de influencers du arbetar med.

Utöver detta kan skapare fylla i informationspaneler som är synliga på deras kanal. Dessa är personliga block som du kan använda för att presentera dig själv och ditt företag eller de produkter/tjänster du erbjuder. Streamers lägger oftast upp följande sektioner: Om mig, Riktlinjer, FAQ, Utrustning, Schema eller Länkar. Inom panelen kan du ladda upp en bild, en länk (när bilden klickas på, tar länken tittaren till sidan) och en beskrivning. Partners kan också inkludera en kanaltrailer, en kort 60-sekunders video som visas för tittarna när streamern är offline.

Twitch-annonser

Till skillnad från andra sociala mediesajter erbjuder Twitch ingen annonsmanager, vilket innebär att annonsörer inte kan ställa in och köra kampanjer på egen hand. Du behöver bara fylla i ett kontaktformulär och vänta på att plattformen kontaktar dig. Twitch-teamet skapar sedan en annons och ställer in kampanjen.

Följande annonsformat är tillgängliga på Twitch:

Headliner – annons på startsidan, synlig både på desktop- och mobilversioner. Visuellt är det en bakgrund för ett karusell – varumärken har utrymme på höger och vänster sida för att visa upp sitt företag. Denna typ av annons kan hjälpa till att maximera räckvidden och bygga varumärkeskännedom;

Källa: Skärmdump [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

Startsideskarusell – dessa format rekommenderas mer för streamers än företag, eftersom skapare kan öka trafiken till sina kanaler med hjälp av dem. Detta format är en kombination av live streaming och en kort beskrivning (max. 250 tecken);

Källa: Skärmdump [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

Medium rektangel – annons synlig för användare som bläddrar i innehåll. Annonsören kan skicka in grafik eller animationer, men inte videor;

Källa: Skärmdump [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Super Leaderboard – dessa är ytterligare annonsformat som är synliga för användare som bläddrar i innehåll på plattformen, som visas högst upp i “Bläddra”-sektionen. Annonser kan vara grafik eller animationer, men video stöds inte;

Källa: Skärmdump [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

Premiumvideo – dessa är annonser som visas före eller under en live-stream. Videon kan inte hoppas över. Den standardlängd för videon är 30 sekunder, men annonsören kan betala extra för en 60-sekundersversion;

Källa: Skärmdump [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

Första intryck övertagande – annonsen visas före användarens första stream för dagen. Den säljs dagligen baserat på plats och prissätts per dag.

Källa: Skärmdump [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Hur annonserar populära företag på Twitch? Fallstudier

ELF Cosmetics – ett kosmetikaföretag inom spelvärlden

År 2021 blev ELF det första stora kosmetikaföretaget som tillkännagav lanseringen av sin kanal på Twitch-plattformen. Under premiären ägde en live-stream rum med streamern LoserFruit och en ELF-makeupartist. De använde varumärkets kosmetika för att återskapa karaktärers utseenden i verkliga livet. Målet med denna initiativ var att nå Generation Z. Enligt tillgänglig information online fick streamen över 100 000 visningar.

White Claw och goPuff

År 2020 samarbetade White Claw, ett varumärke som säljer burkade alkoholhaltiga drycker, med goPuff, ett företag för mat- och dryckesleveranser, för en kampanj på Twitch. De anordnade live interaktiva spel kallade White Claw Winter Games. Deltagarna kunde vinna priser som levererades av goPuff inom 30 minuter. Detta ökade White Claws försäljning, med goPuff-leveranser som ökade med 340% år över år.

Burger Kings aggressiva kampanj

Burger King har utnyttjat Twitchs välgörenhetsverktyg för sin marknadsföringskampanj. Skapare kan ställa in röstsyntetiseringen för att automatiskt läsa meddelandet som tittaren bifogar donationen. Denna lösning används ofta eftersom den gör att streamern kan läsa meddelandena utan att ta bort sin uppmärksamhet från uppgiften.

Företaget använde en bot för att donera 5 dollar till populära skapare, och lade till ett kort reklammeddelande till donationen. De visste att notisen automatiskt skulle läsas högt för tusentals tittare som tittade på streamen. Men både streamers och publiken reagerade negativt på åtgärden. Detta fall bekräftar att konsumenter föredrar annonser som inte stör deras nuvarande aktiviteter (som att titta på live-streams).

Vad är YouTube?

YouTube är den näst största sociala medieplattformen när det gäller global räckvidd. Till skillnad från Twitch kan skapare producera och ladda upp förinspelade videor till sina kanaler, vilket innebär att de inte behöver (men kan) genomföra live-streams. Tittare kan prenumerera på sina favorit YouTubers och gilla och kommentera tillgängliga videor.

Förutom standard horisontella videor kan användare dela och titta på Shorts, som är korta (upp till 60 sekunder) vertikala videor. Skapare kan också genomföra live-streams och moderera realtidschatt. YouTube är också en plattform för dem som vill skapa sina egna poddar.

Plattformen är tillgänglig gratis eller i en betald version. YouTube Premium gör det möjligt för tittare att titta på videor utan annonser, ladda ner och titta på dem offline, och spela upp innehåll i bakgrunden (när skärmen är avstängd eller medan de använder andra appar).

