Lugnande videor – Generation Z:s sätt att hantera stress?

Numera blir den så kallade Generation Z, det vill säga personer födda (enligt de flesta antaganden) efter 1995, även kända som post-miljonärer eller internetgenerationen – den första som växer upp i ett digitaliserat samhälle – allt viktigare både som anställda och konsumenter. Därför skiljer sig deras beteende och visade attityder avsevärt från deras föräldrars (Generation Y) eller mor- och farföräldrars (Generation X). Marknaden upplever denna förändring när nya konsument- och anställdetrender dyker upp, men för att hänga med måste företag ta hänsyn till dem om de vill nå representanter för denna generation med sitt erbjudande eller budskap. En sådan trend är att titta på lugnande videor för att avstressa. Vad är denna nya sysselsättning och vad ligger bakom ett sådant beteende? Läs vidare för att ta reda på!

Lugnande videor – innehållsförteckning:

1. Vad tittar Generation Z på? YouTubes undersökningsresultat
2. Lugnande videor – eller vad?
3. Sinnesro och mental hälsa – viktigt för Generation Z
4. Behov hos Generation Z – sammanfattning

Vad tittar Generation Z på? YouTubes undersökningsresultat

I augusti 2022 publicerade YouTubes kultur- och trendteam på sin företagsblogg Kultur & Trender resultaten av en studie som undersökte tittandet på utvalda videokategorier som laddats upp till sajten bland post-miljonärer från över 10 olika nationer i Europa, Afrika och Mellanöstern. Teamet upptäckte att så många som 69% av Generation Z säger att de ofta återvänder till skapare eller innehåll som de finner tröstande, och 82% tittar på YouTube för att väcka känslor av nostalgi. Det mest avslöjande resultatet av studien är dock att 83% av respondenterna som klassificeras som Generation Z söker efter så kallade “lugnande videor” på YouTube. Vad är dessa typer av videor och varför är unga människor så ivriga att nå efter dem?

Lugnande videor – eller vad?

Lugnande videor är klipp som hjälper till att lindra stress. De mest populära är så kallade ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) klipp, det vill säga de som väcker ett spontant svar från de sensoriska meridianerna. Vad betyder denna medicinska term? Det hänvisar till en känsla av behaglig pirrande, främst i huvudet och nackområdet, men ibland i andra delar av kroppen.

Det kan representera vår kropps reaktion (hjärnaktivitet) som svar på levererade visuella och auditiva stimuli (såsom viskningar, skrapande, surrande eller till och med ljudet från en hårtork). Bara under 2021 såg de dessa typer av YouTube-videor mer än 65 miljarder gånger, vilket bekräftar att människor (inte bara Generation Z) söker efter denna typ av lugnande upplevelse.

Även unga publik verkar föredra naturfilmer och de från det så kallade cottage core-temat, det vill säga som visar ett idylliskt liv på landet, vilket också kan ha en lugnande funktion.

Sinnesro och mental hälsa – viktigt för Generation Z

Vad indikerar det faktum att en betydande procentandel av Generation Z-representanter söker efter “lugnande” material på YouTube? Noterbart är att vardagen orsakar dem mycket stress, och dessa typer av videor är deras sätt att koppla av och somna, och bli av med känslor av ångest som är resultatet av till exempel en spänd politisk situation, en ekonomisk kris, konsekvenserna av en pandemi eller en klimatkris just nu. Vi kan också påpeka att stress bland de unga härstammar från överstimulering, för många möjligheter eller socialt tryck, bland annat.

För vem bör dessa typer av konsumenttrender vara viktiga? Utan tvekan för marknadsföringspersonerna som ansvarar för företagskommunikation vars målgrupp just är de som klassificeras som Generation Z. Medvetenheten om existensen av en sådan trend – och kanske ännu mer av orsakerna bakom den – kommer att göra det möjligt att förstå behoven hos denna publik och justera budskap eller vidta bättre marknadsföringsåtgärder. Alla tecken tyder på att Generation Z behöver en tillflykt som är fri från de ångest som förföljer dem dagligen.

Behov hos Generation Z – sammanfattning

Stress är ett fenomen som ingen av oss kan undvika i våra liv, men alla kommer att hantera det på sitt sätt. Vissa väljer att träna, andra kopplar av med en kväll på Netflix, och en annan grupp – särskilt Generation Z – sträcker sig efter lugnande videor, i jakt på lugnande ljud och bilder för att stilla sinnet. Har upptäckten av denna trend gett dig en bättre förståelse för vem din publik är? Om du vill utnyttja det för dina marknadsföringsinsatser, överväg att samarbeta med en YouTube-skapare av lugnande videor eller avstå från en annan bländande reklam till förmån för lugnande auditiva och visuella upplevelser.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.