Att driva ett företag på YouTube: YouTube-videobeskrivning

Även om YouTube är den största videodelningssidan i världen som har fött en mängd framgångsrika företag, kräver det mycket arbete att producera en attraktiv och populär video och att gå med i dem. Det beror inte bara på bilderna och innehållet i dina videor utan också på titeln, beskrivningen och krediterna. Innehållet är alltid det viktigaste, som de säger, det är kung, men det är också vad du skriver i beskrivningen som kan avgöra positionen i sökresultaten och om tittarna stannar kvar till slutet av videon. Vad bör beskrivningen innehålla? Vilka andra element påverkar positioneringen av ditt innehåll?

YouTube Videobeskrivning – diskuterade frågor:

1. YouTube videobeskrivning – varför är den avgörande och vad är dess funktion?
2. Vad bör beskrivningen av en video på YT innehålla så att den når din tittare?
3. Youtube beskrivning – vilka andra element att inkludera
4. YouTube videobeskrivningar – vad att undvika?
5. YouTube videobeskrivningar – Nyckelfrågor

YouTube videobeskrivning – varför är den avgörande och vad är dess funktion?

För de flesta tittare är det utan tvekan det viktigaste elementet för att avgöra om de ska stanna kvar på din video längre, introduktionen, eller mer specifikt, de första 30 till 90 sekunderna. Om du misslyckas med att fånga deras uppmärksamhet under den tiden minskar chansen att de fortsätter att titta på ditt innehåll och slutligen prenumerera på din kanal drastiskt. Men, element som beskrivning, titel och hashtags har också en inverkan på hur många som väljer att klicka på din video när de väljer den från sökresultaten. Det är också platsen de uppmärksammar efter att ha sett din video – till exempel, letar efter en länk till dina sociala medier eller länkar till framtida innehåll.

Det spelar ingen roll hur många som läser eller inte läser beskrivningar, men texten på din sida är också mycket viktig för YouTubes positioneringsalgoritmer. Det är baserat på beskrivningen, taggarna eller titeln som de kommer att kunna matcha ditt material med användarens fråga i sökmotorn. En korrekt optimerad YouTube-beskrivning kan vara ett effektivt verktyg för att attrahera nya besök (särskilt från dem som ännu inte är prenumeranter på din kanal), samt för att omdirigera tittare till dina sociala medier.

Vad bör beskrivningen av en video på YT innehålla så att den når din tittare?

Naturligtvis kommer det innehåll du skapar inte att nå alla målgrupper. Så det är bäst att rikta in sig på den grupp av användare på portalen som kan vara intresserade av ditt innehåll. För att detta ska hända bör din videobeskrivning innehålla minst tre element:

• en sammanfattning eller ledtråd av det insatta materialet, som kommer att synas under titeln – särskilt viktigt för användare som använder sökmotorn och tack vare informationen som finns där kommer att vara mer benägna att klicka på ditt material. Att inkludera en rimlig mängd nyckelfraser kan också vara mycket viktigt för sökmotoralgoritmerna, men du bör undvika att övermätta beskrivningen med dem eftersom internetjätten är känslig för sådana metoder,
• länkar – särskilt om du använder andra sociala medier i din verksamhet – Facebook, Instagram eller Twitter. Det är under beskrivningen av din video som det är den bästa platsen att uppmuntra dina tittare att besöka och stanna kvar hos dig längre. Det är också i beskrivningen som det är bäst att inkludera länkar till källmaterial (forskning, medieartiklar) som du hänvisar till i ditt material. Det är värt att använda förkortare för att göra dem se lite mer tillgängliga.
• fram till nyligen har de populära Youtube-taggarna nästan helt ersatts av hashtags, som är kända från andra sociala nätverk för att söka specifika grupper av material. Du kan använda dem både i titeln på videon och dess beskrivning, men kom ihåg att inte överdriva och se till att de är relaterade till det faktiska innehållet i videon, och inte bara tillagda för att öka dess popularitet. Sökmotoralgoritmer gillar inte detta och det kan avsevärt minska din videos resultat. Rätt använda hashtags kommer att hjälpa användare som söker efter innehåll om ett specifikt ämne att hitta din video.

