Clickbait i rubriker – är det ett bra sätt att öka webbplatstrafiken?

Klickbet i artikelrubriker är ett sätt att attrahera ett stort antal läsare. Men är det värt att använda denna metod på en blogg?

Detta kommer inte att bli en annan artikel i serien “PÅLITLIGT SÄTT ATT LYCKAS MED MARKNADSFÖRING” eller “GÖR DETTA OCH DU BLIR GUD”. Om så vore fallet, skulle titeln på detta innehåll utan tvekan kunna kallas klickbet.

Klickbet i rubriker – innehållsförteckning:

1. Klickbet – vad är det och när kan vi prata om det?
2. Klickbet – användningsexempel och inläggstitlar
3. Är det värt att använda klickbet?
4. Hur skriver man inläggstitlar för att generera uppmärksamhet?

Lockelsen av en catchy men inte sanningsenlig rubrik kan generera mycket trafik. Men det har en stor nackdel – det förstör oåterkalleligt förtroendet hos den attraherade publiken. Är det värt att riskera för en snabb men kortvarig ökning av tillfälliga besök?

Klickbet – vad är det och när kan vi prata om det?

Den globala allestädesnärvaron av Internet resulterar i bred tillgång till information när som helst, för varje person med tillgång till nätverket. Med överföringen av kunskap till Internet har det blivit en slags guidebas, en plats för att vidga vyerna, ett virtuellt bibliotek. Människor har lärt sig att söka information med hjälp av enkla, intuitiva fraser som skrivs in i sökmotorn. För långt innehåll blir oattraktivt för en användare som söker snabb information. Företag, författare och publicister använder denna fakta och förvirrar medvetet mottagaren med “klickbete”.

Klickbet är inget annat än nyfikenhetsväckande inläggstitlar som vilseleder mottagaren. Människor utformar dem för att locka läsaren att följa den angivna länken och generera trafik till den länkade webbplatsen. Catchy men falska rubriker används överallt – på bloggar, på webbplatser, i videotitlar. De har blivit ett vanligt verktyg för att snabbt öka antalet besökare.

Klickbet – användningsexempel och inläggstitlar

Forskare från Oxford English Dictionary definierar klickbet som innehåll som är utformat för att fånga tittarens uppmärksamhet. Detta är säkert en mycket allmän och imprecis definition som inte helt förklarar klickbet. Den fulla betydelsen av det engelska uttrycket har en något mer pejorativ karaktär. Det hänvisar till marknadsföringsfenomenet “nyfikenhetsgap”.

Nyfikenhetsgap handlar om att trigga en publik att utvidga sin kunskap efter att ha läst ett catchy ämne. Men i fallet med klickbet-artiklar uppfylls inte detta behov. En besviken tittare, som inser att han eller hon inte kommer att få den önskade informationen, reagerar med besvikelse. Som ett resultat uppstår irritation och minskat intresse.

Exempel på “bete” rubriker kan inkludera följande artikelrubriker:

1. Hemligheten bakom Lewandowskis framgång. Berömda fotbollsspelare avslöjade hemligheten
2. Tragedi och misstro. Det kan hända vem som helst
3. Människor börjar dö i stora antal. Hur undviker man döden?

En textredaktör inför medvetet chockerande fraser för att väcka användarens intresse. Att hyperbolisera allvaret i situationen med överdrivna fraser används för att öka antalet visningar, öka vinsten från annonsering, få publicitet i nätverket.

Är det värt att använda klickbet?

De omedelbara effekterna av att använda falska rubriker försvinner i dimman av de många nackdelarna som följer med denna typ av “bete” av tittaren. Användningen av klickbet missar det grundläggande principen för marknadsföringsrelationer – att bygga en koppling med din publik genom att ge dem vad de behöver i stunden. Det är också antagoniskt mot de beprövade processerna som finns inom reklam.

Psykologisk betingning av mottagare har presenterats, bland annat i AIDA-modellen, som antar fyra på varandra följande steg av mottagarens respons. Klickbet drar visserligen uppmärksamhet, väcker intresse och kan till och med framkalla begär, men i åtgärdssteget ställs mottagaren inför ett oöverstigligt hinder. Det är falsk information som inte passar in i rubrikens sammanhang eller bristen på lovad information, vilket effektivt besvikar besökaren.

Hur skriver man inläggstitlar för att generera uppmärksamhet?

Det viktigaste är att en välskriven rubrik måste vara en intuitiv ritning, en sammanfattning av artikeln, inte en påhittad och osupportabel klump av ord. Blogginläggstitlar behöver skrivas på ett lätt, men kontextuellt lämpligt språk. Att använda klickbet är som att gå på tunn is. Vi vet inte vid vilken punkt en användare oåterkalleligt kommer att överge en artikel som inte ger dem tillfredsställelsen av att fylla “nyfikenhetsgapet”. Om du vill lära dig mer om hur man skriver catchy rubriker, kolla in några tips vi har förberett.