Varumärkesstrategi för startups: verbala element

Verbala element, bredvid de visuella, spelar en lika viktig roll i varumärkesstrategin. Trots allt skulle presentationen i sig, även den mest attraktiva, bara vara en tom form om den berövades det faktiska innehållet bakom den. Det är därför varumärken lägger stor vikt vid frågor som namngivning, varumärkesröst och berättande. Dessa är sätten att ingripa i medvetandet hos innehållsmottagarna om en viss företags existens, karaktär, erbjudande och distinkta egenskaper. Denna effekt kan förstärkas genom att kombinera dessa element på rätt sätt med det visuella lagret.

Varumärkesstrategi för startups — verbala element:

• Namn — varför är det så viktigt och hur väljer man det?
• Varumärkesröst — vad är det och vilken roll spelar det i varumärkesarbetet?
• Berättande, eller historien om ditt varumärke

Hur väljer du ett namn för ditt varumärke så att det tjänar sitt syfte? Vad och hur kan ett varumärke kommunicera ett budskap och hur gör man det effektivt? Vad är berättande och hur genomför man det? Om du är nyfiken på svaren, fortsätt läsa!

Namn — varför är det så viktigt och hur väljer man det?

Att välja ett namn för ditt varumärke är ett strategiskt beslut. Dess ljud bör inte vara slumpmässigt utan resultatet av en grundlig analys — varumärket självt, de produkter det erbjuder och den miljö där det verkar. Detta kommer att göra det möjligt att bli ihågkommen av potentiella kunder och etablera en långsiktig relation med dem.

Ett väl valt namn kommer också att låta dig spara pengar på marknadsföringsaktiviteter, eftersom dess inbjudande formulering i sig gör det mycket lättare att få intresse och gillande från kunder.

Namnet kan också vara ett element av din konkurrensfördel över andra aktörer på marknaden.

Slutligen kommer ett väl övervägt val att hjälpa till att undvika rebranding, vilket genererar ytterligare kostnader och är kopplat till risken för att “suddiga” det nätverk av associationer som hittills byggts kring varumärket.

Därför bör du överlåta skapandet av namnet till proffsen — copywriters eller innehållsmarknadsavdelningen. I detta arbete bör de agera med hänsyn till kontexter som företagets affärsobjekt och målgruppen tillsammans med dess stil och det språk den använder.

Namnet bör inte vara för långt (de mest populära varumärkena använder fyra till åtta bokstäver i sina namn — t.ex. Nike, Lego, Apple, Sony), men bör vara klangfullt, catchy, unikt och tidlöst. Om du vill stärka varumärkesidentifikationen kan du använda namn av:

• ägarna (t.ex. Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• städer (t.ex. New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• substantiv (t.ex. Puma, Apple)
• de erbjudna produkterna (t.ex. Pampers, Adidas).

Varumärkesröst – vad är det och vilken roll spelar det i varumärkesarbetet?

Varumärkesröst, även känd som varumärkesspråk, verbal identitet, varumärkesspråk, varumärkesröst, verbal språk eller verbal identitet, handlar om alla kommunikationsaktiviteter som är specifika för ett varumärke, från de som rör dess mission, vision och mål, till de som rör operativa aktiviteter, som utgör den vardagliga verksamheten för varje företag.

En specifik, unik varumärkesspråk kommer att ge möjlighet att bygga ett nätverk av associationer kring det, men också att skapa långsiktiga relationer, ge kunderna mervärde, engagera din publik, och till och med uppmuntra dem att delta i processen för distribution av det skapade innehållet (genom så kallad viral marknadsföring).

Numera är dock karaktären ensam inte tillräcklig för att ett varumärkes röst ska höras – inte bara höras. Detta beror på att innehållsmottagaren kräver ömsesidighet i detta avseende.

Äkta kommunikation bör inte vara ensidig utan fokuserad på interaktion. Därför bör skapandet av en varumärkesröst vara en process som ständigt granskas i termer av hur den rösten uppfattas. Möjligheten att få feedback från innehållets publik är en enorm potential och det skulle vara en synd att inte utnyttja den.

En varumärkesröst konstruerad på detta sätt kommer att möjliggöra att du inte bara utmärker dig från konkurrensen utan också når din målgrupp, skapar fantasi och känslor som driver till handling och bygger din unika bild.

Berättande, eller historien om ditt varumärke

Namnet i sig avslöjar mycket om essensen av detta kommunikationsverktyg. Berättande är inget annat än att berätta historier. Det möjliggör att dra in mottagaren i nätverket av kontexter, vändningar och känslor, som är bakgrunden tack vare vilken värdena av produkten kommer att exponeras på ett övertygande och samtidigt icke påträngande och attraktivt sätt.

Berättande blir därför en form som drar uppmärksamhet; som är mer trovärdig och begriplig för mottagaren; som låter dem se varumärket och dess produkter från ett helt annat perspektiv. Det möjliggör för kunder att bli medvetna om sina behov eller till och med skapa nya, och det kan förmedla ett djupare budskap bakom varumärket och dess produkter.

Vidare bygger berättande varumärkets identitet baserat på de känslor som är kopplade till det, och slutligen skapar det en bindning mellan varumärket och dess kunder genom att ge dem värdefull, konkret vägledning.

I hjärtat av berättande bör vara de teman som är viktiga för mottagaren – de som han eller hon identifierar sig med, som har betydelse för honom eller henne, som väcker positiva känslor hos honom eller henne, eller de som påverkar det beslut han eller hon fattar. Varumärket och produkten i sig, även om de är närvarande i berättelsen, dominerar inte den – läsaren är dess tysta protagonist.

Om du gillar det innehåll vi publicerar, dela gärna en kommentar nedan och gå med i vår Facebook-gemenskap. Låt oss hålla kontakten!