De flesta som publicerar innehåll online är säkert bekanta med begreppet innehållsmarknadsföring. Att skapa användbart innehåll på bloggar, webbplatser eller sociala medier med SEO-principer har blivit extremt populärt under de senaste åren. Företag och individer som vill sticka ut online publicerar intressant, utbildande innehåll som kan vara användbart för deras publik och samtidigt uppmuntra dem att köpa. Kontextmarknadsföring handlar om att ta innehållet till nästa nivå. Det är kontexten som gör innehållet meningsfullt för en given publik.

Kontextmarknadsföring – innehållsförteckning:

  1. Varför är kontext bättre än innehåll?
  2. Skräddarsydda marknadsföringsinsatser
  3. Fördelar med kontextmarknadsföring
  4. Varför kan kontextmarknadsföring vara svår?
  5. Hur skapar man kontextuellt relevant innehåll?
  6. Exempel på kontextmarknadsföring
  7. Sammanfattning

Varför är kontext bättre än innehåll?

Kontextmarknadsföring kräver synkronisering av flera element:

  • innehåll
  • timing
  • rätt perspektiv

Kontext handlar om att fånga rätt ögonblick och skräddarsy innehållet för målgruppen. För att skapa kvalitetsinnehåll är det avgörande att känna sin målgrupp och noggrant definiera dem. Endast på detta sätt kan du skapa personliga annonser och ge kunderna relevant information när de behöver det.

kontextmarknadsföring

Skräddarsydda marknadsföringsinsatser

Varje internetanvändare har upplevt detta på nära håll. Anta att du just läser en artikel om goda sömnvanor. Det nämndes olika typer av madrasser, så du kollar en onlinebutik, kollar priser och läser recensioner. Det är bara planer, så du låter ämnet gå. Du går till en nyhetssajt, och där finns annonser för madrasser och sängar. Slumptillfällighet?

Nej, det är den artificiella intelligensen som föreslog annonserna skräddarsydda efter dina behov. Detta är precis ett exempel på kontextmarknadsföring där rätt annons kommer till dig vid rätt tidpunkt. För människor som inte är intresserade av moderna marknadsföringslösningar kan det verka som ren slump. Inget kan vara längre från sanningen.

Fördelar med kontextmarknadsföring

Kontextmarknadsföring, när den används på rätt sätt, har endast fördelar. Det är fördelaktigt för både annonsutgivarna och mottagarna, vilket inte kan sägas om andra typer av marknadsföring. De flesta människor gillar inte påträngande annonser som dyker upp hela tiden. Det är irriterande och uppmuntrar definitivt inte till köp. I kontrast är korrekt genomförd kontextmarknadsföring till hjälp för kunden.

I en hektisk värld har vi ofta inte tid att bläddra igenom tusen sidor i jakt på den perfekta sängen eller madrassen. Att söka igenom en onlinebutik efter en annan för att hitta de bästa erbjudandena eller superrabatterna är tidskrävande. Kontextmarknadsföring gör det åt oss. Det är därför det ofta uppskattas av kunderna. Det påverkar också kundnöjdheten. En positiv användarupplevelse är extremt viktig.

Denna typ av riktad marknadsföring har en högre klickfrekvens. Detta möjliggör en mer ekonomisk användning av reklambudgeten och en större chans att få kunder som är redo att slutföra köpet. I slutändan gör detta att företaget kan öka sina intäkter.

Varför kan kontextmarknadsföring vara svår?

Det finns en fin gräns mellan att tillhandahålla intressant innehåll och påträngande reklam som skrämmer bort kunden. Detta gäller också kontextmarknadsföring. Kunden kan få intrycket av att bli följd. De kan känna sig obekväma med att efter att ha lämnat en viss sida dyker de artiklar de tidigare har tittat på fortfarande upp. För vissa kan detta vara ett intrång i privatlivet. Därför är måttlighet också mycket viktigt i detta fall.

Artificiell intelligens och speciella algoritmer gör det mesta av arbetet åt oss. Så det finns en chans att något går fel längs vägen. All analys baseras på en given kunds webbhistorik, vilket kan vara en fördel såväl som en nackdel.

Alla typer av marknadsföringsinsatser har sina utmaningar. Men korrekt riktad kontextmarknadsföring kan göra mycket gott för både publiken och annonsutgivaren. Det är en enorm potential som bara behöver riktas på rätt sätt.

Hur skapar man kontextuellt relevant innehåll?

För att skapa marknadsföringsinnehåll som träffar rätt måste du se till att det är relevant och skräddarsytt för din publik. Så det första steget blir att definiera din målgrupp.

Bestäm publiken

Riktad reklam är definitivt bättre än marknadsföringsinsatser som riktar sig till allmänheten. Inte bara ekonomiskt, utan också när det gäller kundnöjdhet. Därför är analys av din publik ett nyckelelement för att skapa en framgångsrik marknadsföringskampanj. Att känna sin målgrupp gör också att du kan skräddarsy dina annonser bättre.

Välj den bästa distributionskanalen

Därför bör bestämmandet av din publik göras i början. Varje åldersgrupp beter sig olika och använder olika sociala medier. Därför kommer kunskap om dem att göra att du kan välja den kanal som når dina kunder bäst.

Få feedback

Feedback gör att du kan göra modifieringar och kontinuerligt förbättra din marknadsföringsstrategi. Rätt analys och lärdomar håller dig ständigt framåtriktad.

Exempel på kontextmarknadsföring

Olika marknadsföringsstrategier som är skräddarsydda efter kundernas behov används av försäljningsplattformar som eBay och Amazon. Varje gång vi gör ett köp eller bläddrar i sortimentet hos en viss säljare får de ny information om oss. Information som de sedan noggrant använder för att skapa skräddarsydda marknadsföringskampanjer. De är subtila och extremt användbara för de flesta användare, så de väcker positiva känslor och ökar kundnöjdheten. Detta är den typ av marknadsföring som är användbar snarare än påträngande.

  • Information om att priset på en produkt på din favoritlista har sänkts

    • Detta kan vara en avgörande impuls för att slutföra ett köp för en kund som länge har funderat på att köpa den aktuella produkten.

  • En produkt som du hade på din favoritlista, men som var slutsåld, är tillbaka till försäljning

    • Kunden behöver inte besöka en viss butik och regelbundet kolla om den har kompletterat sitt sortiment. Samtidigt får de försäkran om att när produkten dyker upp, kommer de att få information direkt, vilket ökar deras chans att köpa.

  • Information om nyheter från ett märke vars produkter du har köpt tidigare

    • Kunder som är lojala mot ett visst märke och gillar nyheter kommer att känna att de är uppdaterade. Om de aktuella produkterna har fungerat bra för dem hittills, finns det en god chans att de kommer att besluta att köpa dem igen.

  • En påminnelse om en övergiven varukorg

    • Vi slutför ibland inte ett köp och glömmer helt bort det, eller så lägger vi saker i varukorgen och väntar på en lön. Sådana påminnelser som dyker upp i ett e-postmeddelande eller en app kan vara en impuls att köpa.

    Sammanfattning

    Kontextmarknadsföring kombinerad med artificiell intelligens är en ny kvalitet och definitivt framtiden för marknadsföring. Våra telefoner eller röst söksystem föreslår redan tidigare sökningar, minns våra preferenser och rekommenderar specifika försäljningssidor baserat på dem. Dessa är extremt effektiva marknadsföringsverktyg som ständigt utvecklas och är en stor möjlighet att bygga högkonverterande marknadsföringskampanjer.

    Läs också: Hur man kör annonser på Instagram?

    Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

    Zofia Lipska

    Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.

    View all posts →