Youtube beskrivning – vilka andra element att inkludera

En alltmer populär funktion som tittarna utan tvekan kommer att uppskatta är en innehållsförteckning med länkar till en specifik sektion. När tittarna klickar på den tas de direkt till den relevanta delen av videon, vilket gör att de snabbare kan hitta vad de letar efter. Detta fungerar bra t.ex. instruktionsvideor eller recensioner, men att använda detta alternativ livar upp nästan allt material.

När du förbereder en videobeskrivning på YouTube är det också värt att komma ihåg att de är uppdelade i två delar – den som du kan se direkt och den som bara visas efter att du klickar på “Visa mer”. Den första delen bör vara intressant för tittaren och den andra delen bör innehålla mer tekniska element som länkar, hashtags eller innehållsförteckning. Detta gör beskrivningen tydligare och mer attraktiv för tittaren.

Förutom själva beskrivningen är titeln på videon också viktig – om den väljs skickligt kommer den inte bara att uppmuntra tittarna att läsa innehållet, utan den kommer också att vara en ledtråd om vad de kan förvänta sig. Tack vare detta kommer fler av dem att se ditt innehåll till slutet, vilket kommer att förbättra din position i sökresultaten (videor som inte ses till slutet positioneras sämre av algoritmerna). Titeln bör samverka med beskrivningen och ge ett klart och koncist svar om videoinnehållet de beskriver.

En ganska ny och alltmer vanlig funktion är kort som visas medan man tittar på en video. Med rätt formatering kan de vara ett naturligt komplement till det diskuterade innehållet och i kombination med en uppmaning till handling kan de vara ett effektivt verktyg för att uppmuntra tittarna att läsa annat innehåll (även på kanaler du samarbetar med), prenumerera eller besöka din företagswebbplats.

En förlängning av denna idé är också slutskärmar, som kan visas under de sista 5 till 20 sekunderna av en video och kan omdirigera till ytterligare innehåll på kanalen, marknadsföra din webbplats, produkter eller kampanjer du deltar i.

YouTube videobeskrivningar – vad att undvika?

I jakten på nya tittare är det inte svårt att göra misstag – vissa av dem kan resultera i att videon tas bort från sidan, medan andra helt enkelt kan försämra resultaten. Allt böjande av verkligheten, t.ex. genom att lägga till hashtags som inte har något att göra med videons innehåll eller vilseledande beskrivningar och titlar kommer att upptäckas lätt av algoritmerna.

Även om du för ett ögonblick lyckas få fler besökare på detta sätt, skulle vinsten vara dålig, eftersom de inte kommer att se innehållet till slutet, vilket kommer att påverka annonsintäkterna. Dessutom, att inte vilseleda dina tittare är ett av kraven för att ditt innehåll ska visas i “fliken för tiden” – vilket skulle ge dig en större publik.

Du bör också granska dina beskrivningar, hashtags och titlar för vulgäriteter, sexuella och erotiska undertoner, och potentiellt stötande innehåll. Deras närvaro kan inte bara avskräcka potentiella annonsörer från att etablera samarbete utan till och med resultera i att materialet tas bort från webbplatsen.

Ett annat vanligt misstag är att överbelasta beskrivningar, taggar, titlar eller hashtags med nyckelord. Till skillnad från vad du kanske tror, kommer detta inte att förbättra din position; när det väl har erkänts av sökmotorerna kommer det att försämra chanserna för din tillagda video att hittas avsevärt.

Kontrollera vår tidigare artikel i serien “Att driva ett företag på YouTube” här.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva bina-gemenskap på Facebook och Twitter!