De senaste åren tillhör utan tvekan innehåll och video. YouTube registrerar mer än 2 miljarder besök av inloggade användare varje månad. Så det är ett effektivt sätt att göra affärer eller nå fler potentiella kunder. Men låt oss inte lura oss själva – du kan inte nå alla, så det är mest meningsfullt att fokusera dina ansträngningar på att nå den grupp som är intresserad av det innehåll du presenterar. Hur går du tillväga för att rikta in dig på min YouTube-kanal?

Rikta YouTube-kanal – innehållsförteckning:

  1. Rikta YouTube-kanal eller innehåll anpassat till tittaren
  2. Hur bestämmer du din publik?
  3. YouTube-riktning i praktiken – hur man når utvalda tittare
  4. Remarketing – eller hur man attraherar tittare till ditt andra innehåll
  5. Nyckelfrågor – Rikta YouTube-kanal

Rikta YouTube-kanal eller innehåll anpassat till tittaren

Inte varje tittare kommer att attraheras av ämnena på din kanal eller sättet du driver den på. Innehåll som råd, analyser, intervjuer eller kolumner kommer förmodligen att ha en annan publik än skämt, prank eller humoristiskt innehåll. Du kommer att skapa olika innehåll, olika för unga människor och för mer mogna publik – även om det självklart finns undantag från denna regel.

YouTube-riktning är en funktion inbyggd i plattformen för att exakt bestämma inte bara vem utan när länkar och marknadsföringsmaterial kommer att visas för ditt innehåll eller din kanal.

Mer viktigt än de tillgängliga tekniska lösningarna visar sig vara en exakt handlingsplan – för att fullt ut definiera och nå den grupp som är intresserad av det skapade innehållet. Noggrann planering av vem och hur du ska nå kommer att göra att du kan undvika onödiga kostnader och exakt rikta in dig på den grupp som du kan erbjuda något attraktivt.

Targeting_YouTube_Channel

Hur bestämmer du din publik?

Googles föreslagna “Metoder för publikriktning” och presenterade en bra riktlinje för vad man ska leta efter när man gör en plan och bestämmer sin målgrupp. Ägaren av YouTube säger att vi bör överväga följande:

  • demografi – dvs. ålder, kön, familjens inkomst som du vill nå eller barn du har. Att ta hänsyn till detaljerad data om portalens användare (såsom att ta hänsyn till gemensamma egenskaper – ägd egendom, bostadsort, yrkes- eller utbildningsverksamhet) ger en bättre urval av den optimala gruppen,
  • intresse – detta är ett av de viktigaste elementen som översätts till betydelse i det innehåll du erbjuder, såväl som de tjänster eller produkter du annonserar. YouTube har verktyg för att söka och rikta in sig på publiker som är intresserade av material om liknande ämnen (även utanför YouTube-plattformen).
  • livshändelser – vissa material (t.ex. om att flytta, söka ett nytt jobb eller renovera en lägenhet) kommer att engagera människor som befinner sig i en specifik situation – just nu. Så om du skapar denna typ av innehåll eller marknadsför produkter som kan ha en användning vid en specifik tidpunkt, är det en bra idé att överväga dessa frågor när du förbereder din marknadsföringskampanj,
  • visat innehåll – det är mycket troligt att en användare som redan har sett liknande videor på YouTube-plattformen skulle vilja se vad mer du erbjuder,
  • remarketing – det vill säga att nå tittare som redan har haft någon interaktion med din kanal eller det innehåll du skapar utanför plattformen – särskilt om du använder ett Google-konto, kommer det att vara möjligt att omdirigera besökare till YouTube.

YouTube-riktning i praktiken – hur man når utvalda tittare

Om du redan vet vem du vill nå med ditt innehåll, har du möjlighet att utnyttja den potential som plattformen erbjuder. YouTube låter dig bestämma var du vill att dina annonser ska visas för att uppmuntra människor att besöka din video eller profil. Du kan välja vilka kanaler, bloggar, appar eller webbplatser dina annonser ska visas på.

Marknadsföring på YouTube gör det möjligt för dig att annonsera ditt innehåll på startsidan för en populär webbplats eller blogg – inte bara i videor på plattformen själv. Alternativen inkluderar andra YouTube-kanaler, videor, din webbplats i Google Ads och till och med mobilappar.

Men möjligheterna att anpassa marknadsföringsaktiviteter slutar inte här. Google låter dig också rikta dina annonser strikt till tittare som är intresserade av ett visst ämne. Ett alternativ som kallas “Ämnesriktning” gör det möjligt för dig att begränsa dina annonser så att de endast visas på webbplatser och kanaler som är dedikerade till ett specifikt ämne – såsom aktiemarknaden, kryptovalutor, bilar eller matlagning.

I viss mån är det relaterat till att fokusera på nyckelord, antingen i videon eller i innehållet på webbplatsen. Nyckelord är fortfarande idag grunden för positionering på Google och YouTube och det är definitivt en fråga värt att lära sig mer om.

YouTube-riktning kan också använda kunskap om vilken enhet en konsument ansluter från – oavsett om det är en mobiltelefon, en dator eller en smart TV, till exempel. Detta påverkar vissa publikbeteenden, den tid de kan spendera på att titta på en video och deras förväntade reaktioner på det visade innehållet.

Remarketing – eller hur man attraherar tittare till ditt andra innehåll

En mycket effektiv funktion för att få högre avkastning på din annonseringsinvestering är remarketing. Det hjälper till att förstärka ditt reklambudskap genom att rikta sig till personer som redan har interagerat med innehållet på din kanal. Sådan åtgärd ger en mycket högre sannolikhet för framgång, så det är också mer kostnadseffektivt.

Genom att koppla din YouTube-kanal till ditt Google Ads-konto kan du enkelt skapa remarketinglistor som låter dig rikta specifika publiker – till exempel de som har sett någon av dina uppladdade videor, det innehåll du har valt, en annons du har skapat, prenumererat på din kanal, besökt dess startsida eller delat en av dina videor. De är mest benägna att se resten av det innehåll du presenterar, så att rikta in sig på denna grupp är en av de mest använda marknadsföringsstrategierna.

Kontrollera vår tidigare artikel i serien “Att driva ett företag på YouTube” här.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva bina-gemenskap på Facebook och Twitter!

Mira Bodhi

Känner till alla fördelar och nackdelar med att arbeta som frilansare och gör ändå det bästa av det. Tidsplanering och självmotivation är hennes största fördelar. Hon är nu en digital nomad och arbetar medan hon reser över hela världen.

View all posts →

The most important questions

  1. Vilka verktyg kan du använda för att rikta innehållet på din kanal?

    Vi har en hel rad alternativ och funktioner tillgängliga i YouTube-marknadsföringsavsnittet, samt när du kopplar din kanal till ditt Google Ads-konto. Du kan till exempel optimera din publik efter enhet, demografi, intressen eller rikta dig mot dem som redan har sett ditt innehåll.

  2. Varför bör du lära dig om YouTubes målgrupp?

    Även om YouTube är den största videoplattformen i världen, behöver du för att effektivt nå tittare begränsa dina marknadsföringsinsatser till dem som verkligen är intresserade. Detta är precis vad du kan uppnå genom att korrekt rikta både innehållet och annonseringen du skapar för det.