Morfologisk analys som en kreativ problemlösningsmetod

Planerar du att lansera en ny produkt eller tjänst, men har ingen aning om vad du exakt kan erbjuda konsumenterna? Lösningen här kan vara en morfologisk analys som hjälper dig att komma på unika lösningar och öka vinsterna i ditt företag! Läs vidare för att ta reda på mer.

Morfologisk analys – innehållsförteckning:

1. Vad är morfologisk analys?
2. Grunderna i morfologisk analys
3. Morfologisk analys i affärer
4. Morfologisk analys i 4 steg
5. Fördelar och nackdelar med morfologisk analys
6. Sammanfattning

Vad är morfologisk analys?

Initialt användes den morfologiska analysen utvecklad av Fritz Zwicky för forskning inom astrofysik, men den fick senare bred tillämpning inom andra vetenskapliga områden – även inom affärer. Det är en metod för att utforska möjliga lösningar på komplexa problem.

Den gör det möjligt för dig att leta efter kreativa idéer när du utvecklar strategier, lanserar nya produkter, optimerar processer, etc.

Grunderna i morfologisk analys

Innan du tillämpar den aktuella analysen är det värt att ha följande antaganden i åtanke som härstammar från denna teknik:

• Varje problem har många aspekter som behöver beaktas individuellt.
• Resultaten av analysen presenteras numeriskt.
• De erhållna lösningarna baseras på subjektiv bedömning.

Morfologisk analys i affärer

När kan du använda denna metod? Det finns flera alternativ:

• skapa en ny produkt eller tjänst,
• lära känna dina kunders behov,
• hitta en marknadsnisch,
• eliminera ineffektiva lösningar,
• en grundlig analys,
• brainstorming,
• crowdsourcing.

Morfologisk analys i 4 steg

Hela processen kan göras i följande 4 steg:

Beskriv problemet

Låt oss säga att ditt mål är att skapa en digital produkt med värdefull information och tips från den bransch du specialiserar dig på. Men du behöver fatta några beslut om vilken typ av produkt det ska vara, för vilken målgrupp, och så vidare.

Identifiera kategorier

Vilken typ av produkt skulle du vilja erbjuda? Vem är din målgrupp? Vilken intäktsmodell kommer du att välja? Vilka är de unika egenskaperna hos din produkt och vad är ditt varumärkesbudskap?

Välj variabler

För att göra detta kan du hämta inspiration från dina konkurrenters strategier och onlinekällor eller hålla en brainstorming-session med ditt team. Till slut bör du välja ut några variabler för varje kategori. Till exempel, några digitala produkter du kan erbjuda – en e-bok, en podcast, en onlinekurs eller ett nyhetsbrev. Gör samma sak för de andra kategorierna.

För att göra din vidare analys enklare, presentera den information du har samlat hittills med hjälp av ett morfologiskt diagram (även känt som Zwicky-boxen).

Kombinera lösningar

I detta skede kan du börja välja dina alternativ för att nå ditt mål. Du kan kombinera lösningar fritt. Inte varje resultat du får kommer att visa sig vara värdefullt, men det finns en god chans att du kommer att kunna använda några av de idéer du får. Till exempel:

Alternativ 1 – skapa en e-bok för nybörjare frilansare, till ett överkomligt pris (en engångsinkomst och ett attraktivt pris), som kommer att stödja dem i deras vidare utveckling,

Alternativ 2 – skapa en onlinekurs för studenter, till ett visst pris (en engångsinkomst), som gör att de kan utöka sin kunskap och utvecklas var som helst, när som helst (bekvämlighet och flexibilitet),

Alternativ 3 – skapa ett nyhetsbrev för specialister inom en viss bransch, som kommer att vara tillgängligt efter att ha köpt en prenumeration, vars syfte är att sprida specialiserad kunskap.

Fördelar och nackdelar med morfologisk analys

Den morfologiska analysen är värd att testa i din affärsmodell av flera skäl:

• Den hjälper till att hitta lösningar på komplexa problem.
• Den erbjuder flera handlingsalternativ.
• Den uppmuntrar samarbete och förbättrar kommunikationen – alla medlemmar i ett givet team bör delta i processen för att få tillgång till så många idéer som möjligt.
• Den kan hjälpa till med strategisk analys av verksamheten.

Men den har också vissa begränsningar:

Det är resultatet av subjektiv bedömning vilket medför risken för att dra fel slutsatser.

Att få många möjliga lösningar kan leda till kaos, och att välja rätt kommer att bli svårare.

Det finns ingen systematiserad metod för att kombinera variabler, vilket också gör det svårt att fatta ett objektivt affärsbeslut.

Sammanfattning

Som du enkelt kan se har den presenterade metoden sina nackdelar som kan avskräcka dig från att använda den. En brist på standardiserade parametrar påverkar noggrannheten i drogna slutsatser och kan leda till onödiga kostnader.

Men det är värt att notera att det är ett utmärkt sätt att utveckla kreativitet och leta efter icke-uppenbara lösningar, vilket är en extremt värdefull färdighet inom affärsledning. Av denna anledning kan du kombinera den med andra analytiska tekniker, till exempel vid bedömning av ett företags finansiella ställning med hjälp av en nyckeltalsanalys.

Läs också: Vad är en utbudschock? 2 viktiga typer av utbudschocker.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.