Hur undviker man bannerblindhet?

Ända sedan annonser började dyka upp på praktiskt taget varje webbplats och vid varje möjlig tillfälle, uppfattar ett ökande antal människor dem negativt. Det finns inget mer irriterande än en banner som dyker upp mitt på skärmen med ett kryss så dolt att man hellre stänger hela sidan än att försöka bli av med den annonsen. Lyckligtvis kan vår hjärna anpassa sig till olika förhållanden. I det här fallet har den bemästrat att ignorera pop-up-banners till perfektion. Detta fenomen kallas bannerblindhet. Läs vidare för att ta reda på mer.

Bannerblindhet – innehållsförteckning:

1. Vad är bannerblindhet?
2. För många annonser
3. Sätt att få dina annonser att märkas
4. Sammanfattning

Vad är bannerblindhet?

Bannerblindhet är inget annat än att användare ignorerar pop-up-annonser eller banners. Dessutom gäller denna situation även för innehåll eller webbplatsens element som visuellt liknar annonser. Genom år av träning har våra hjärnor utvecklat förmågan att automatiskt filtrera bort sponsrat innehåll. Detta är en slags försvarsmekanism mot annonser och deras påverkan på oss. Den enda missnöjda parten i detta pussel är utgivaren, som, efter att ha spenderat betydande resurser på en annonsbudget, inte uppnår den förväntade avkastningen.

För många annonser

Snart efter att Internet först dök upp var annonsering på webbplatser inte så populärt, då och då dök en banner upp och fångade uppmärksamhet. Det var en intressant variation och de flesta ville ta reda på vad som låg bakom den catchy reklamsloganen. Mycket tid har gått sedan de tidiga dagarna, och användare har gjort det till en vana att ignorera pop-ups. Chockerande slogans chockade inte längre, och intrigerande bilder försvann i mängden av liknande grafik. Numera irriterar sådana annonser snarare tittaren än att göra dem nyfikna, och som ett resultat klickas de mycket sällan. Enligt studier är CTR endast 0,05%.

Sätt att få dina annonser att märkas

Reklam har funnits med oss länge och det råder ingen tvekan om att den kommer att fortsätta att existera. Det är dock nödvändigt att förändra dess format så att den märks bättre i informationsbruset. Det finns ingen gyllene medelväg som fungerar för alla användare och plötsligt försvinner fenomenet bannerblindhet helt. Det finns dock tekniker som kan ge åtminstone delvisa resultat.

Ignorera det förväntade

När vi går till en viss webbplats vet vi vad vi kan förvänta oss. Inte överraskande kommer en pop-up eller en annons som ligger på samma plats att helt ignoreras. Vi kommer ihåg vilka områden på sidan vi ska undvika och tittar inte ens på en given banner. Detta har bevisats många gånger av ögonspårningsstudier, som har visat på vilka element av sidan vår syn, eller vår uppmärksamhet, är fokuserad, eller vilka platser vi markerar med vår muspekare.

Eftersom användare helt ignorerar typiska annonsplatser, verkar den logiska lösningen vara att placera bannern på en ovanlig plats. Å ena sidan kan detta vara ett effektivt marknadsföringstrick som får användaren att läsa innehållet i annonsen. Men det är en ganska riskabel lösning som till och med kan ha motsatt effekt. Särskilt om planen är att placera en banner som täcker innehållet. Sådana annonser är irriterande och kan bli sedda, men är osannolikt att lämna ett positivt intryck.

Estetik

Flashiga, färgglada banners är inte längre en intressant marknadsföringsgimmick. De anses nu snarare vara oestetiska och stöter bort istället för att attrahera ögat. Internetanvändare har börjat fästa större vikt vid estetiken av annonserna själva. De är mycket mer benägna att klicka på en omdirigering när bannern harmoniserar med hela stil på sidan. Webbplatser som är mättade med färgglada fönster med supererbjudanden får oss att titta någon annanstans på nätet.

Valet av webbplats där vi ska sätta en annons spelar också en betydande roll. När allt kommer omkring, när vi läser ett recept på en äppelpaj på en matblogg, vill vi inte stänga pop-ups med erbjudanden för bygg- eller trädgårdsutrustning hela tiden. Webbplatsägare har en åsikt om vad som visas bredvid deras innehåll.

Native advertising

Detta är en typ av reklam som är mycket önskvärd och samtidigt väl mottagen av användare. En typisk win-win-situation. Lyckligtvis har många företag börjat märka detta och följer förändringen. Native advertising används ofta på företagsbloggar eller i influencerinlägg, när annonsen harmoniskt passar in i temat för hela inlägget. Detta innebär att annonsen ses av personer som potentiellt är intresserade av att köpa, vilket gör att reklamen inte är påträngande.

Remarketing

Detta är ett perfekt exempel på hur man använder modern teknik för att bättre rikta annonser. En standard situation: en kund hos en online klädbutik besöker sidan, bläddrar i tröjsektionen, men överger köpet. De lämnar sidan och bläddrar på sociala medier. Där visas ett erbjudande för tröjan de har tittat på och flera andra i liknande stil. Om kunden fortfarande inte slutför transaktionen efter några dagar, visas samma tröja för dem, men med rabatt.

Det huvudsakliga målet med remarketing är att övertyga kunden om att de behöver den tidigare bläddrade artikeln och övertyga dem att köpa den. Det är en typ av riktad reklam som mestadels tas emot positivt. Användare visas artiklar de har varit intresserade av, ofta till lägre priser.

Sammanfattning

Fenomenet bannerblindhet är en försvarsmekanism som vår kropp har utvecklat för att skydda sig från informationsflödet. Intressant nog inser de flesta av oss inte ens hur många annonser våra hjärnor har “filtrerat” och automatiskt blockerat. Annonsmakare har märkt att det inte längre är lönsamt att skapa sådant innehåll, och att översvämma människor med förmånliga erbjudanden hela tiden irriterar snarare än uppmuntrar dem att köpa. För att förhindra att annonsbudgeten brinner upp, genomför moderna företag mer riktade marknadsföringsaktiviteter. Detta är trenden värt att följa.

Läs också: Hur man kör annonser på Instagram?

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.