7 kanaler för marknadsföring av nätbutik

Allteftersom onlineförsäljningen växer, växer också konkurrensen. Fler och fler företag väljer att driva sin butik online. Hur attraherar man kunder? Hur står man ut i mängden? Vad är marknadsföring av onlinebutiker? Om dessa frågor svävar över ditt huvud på daglig basis, läs vår artikel för att ta reda på svaren och mer.

Marknadsföring av onlinebutiker – innehållsförteckning:

1. Marknadsföringsstrategi för onlinebutik
2. Marknadsföringskanaler för en onlinebutik
3. Budgeten

Marknadsföringsstrategi för onlinebutik

Att ha en marknadsföringsstrategi för din onlinebutik är avgörande, men vad är egentligen en sådan strategi? Det är en noggrant utvecklad plan som fokuserar på att definiera långsiktiga mål och sätt att uppnå dem. Först bör marknadsföringsmål inkluderas, men också en analys av tidigare aktiviteter, en analys av målgruppen, företagets vision och mission, samt en konkurrensanalys.

Marknadsföringskanaler för en onlinebutik

1. SEO

SEO erbjuder stora möjligheter för utveckling av onlinebutiker. Det gör att du kan få trafik direkt från sökmotorn eftersom det är där kunder skriver in de nyckelord de är intresserade av. Således förväntar de sig att motorn tar dem dit.

Element som påverkar SEO:

• Nyckelord – Uppenbarligen måste alla ägare som vill att deras butik ska dyka upp i de första sökresultaten först noggrant analysera och välja rätt nyckelord.
• URLs – URLs bör vara korrekt arrangerade enligt nyckelorden och sig själva. Strukturen av butiken måste därför vara logiskt arrangerad och innehålla de skrivna fraserna och deras avsikter. Varje URL bör ha sin unika titel, beskrivning och H1, H2 rubriker.
• Intern länkning – Ett annat element av SEO är intern länkning. I denna aktivitet länkar individuella sektioner till andra sektioner i butiken, t.ex. huvudmenyn länkar till kategorier.
• Microformats – Ur SEO-synpunkt är det också en bra praxis att använda microformats eller strukturerad data. Sådan information, placerad i HTML-koden, visar robotar vad ett givet element är. Ur e-handels synvinkel kan de användas för att visa sådana element som produktpris, märke, användarbetyg, etc.
• Sidans laddningshastighet – Detta har stor påverkan på konverteringar, eftersom kunder föredrar att gå till en konkurrerande webbplats istället för att vänta. Ett av de element som kan sakta ner sidans laddningshastighet är användningen av bilder med för hög upplösning.

2. Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är skapandet och publiceringen av värdefullt innehåll. De är avsedda att hjälpa till att främja varumärket och bygga dess image, samt att svara på användarnas behov. Denna form av marknadsföring fungerar mycket bra för att bygga engagemang och långsiktiga relationer med kunder.

Innehållsmarknadsföring består av olika element. Bland de mest populära är:

• foton,
• videor,
• artiklar,
• e-böcker,
• infografik,
• handledningar,
• webbinarier.

Att välja rätt form enligt din affärsprofil och målgrupp.

3. Reklamkampanjer

Den mest populära när det gäller sökmotorer är Google. Av denna anledning verkar det rätt att investera i annonser på Google. Textannonsering är en klassisk och populär form av annonsering på Google. Det består i att välja de viktigaste nyckelorden, som kommer att användas för att förbereda annonser. Denna lösning fungerar bra i de tidiga försäljningsstadierna, när användare inte letar efter en specifik produktmodell, utan bara gör lite preliminär forskning.

DSA-kampanjer, dvs. dynamiska sökannonser, är också ett intressant komplement. Denna lösning kräver inte att specifika nyckelord anges. När en användare skriver in ett givet nyckelord i sökmotorn visar Google automatiskt den lämpliga undersidan på webbplatsen och genererar annonsinnehåll. Detta är en idealisk lösning, särskilt för utvecklade butiker, som har svårt att annonsera med alla nyckelord.

Produktannonser visas för användaren i form av ett karusell av produktfoton, tillsammans med deras beskrivningar, priser och direkta länkar till produktkort. Butiksägaren har ingen direkt påverkan på vilka nyckelordsfraser produkten visas för.

4. Marknadsföring på sociala medier

Marknadsföring på sociala medier är alla aktiviteter som, med hjälp av sociala medier, syftar till att generera trafik till webbplatsen. Marknadsföring genom sådana plattformar gör att du kan bygga ditt varumärkesimage och kommunicera mellan det och dina kunder.

Sociala medier har också betalda reklamkampanjer. Personer som är intresserade av att skapa annonser på Facebook, Instagram eller Messenger kan använda ett verktyg som Ads Manager. Det gör att du kan skapa, hantera och övervaka kampanjer kollektivt.

5. Influencer-marknadsföring

Influencers kallas online-skapare som är aktiva på sociala medier. Ett varumärke kan utnyttja populariteten hos en sådan person för att nå en specifik publik. På så sätt blomstrar bandet och förtroendet mellan gemenskapen och influencern.

Samarbete med influencers fokuserar på deras stöd och andra marknadsföringsaktiviteter koncentrerade på särskilt utvalda produkter. Sådan annonsering ingår i det material som skaparen förbereder, såsom ett särskilt inlägg på Instagram eller en video på YouTube. På så sätt presenteras varumärket och dess produkter för publiken.

Influencer-marknadsföring är en effektiv form av annonsering eftersom användare förlitar sig på sitt förtroende för skaparen. De ser honom som en vän vars rekommendation gör dem mer benägna att köpa en viss artikel. Internetanvändare gillar också att använda det som redan har testats av en annan person.


6. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är en form av direktmarknadsföring, vars syfte kan vara att sälja, främja en butiks sortiment, bygga varumärkeskännedom och image, eller upprätthålla relationer med kunder. Enligt Knista1-statistik använder 4,03 miljarder människor världen över redan e-post år 2021.

Effektiviteten av e-postmarknadsföring stöds av data som säger att den genomsnittliga öppningsgraden är 18%, medan den genomsnittliga klickfrekvensen är 2,6%. Beroende på branschtyp varierar dessa siffror.

7. Remarketing

Remarketing är ett sätt för ett företag att åter nå ut till en kund som redan har interagerat med deras webbplats en gång. Sådana annonser visas för användaren när de använder andra webbplatser.

För att dra nytta av remarketing måste ett företag ha ett lämpligt skript på sin webbplats, känt som “Cookies”. Dessutom bör varje undersida ha sin kod. Sådana skript gör det möjligt att samla in data om användarens aktivitet: vilka sidor användaren har sett på webbplatsen, vilka val han eller hon har gjort, hur länge det tog. Analysen av sådan information gör det möjligt, i ett senare skede, att exakt justera annonsen till kunden.

Budgeten

Det är svårt att ge ett definitivt svar på vilken budget som bör spenderas på marknadsföringsaktiviteter för en onlinebutik. Det kommer att bero på bland annat branschen där företaget verkar och konkurrensen. Du kan börja ditt äventyr med marknadsföring genom att välja endast några kanaler, vars antal gradvis kommer att öka tillsammans med den lämpliga budgeten för detta ändamål.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva bisamhälle på Facebook och Twitter.