Andy Nichols
Glocalisering är ett begrepp som kombinerar två ord: globalisering och lokalisering. Den snabba utvecklingen av teknologier har bidragit betydligt till globaliseringen. I affärsvärlden ser vi globala trender som skapar en enhetlig bild av masskonsumenter. Trots liknande köpbeteenden hos olika grupper är samhället fortfarande heterogent, och rätt justering av erbjudandet till de lokala behoven är en stark förhandlingspunkt för företag som bedriver sin verksamhet över hela världen.
Glocalisering – innehållsförteckning:
Vad är glocalisering?
För att förstå globaliseringens natur måste man särskilja mellan två typer av marknader, den globala och den lokala. Följande namnet, den globala aktiviteten baseras på att skaka av sig begränsningar och kopplingar till den närmaste omgivningen. Men i enlighet med idén om glocalisering bör företag som breddar sin verksamhet till hela världen ännu mer ta hänsyn till den lokala anpassningen av de erbjudna produkterna.
Processen av glocalisering kan definieras som kopplingen och ömsesidig genomträngning av globala och lokala marknader. Varumärken är igenkännliga eftersom verksamheten bedrivs i många olika länder, men nyckeln till företagets verkliga framgång är att förstå skillnaderna mellan kundgrupper och använda denna kunskap för att skapa ett erbjudande som motsvarar lokala standarder och traditioner.
Tack vare globaliseringen blir produkten, som används globalt, ännu mer unik för de specifika målgrupperna. Lokala justeringar förändrar inte essensen av den givna produkten, men den anpassade marknadsföringen speglar ännu mer konsumenternas preferenser.
Handla globalt, tänk lokalt
Internationell expansion av varumärken gör att de kan nå en bred publik, vilket positivt ökar resultaten för hela företaget. Men den enhetliga bilden av världen leder till en överdriven homogenisering av ekonomin, genom att ignorera lokala kunder.
Glocalisering öppnar entreprenörernas ögon för behoven hos specifika grupper, samtidigt som den framhäver vikten av samhällets kulturella referenser. Som ett resultat ger en sådan strategi fördelar både för företaget och för köparna.
En grundlig analys av tradition och behov gör att företagen kan producera nästan idealiska produkter som uppfyller de individuella kraven hos den givna gemenskapen. Dessutom träffar en välgenomtänkt marknadsföringskampanj, fokuserad på nyckelbehov, kundernas hjärtan och övertygar dem att välja det specifika varumärket. Å andra sidan får köparen mer personliga produkter, som förutom att uppfylla de grundläggande förväntningarna motsvarar hans kultur och tradition.
Exempel på glocalisering
En av de mest igenkännliga varumärkena som följer idén om glocalisering är McDonald’s. Nätverket av snabbmatsrestauranger har funnits på marknaden i många år och öppnar nya anläggningar över hela världen. Istället för att erbjuda en enhetlig meny på varje plats har McDonald’s beslutat att introducera olika produkter som passar in i kulturen i de specifika regionerna. En specialmeny som tar hänsyn till kulinariska preferenser i olika länder gör att McArabia Chicken finns i de arabiska länderna, McLobster kan hittas i Kanada, McItaly finns i Italien, medan McBeer kan köpas i Tyskland.
Liknande strategier används av välkända kedjor som TacoBells eller Starbuck, som utmärker sig på marknaden genom att skapa menyer anpassade till de lokala smakerna och inredningen som motsvarar de specifika kulturerna.
En intressant exempel på samma regel är Coca-Cola, vars framgång beror på glocalisering. Reklamen “Pearl of the Orient”, riktad mot invånarna på Filippinerna, fick 1955 enastående popularitet. Varumärket koncentrerade sina insatser på filippinsk kultur och dess unikhet, vilket gjorde att varumärket fick uppskattning från den lokala gemenskapen och ökade efterfrågan på drycken.
Det finns exempel på glocalisering som inte är begränsade till den gastronomiska sektorn. Ett internationellt nätverk av butiker, Walmart fokuserar på att ge kunderna de bästa shoppingupplevelserna, genom att ta hänsyn till kulturella skillnader och de olika nationaliteterna föredragna servitörsstilar.
Whirlpool-varumärket, för att möta förväntningarna hos sina målgrupper, skapar produkter med hänsyn till kulturella skillnader. Till exempel, när de utvecklade sin verksamhet på den indiska marknaden, föreslog företaget en anpassad tvättmaskin som kan tvätta sari och andra långa material utan risk för att tyget fastnar i maskinen.
Sammanfattning
Varför är det fördelaktigt att följa idén om glocalisering? Glocalisering gör det möjligt för entreprenörer att förstå behoven hos specifika kundgrupper, genom att framhäva vikten av samhällets kulturella referenser. Som ett resultat ger en sådan strategi fördelar för företaget och köparna.
Läs också: Globala ledarskapstrender inom affärer för 2022 och 2023
Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.
Andy Nichols
En problemlösare med 5 olika examina och oändliga reserver av motivation. Detta gör honom till en perfekt företagsägare och chef. När han söker anställda och partners värderar han öppenhet och nyfikenhet på världen mest.
