Varumärkesstrategi för startups. Visuell varumärkesidentitet

Namn, logotyp och slogan utgör den “heliga treenigheten” av varumärkesidentitet. De är de element som oftast uppmärksammas av kunderna och associeras med ett givet företag. Följaktligen möjliggör deras sammanhang skapandet av den första tydliga bilden av företaget och dess produkter från mottagarens sida. Men trots deras extraordinära betydelse är de endast toppen av isberget, då de är de enda utvalda elementen i den så kallade varumärkesidentitetsboken. Så vilka andra frågor ingår i detta koncept? Vilken roll spelar visuell identifiering i varumärkesarbete? För att ta reda på det, ta en minut och kolla vad vi har förberett om ämnet.

Visuell varumärkesidentitet – innehållsförteckning:

Färger i visuell varumärkesidentitet

Typsnitt i grafisk varumärkesidentitet

Hur skapar man en logotyp?

Konsistent stil i den visuella identiteten

Färger i visuell varumärkesidentitet

Även om det kan verka trivialt för dig, spelar färger en betydande roll när det kommer till en kunds uppfattning av ett varumärke. De kan, redan på en undermedveten nivå, skapa vissa bilder, associationer och känslor. De skiljer sig också när det kommer till förmågan att fokusera uppmärksamhet, vilket för närvarande är en ganska stor utmaning. Så hur kan man medvetet komponera färgidentifieringen av ditt varumärke? Notera och kom ihåg nätverket av associationer med särskilda färger som finns i en observatörs sinne:

• Svart – klass, elegans, lyx, tidlöshet
• Blå – säkerhet, förtroende, ärlighet, fred
• Röd – kraft, passion, kärlek, energi
• Gul – en varning, nyfikenhet, glädje, lycka
• Orange – glädje, självförtroende, omedelbarhet, värme
• Violett – fred, balans, harmoni
• Grön – natur, lugn, förnyelse, positiva känslor
• Grå – professionalism, aktualitet, lugn
• Brun – jordnära, rationalitet
• Rosa – femininitet, nöje, glädje

När du väljer en färgpalett bör du också komponera den så att den utför nyckelfunktioner ur betraktarens perspektiv:

• informera, och därmed möjliggöra och underlätta mottagandet av det budskap som sänds,
• teknisk, dvs. göra detta mottagande utan störningar som beror på begränsningar i den mänskliga kroppen (t.ex. för liten text, för starka färger),
• strukturell som manifesteras i form av att skapa en sammanhängande, konsekvent bild av kommunikationsaktiviteter som helhet,
• estetisk, dvs. ta en attraktiv och trevlig visuell form.

Typsnitt i grafisk varumärkesidentitet

Enkelhet är styrka – det skulle kunna vara titeln på denna del av artikeln. När det kommer till typsnitt, satsa på minimalism. Typsnitt med många utsmyckningar avviker inte bara från aktuella trender, som strävar efter att förenkla alla former, utan framför allt kan de göra mottagandet av budskapet mycket svårt, ibland till och med omöjligt (små skärmar, avlägsna reklamskyltar). Ett enkelt typsnitt kommer att hjälpa till att skapa bilden av ett modernt, professionellt och tidlöst varumärke, som bygger på tydlighet och säkerhet i sin kommunikation. Därför, när du designar visuell identifiering för ditt företag, kom ihåg att:

• välja sans-serif typsnitt
• begränsa antalet typsnitt (optimalt till två),
• när du beslutar att använda dekorativa typsnitt, begränsa dem till enstaka slogans, titlar eller rubriker – en vägg av dekorativ text kan effektivt avskräcka mottagaren,
• vara uppmärksam på om det valda typsnittet har en utvidgning med önskade språktecken för att få en enhetlig text.

Hur skapar man en logotyp?

Vid det här laget är det värt att göra en viss terminologisk åtskillnad mellan en logotyp och en logotyp – den senare kompletteras med ett textlager, medan den förra är utan det. Både en logotyp och en logotyp, som en grafisk representation av ett varumärke, är avgörande för effektiva marknadsföringsaktiviteter. De utgör varumärkets identitet; de kan uppmuntra eller avskräcka människor från att bekanta sig med dess produkter; de kan fånga uppmärksamhet eller förbli obemärkta bland miljontals andra grafiker.

När du överväger att designa en logotyp eller logotyp för ditt varumärke, kom ihåg att en logotyp/logotyp bör:

• vara tidlös – fokusera på enkla former i detta avseende
• kompletteras med upp till tre kontrasterande färger som varken bör vara för “dystra” eller för ljusa
• bestå av maximalt två typsnitt
• vara tydlig på olika skärmstorlekar, i tryck, i olika orienteringar, på olika texturer, etc.
• skapa nätverk av associationer som är resultatet av de använda formerna (t.ex. Hyundai – handskakande entreprenörer; Amazon – en pil som leder från “a” till “z” i ordet utbud av tillgängliga produkter; Wikipedia – en ofullständig glob som alla kan lägga till något eget till).

Samtidigt bör logotypen/logotypen beskrivas i detalj i den så kallade logotypboken/loggboken, som innehåller element som logotypbeskrivning, beskrivning av relaterade betydelser, färger, varianter, typsnitt, exempel på användning.

Både boken själv, liksom en logotyp/logotypprojekt, bör vara resultatet av en noggrant genomtänkt planeringsoperation som inkluderar möjliga framtidsutsikter. Dessa ritningar är vad företag bygger sin marknadsposition och sitt rykte på.

Den potential som ligger bakom ett varumärke ackumuleras och därför sker förändringar i en gång valda former inte alltför ofta. Det är därför värt att lägga mer vikt vid denna fråga.

Tillgängliga verktyg, med hjälp av vilka du kan designa din logotyp eller logotyp gratis (t.ex. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva eller SquareSpace) kan vara till hjälp här.

Konsistent stil i den visuella identiteten

Konsistent design är ett slogan som består av många element, såsom den redan nämnda logotypen eller valet av färger. Det möjliggör för ett varumärke att definiera sig självt och sticka ut och skapar också ett tydligt budskap till mottagaren angående dess professionalism.

I tider av informationsbrus och bildkulturer har grafik blivit en betydande informationsbärare. Budskap förblir i människors sinnen eftersom de väcker känslor, mottagarna vill höra (och se) dem, och sedan dela dem med andra. En sammanhängande grafisk komposition har också ett stort inflytande på uppfattningen av ett varumärke vid första kontakten med det, vilket skapar ett intryck av trovärdighet och pålitlighet.

Därför är det värt att försöka definiera din egen stil – den kan skapas genom valet av ramar, motiv, färgelement, karaktäristiska typsnitt, objekt, styling. Du behöver inte vara ensam i detta område heller – internet är fullt av inspirationer. Du kan samla dem i Moodboard.com – en visuell representation av ditt designkoncept. Detta verktyg gör att du kan samla bilder, foton, färgprover, mönster eller material på ett ställe som du sedan kan använda för att skapa din vision av elementen i varumärkets visuella identitet, dess mobilapplikationer eller webbplatslayouter.

Förutom de visuella elementen, kom ihåg att de verbala inte är mindre viktiga. Läs vår artikel om dem och ge oss feedback genom att lämna en kommentar nedan!

Läs också: Hur man marknadsför en startup? Våra idéer.