YouTube har över 2 miljarder användare världen över, vilket gör det till det näst mest populära sociala nätverket efter Facebook och den näst största sökmotorn efter Google. Ingen annan företag inom videosegmentet kan mäta sig med YouTube, som idag är drivkraften bakom internetannonseringsmarknaden. YouTube-marknadsföring är ett mycket kraftfullt sätt att öka organisk trafik och att etablera och upprätthålla relationer med tittare.

YouTube-marknadsföring – innehållsförteckning:

Varför är YouTube-marknadsföring värt det?

Plattformen erbjuder en mängd olika sätt att interagera med användare, vilket möjliggör både etablering av partnerskap med influencers, innehållsmarknadsföringsaktiviteter samt annonsering av dina produkter med hjälp av format som erbjuds inom tjänsten. Det är därför YouTube-marknadsföring kan vara ett mycket effektivt sätt att nå de kunder som är svåra att få in via andra plattformar, som till exempel Facebook.

Att göra sig ett namn på YouTube är dock inte lätt, på grund av den enorma konkurrensen. Framgång med YouTube-marknadsföring måste därför förtjänas genom att förbereda en väl genomtänkt strategi som tar hänsyn till egenskaperna hos just denna tjänst. Ja, du kan publicera en video på nästan vilken plattform som helst, men varje plattform styrs av sina egna regler, som måste respekteras om du vill engagera din publik.

Ändå är det värt att lägga ner hjärtat i dina YouTube-marknadsföringsinsatser eftersom:

  • Det hjälper till att skapa företagets image,
  • YouTube-marknadsföring möjliggör att nå tittare som genom att skriva in specifika nyckelord direkt uttrycker sin avsikt (så det finns ingen slumpmässighet som är karakteristisk för andra sociala medieplattformar),
  • Det gör att du kan öka kännedomen bland nischade målgrupper genom samarbete med influencers.

Hur driver man en YouTube-kanal?

Hur börjar man? Självklart genom att skapa ett YouTube-varumärkeskonto. En kanal som skapats med ett vanligt Google-konto kan endast hanteras av en person – ägaren av Google-kontot. Men när du skapar en kanal med ett varumärkeskonto kan du samtidigt logga in med flera auktoriserade Google-konton och skapa en kanal med ett annat namn än ditt Google-konto.

Hur skapar man ett YouTube-varumärkeskonto?

Googles supportsida påpekar följande riktlinjer för personer som vill sätta upp en YouTube-kanal:

youtube brand account infographic

Vilka typer av videor ska laddas upp på företagets YouTube-kanal?

Att skapa kanalen kanske inte är tillräckligt. För att lyckas är det nödvändigt att tillhandahålla högkvalitativt innehåll. YouTube rör sig definitivt mot professionalisering. Det vill attrahera varumärken som kan investera kontinuerligt i att förbättra kvaliteten och på så sätt upprätthålla intresset för tjänsten.

Innebär det att små aktörer lämnas bakom? Inte alls! För “professionaliserings” betyder inte regelbunden TV-kvalitet. Bra innehåll behöver inte förberedas med sofistikerad utrustning och bearbetas med dyr programvara. För att spela in en video behöver du bara en telefon, anständig belysning och en idé.

Det senare anses utan tvekan vara den största utmaningen i strävan. Marknadsförare letar efter sätt att sticka ut, några tror till och med på existensen av ett mirakulöst YouTube-marknadsföringsrecept för att bli virala, men – även om det är värt att ta hand om båda – är det bättre att fokusera på att möta behoven hos din målgrupp först. Sedan, när du samlar in data om dem, blir det lättare att överträffa deras förväntningar och positivt överraska dem.

Bestäm målet och publiken för dina videor

Innan du klickar på “LÄGG TILL”, ta dig tid att tänka på vem du vill tala till och vilka mål du vill uppnå med dina YouTube-marknadsföringsaktiviteter.

Du kan öka ditt företags kännedomen, sälja produkter och tjänster, eller bygga bilden av en expert inom ett visst område, men – oavsett målet – måste dina videor ge ett konkret värde för användaren. Därför behöver du fokusera på deras intressen, och du kommer att ta reda på vilka de är.

Att rikta sig till en snävt utvald grupp är det säkraste sättet att få deras engagemang. Detta postuleras av YouTube, som föreslår att man ser upp för specialisering genom att skapa, t.ex., en spelkanal som är fokuserad på en titel eller spelgenre, eller en som skapats med specifika demografiska grupper i åtanke, t.ex., mammor i storstäder.

