PR vs marknadsföring – vad är skillnaden

PR vs marknadsföring – dessa termer, även om de med rätta är kopplade till affärsledningens sfär, missförstås ofta och används i fel sammanhang. Omedveten användning av dessa termer kan leda till en situation där det blir svårt att utbyta information effektivt, vilket, som vi vet, är grunden för verksamheten i vilket företag som helst. Så vad är marknadsföring och vad är PR? Vad är deras komponenter? Vad är skillnaden mellan dessa begrepp? PR och marknadsföring – hur skiljer de sig åt? Nyfiken på att ta reda på? Läs vidare.

PR vs marknadsföring – innehållsförteckning:

1. Marknadsföring är reklam, eller hur?
2. 7P och 8P-modellerna, och PR:s plats i marknadsföring
3. Vad är PR?
4. FAQ. Frågor och svar

Marknadsföring är reklam, eller hur?

Nåväl, nej. Marknadsföring är en mycket komplex fråga, som består av många aktivitetsområden. Men innan vi går vidare till egenskaperna hos var och en av dem, låt oss definiera själva begreppet. Enligt Kotler och Keller kan marknadsföring reduceras till en process som syftar till att tillfredsställa behov, samtidigt som man får vinster från det (“Marknadsföring”, s. 5). Detta är en mycket förkortad, men träffande, formulering av marknadsföring. Detta beror på att det utgör dess kärna – att leverera värde till andra i deras intresse.

Att göra det kräver genomförande av många åtgärder på olika nivåer av företagsverksamhet. Den mest populära, grundläggande modellen som visar dessa aktivitetsområden är den så kallade “4P-modellen”, av McCarthy, som presenterade marknadsföring som summan av fyra komponenter:

• produkt,
• priser,
• platser,
• promotion.

Enligt denna modell handlar marknadsföring om att producera en given produkt (varor eller tjänster), göra den tillgänglig på en specifik plats (en specifik marknad, pappershandel, Internet, onlineauktion, etc.), till ett specifikt pris (i genomförandet av strategin “skumma grädden”, positionera produkten i konsumenternas ögon som premium, enligt penetrationsstrategin, så låga priser, med hjälp av vilka det kommer att vara möjligt att erövra marknaden eller enligt strategin för genomsnittliga priser, där de återstående elementen som rör priset är de med vilka varumärket konkurrerar med resten)

Marknadsföring inkluderar också promotion (så att vidta åtgärder för att ge information om produkten till potentiella kunder och uppmuntra dem att köpa).

7P och 8P-modellerna, och PR:s plats i marknadsföring

Som du kan se är marknadsföring inte bara ett synonym för ordet “promotion”, utan en mycket bredare paradigm. Ta, 7P och 8P-modeller, och PR:s plats i marknadsföring. Den nämnda 4P-modellen utvecklades senare, vilket resulterade i två förbättrade versioner av den, mycket mer adekvata till de aktuella marknadsrealiteterna. Den första av dem – 7P-modellen, av Booms och Bitner, antog att marknadsföring är inte bara produkt, pris, plats och promotion, utan också:

• människor,
• process,
• fysisk bevisning.

I slutändan skapades 8P-modellen för att komplettera sina tidigare versioner med ett partnerskapselement. Inom ramen för “mänskliga” och “partnerskaps” element kan vi hitta närvaron av PR i företagets marknadsföringsstrategi. Dessutom skiljer sig dessa element åt.

Marknadsföring och dess komponenter bildar ett vagt begrepp. Den mänskliga delen inkluderar dock mer konkreta frågor som att forma varumärkets och dess produkters image för att förankra dem i konsumenternas medvetande. Samtidigt är det sammanflätat med det redan nämnda partnerskapet som överför marknadsföring, och PR med det, till den samtida verkligheten.

En värld där det inte är ensidig kommunikation eller att avsluta enstaka transaktioner som avgör ett företags framgång, utan att bygga relationer med omgivningen som ger varumärket en grupp av lojala och återkommande kunder, entreprenörer och anställda.

Vad är PR?

PR bör förstås som ett medvetet formad och kontrollerad informationsflöde om företaget. Genomförd på ett sätt som möjliggör medveten formning av dess image, både i medvetandet hos varumärkets kunder och dess affärspartners och anställda. Och det i sin tur gör det möjligt att inte bara hantera information på rätt sätt utan också att etablera de redan nämnda relationerna, avgörande ur ett modernt affärsperspektiv.

När vi pratar om skillnaderna mellan marknadsföring och PR, är de viktigaste de huvudsakliga målen som dessa aktivitetsområden sätter för sig själva. Medan marknadsföring syftar till att leverera värde medan man uppnår fördelar för sin egen skull, syftar PR till att bygga och stärka bilden, skapa band och förtroende, föra en dialog med den interna och externa omgivningen, och engagera andra i denna dialog.

Numera är det svårt att föreställa sig effektiv marknadsföring utan PR. Detta beror på att de direkta målen för det senare indirekt bidrar till effektiv marknadsföring.

Tycker du om vårt innehåll? Gå med i den flitiga bina-gemenskapen! Twitter | Facebook