Vem använder YouTube?

Enligt statistik, har YouTube över 2,7 miljarder aktiva användare världen över. Detta innebär att cirka 51% av internetanvändarna använder denna tjänst. Den största procentandelen av användarna kommer från Indien, följt av invånare i USA, Indonesien, Brasilien, Ryssland, Japan, Mexiko, Tyskland och Pakistan. För närvarande är YouTube förbjudet i sex länder: Kina (exklusive Hongkong och Macao), Eritrea, Iran, Nordkorea, Turkmenistan och Sydsudan.

Den mest populära åldersgruppen på YouTube är 25-34-åringar (20,2%). Näst kommer användare i åldersgruppen 35-44 (16,5%), 18-24 (14,5%), 45-54 (11,9%), över 65 (9,7%) och 55-64 (8,9%). När det gäller könsfördelning är det nästan lika: män 53,9%, kvinnor 46,1%.

YouTube för företag

Alla med ett Google-konto kan titta på videor eller prenumerera på skaparnas kanaler. Men de kan inte lägga till kommentarer eller ladda upp sina egna videor – de måste skapa en personlig kanal för det. Företag har å sin sida möjlighet att skapa ett varumärkeskonto som är kopplat till en annan YouTube-kanal, men viktigt nog, inte kopplat till andra Google-tjänster. I praktiken innebär detta att anställda kan hantera företagskontot med sina egna Google-konton, så det kan ha flera ägare och administratörer.

För att bättre presentera ditt företags YouTube-kanal är det värt att fylla i de grundläggande elementen:

profilbild — den syns överallt där YouTube-kanalen presenteras, såsom bredvid kommentarer eller videor. Profilbilden kan vara i PNG- eller GIF-format, men den kan inte vara en animerad fil. Den rekommenderade storleken är 98×98 pixlar;
cover photo — synlig högst upp på kanalens sida. Den rekommenderade bildstorleken är 2048×1152 pixlar;
namn och smeknamn på kanalen — synliga för tittarna. Du kan ändra dem två gånger var 14:e dag;
om-sektion — denna sektion är synlig under bannerbilden och i YouTube- och Google-sökresultat. Beskrivningen kan bestå av upp till 1000 tecken inklusive mellanslag;
länkar — de finns under om-sektionen på kanalens sida. Länkar kan omdirigera till maximalt åtta externa sidor, såsom en webbplats eller sociala medieplattformar;
kontaktinformation — den är synlig på samma plats som beskrivningen och länkarna. I kontaktinformationen kan du ange en e-postadress genom vilken tittarna kan kontakta dig.

Den ovanstående informationen kommer att hjälpa tittarna att bättre förstå och hitta ditt varumärke. Kom ihåg att YouTube är den näst största sökmotorn efter Google, och en välskriven beskrivning och ifylld information kommer att hjälpa användare att enkelt nå dig.

Annonsformat på YouTube

Annonsörer har möjlighet att marknadsföra sitt varumärke med hjälp av format som finns tillgängliga i Google Ads:

Skippable in-stream ads — denna typ av annons spelas före, under eller efter videor. Användare kan hoppa över den efter 5 sekunder. Annonsens längd kan vara 12 sekunder till 3 minuter. Att klicka på annonsen tar användarna till en webbsida;
Non-skippable in-stream ads — detta format visas före, under eller efter en video och varar upp till 30 sekunder. Användare kan inte hoppa över den. Det är idealiskt för varumärken som prioriterar fullständiga annonsvisningar, som varumärkeskampanjer;
Bumper ads — dessa är också icke-hoppa över videoreklam, men de visas före videon och varar maximalt 6 sekunder. På grund av sin längd används de främst för att lyfta fram viktiga budskap eller marknadsföra större marknadsföringsinitiativ;
YouTube Shorts — visas i Shorts-fliken. Dessa kan vara grafiska eller videoreklam. De visas mellan andra shorts, så användaren kan svepa dem direkt;
Masthead ads — detta format är inte tillgängligt i Google Ads – det kan endast bokas genom en Google-försäljningsrepresentant. Det visas på YouTube-startsidan på alla enheter. Företag som vill bygga varumärkeskännedom och nå en stor publik väljer detta format;
Discovery ads — dessa är annonser som visas i YouTube-sökresultat, på YouTube-startsidan och bredvid relaterade videor på YouTube-tittarsidor;
Display ads — dessa är överlagrade annonser som visas i den nedre delen av videospelaren medan videon spelas. De kan vara text- eller bildbaserade och kan enkelt stängas av tittaren.