Analysera visningar och reagera

Men dessa är bara allmänna riktlinjer och utan data som visar de verkliga behoven hos din målgrupp kommer de inte att hjälpa dig mycket. För att helt nå DIN publik behöver du känna och förstå dem, och det snabbaste sättet att göra det är att använda rätt verktyg.

YouTube Analytics kommer att ge dig värdefull information, som visar de element som får människor att titta på dina videor och till och med dela några med vänner. Du kommer att kunna analysera den tid som spenderas på att titta på dina videor, du kommer också att se när användare tappar intresset för dem, vilka delar som väcker mest uppmärksamhet, vilka videor som engagerar tittarna längst i jämförelse med andra videor på YouTube av liknande längd.

Vad mer, du kan också se visningar från de senaste 48 timmarna och de senaste 60 minuterna på hela din kanal eller för specifika videor, vilket hjälper dig att upptäcka toppar i trafiken och koppla dem till realtids händelser.

YouTube Analytics är en verklig informationskälla som gör att du kan se vilka YouTube-marknadsföringsaktiviteter som faktiskt fungerar. Det är svårt att föreställa sig verklig videomarknadsföring utan detta verktyg.

Upptäck de intrikata funktionerna i YouTubes algoritm

Du bör också tänka på din närvaro på YouTube på samma sätt som din närvaro i Googles sökresultat, för precis som där, på YouTube, är det viktigt att bli hittad i första hand.

Hur rankar algoritmen sökresultat?

Tyvärr finns det många aspekter, var och en styrd av en omtanke för användarupplevelsen. YouTube, precis som Google, har inte råd att ha förslag som dyker upp i sökresultaten som inte matchar deras avsikter.

För att dyka upp högst upp på listan som visas som svar på givna fraser, måste du se till att algoritmen vet vilka fraser du bryr dig om. Videotitlar, beskrivningar, taggar, miniatyrbilder och hyperlänkar är alla viktiga signaler som kan och bör användas för att få mer trafik.

Titeln är också avgörande. Förutom att vara catchy, bör den tydligt ange vad som ligger bortom länken. Och, som i fallet med Googles sökmotoroptimering, är det meningslöst att fylla den med nyckelord på ett påtvingat sätt. En snygg beskrivning som innehåller så mycket information som möjligt kommer att prestera mycket bättre och se naturlig ut.

Vilka videor på YouTube engagerar mest?

Även om skapandet av långa videor verkar motsäga tesen om begränsad uppmärksamhetsspann, blir saken idag mer komplicerad, särskilt på YouTube. Tidigare ansågs kortare videor verkligen vara bättre, men nu beror allt på ämnet och publiken. Generellt sett är det värt att experimentera med längre material. Längre videor innebär längre visningstid, vilket väger YouTubes algoritmer till deras fördel.

Men sunt förnuft rekommenderas här för att inte driva bort tittarna. Långa introduktioner, inkonsekvens, avvikelse från huvudpunkten tråkar helt enkelt ut, så håll dem till ett minimum, koncentrera dig så mycket som möjligt på vad du vill förmedla. För att undvika distraktioner och behålla momentum kan du och bör till och med använda “filmiska” trick som engagerande musik eller snabba klipp. Det bevisar antagandet att redigering av materialet du vill publicera är lika viktigt, om inte mer, än inspelningen själv.

För att inte bara behålla tittarna, utan också konvertera dem till kunder, är det en bra idé att utnyttja de inbyggda funktionerna som YouTube erbjuder, t.ex. att placera interaktiva grafik på slutskärmar som leder till en annan video, spellista, kanal eller webbplats, eller CTA:er för att uppmuntra till kanalsubscription.

Du kan lägga till slutskärmar under de sista 20 sekunderna av videon, så det är värt att planera var de kommer att dyka upp. Att redigera videon på ett sådant sätt att det finns tillräckligt med tid för dem att dyka upp eller att lägga till en bild med en bild eller logotyp där du kan placera slutskärmar är definitivt bra sätt att engagera dina tittare ännu mer.

YouTube-marknadsföring – sammanfattning

Nycklarna till framgång på YouTube är tittarna och algoritmen, men videor bör inte skapas med endast de förstnämnda i åtanke, eftersom antalet klick och den tid de spenderar på din kanal är tillräckligt för att automatiskt vinna algoritmernas gunst.

Eftersom YouTube-marknadsföring är en modern mediekanal måste du ha i åtanke att det kommer att kräva konstant lärande och upptäckter. Det är därför vi har förberett 10 idéer för att öka dina YouTube-visningar.

Zofia Lipska

Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.

View all posts →