	Annonsformat	Hoppa över alternativ	Placering
Skippable in-stream ads	Video som varar 12–180 sekunder	Ja	Innehåll på YouTube, webbplatser och appar som är en del av Google Display Network
Non-skippable in-stream ads	Video upp till 30 sekunder	Nej	Innehåll på YouTube, webbplatser och appar som är en del av Google Display Network
Bumper ads	Video upp till 6 sekunder	Nej	Innehåll på YouTube, webbplatser och appar som är en del av Google Display Network
YouTube Shorts	Video eller grafik	Ja	Shorts-flik
Masthead ads	Video	Inte tillämpligt	YouTube-startsidan
Discovery ads	Video (ingen maxlängd)	Inte tillämpligt	YouTube-sökresultat, bredvid relaterade videor, YouTube-startsidan
Display ads	Grafik eller text	Inte tillämpligt	Nedre delen av videospelaren, efter att ha sett en video, ovanför listan med rekommenderade videor

Hur använder man YouTube för företag? Exempel

Även om många företag framgångsrikt har använt YouTube för kampanjer och organiska aktiviteter, har vi valt ut några varumärken som närmade sig detta kreativt och innovativt.

90 minuter

Apple släppte en 90-minuters “studera med mig” film med skådespelerskan Storm Reid. Hon följer Pomodoro-tekniken, studerar i 25 minuter på sin MacBook och tar en 5-minuters paus för att äta, dansa och träna. Filmen upprepar denna cykel tre gånger.

“Studera med mig,” “gör dig redo med mig,” “gör smink med mig,” osv. videor är särskilt trendiga bland yngre publik. De gör det möjligt för tittarna att lära känna skaparen bättre och, som i fallet med Apple-filmen, motivera dem att arbeta/studera. I filmen visade varumärket subtilt upp sin produkt, 15-tumsversionen av MacBook Air.

#WrittenInGlossier — Shorts från Glossier

År 2022 bad Glossier 100 online-skapare att göra Shorts med Glossier-eyeliner. Varje video med #WrittenInGlossier hade en banner som, när den klickades på, tog användarna till Glossiers onlinebutik för att köpa produkten. Kampanjen pågick i cirka två veckor och kom ihåg av tittarna som en anmärkningsvärd kombination av innehåll och handel.

Twitch vs YouTube. Vilken ska man välja?

Det finns inget rätt svar på denna fråga. Allt beror på dina marknadsföringsmål, specifikationerna för din bransch, naturen av din målgrupp och tillgängliga resurser. För att hjälpa dig att bestämma har vi förberett en tabellöversikt över den viktigaste informationen.

	Twitch	YouTube
Månatliga aktiva användare	140 miljoner	2,70 miljarder
Den största åldersgruppen av användare	16-24 år	25-34 år
Affärskonto	Ingen åtskillnad mellan personliga och affärskonton	Företag kan skapa ett varumärkeskonto
Annonsalternativ	Ingen annonsmanager. Olika typer av annonsformat är tillgängliga efter att ha kontaktat plattformen	Möjlig kampanjkonfiguration med Google Ads-verktyg. Flera annonsformat tillgängliga
Organiskt innehåll	Endast live-streaming är möjlig, vilket förhindrar att skapa innehåll i förväg	Möjlig skapelse och schemaläggning av videor i förväg (både längre och korta format)
Relation med mottagarna	Initialt kan strömmar vara för en liten publik när du bygger din följarskara Live-streams hjälper dig att bygga en närmare relation och kommunicera med tittarna i realtid	Publicerade videor kan samla visningar och nå publiken när som helst Användare kan lämna kommentarer när som helst. Realtidskommunikation är möjlig under live-streams och premiärer
Extra information	Twitch-användare är mottagliga för annonser från företag som stöder skapare och engagerar sig i plattformens gemenskap På grund av Twitchs mindre popularitet bland företag och annonsörer är reklammarknaden inte lika mättad Användare har nära relationer med skapare (främst genom live-streams), så influencer-marknadsföring är värt att överväga	Tack vare tillgången till Google Ads kan du exakt rikta annonser och spåra resultat. Men konkurrensen är mycket hög Företag kan känna att YouTube-marknaden är mättad. Men du kan fortfarande hitta din nisch och presentera ditt varumärke från ett annat perspektiv

Marknadsföring på Twitch är utmärkt för företag som söker unika lösningar, riktar sig till specifika intressegrupper (främst spelare), vill ha engagerande kampanjer och kan göra live-streams.

YouTube, å sin sida, är en plattform där du kan köra kampanjer i olika steg av försäljningstratten, oberoende kontrollera annonsinställningar, exakt rikta annonser och mäta resultat. Det är också utmärkt för företag som vill skapa innehåll utan live-streamingmöjligheter och visa sina produkter/tjänster på ett unikt sätt.

Sammanfattning

Översikten av båda plattformarna bör hjälpa dig att bestämma vilken du ska välja för att marknadsföra ditt företag. Du kan prova båda och se vilken som fungerar bäst för dina mål. Tänk också på att samarbeta med en populär streamer eller YouTuber som är känd för pålitliga rekommendationer bland sin engagerade publik.

Källor:

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva bi-gemenskap på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Izabela Pieta

Marknadsföring och sociala medier-specialist

I sitt arbete navigerar hon de ständigt föränderliga marknadsföringstrenderna och innovationerna inom olika branscher, inklusive HR, e-handel och IT. Hon utnyttjar denna kunskap och sina observationer för att utveckla kreativa lösningar för effektiva marknadsföringsstrategier.

View all posts →