SEO och innehållsmarknadsföringstrender 2023

Den växande rollen av artificiell intelligens inom SEO och innehållsmarknadsföringstrender

Utan tvekan är den viktigaste SEO- och innehållstrenden att förbereda sig för – och på många sätt förstå och acceptera – den ökande användningen av artificiell intelligens och maskininlärningsbaserade lösningar. Framväxande textgeneratorer (som AI ChatGPT) förändrar hur olika typer av innehåll ändras (vilket gör processen snabbare och enklare), vilket inte är utan påverkan på SEO.

Vi bör dock ha i åtanke att samtidigt som Google släppte algoritmen för Helpful Content Update förra året, som kommer att främja innehåll med verkliga målgrupper i åtanke och förmedla verkligt värde till dem. Så inom denna SEO och innehållsmarknadsföringstrender handlar nyckeln till framgång om att hålla den gyllene medelvägen mellan att utnyttja artificiell intelligens och anpassa sig till sökmotorernas och användarnas krav.

Röst sökning

Med framsteg inom teknologin och populariteten av röstassistenter (som Siri, Google Assistant och Amazon Alexa, till exempel) väljer användare alltmer röstkommandon för att hitta information – därav är detta en annan SEO- och innehållstrend som kommer att spela en betydande roll 2023, vilket tvingar fram förändringar i hur innehåll optimeras. Varför? För att röst sökning är annorlunda än traditionell inmatning av fraser på ett tangentbord – frågor är längre, mer naturliga, liknande att prata med en människa.

Långa, semantiskt rika nyckelfraser och svar på populära användarfrågor kommer därför att vara avgörande för att optimera innehåll för röst sökning (särskilt för lokal SEO).

Användargenererat innehåll

Vi bör också ta hänsyn till rollen av så kallat användargenererat innehåll, dvs. innehåll som skapats av användare snarare än av varumärket självt (t.ex. inlägg eller sociala mediekonton som visar unboxing av mottagna paket, hur man applicerar produkten, erfarenheten av att interagera med tjänsten, etc.) kommer inte att minska under 2023. Denna typ av ofta mycket differentierat innehåll tas ibland emot bättre av både sökmotorer och kunder själva, eftersom det ger socialt bevis på legitimitet, vilket uppmuntrar dem att interagera med varumärket.

Vi kan observera dessa SEO- och innehållsmarknadsföringstrender, till exempel i Instagrams nya Collabs-funktion, som gör det möjligt för två konton att göra ett av inläggen. Det skapade innehållet når därmed båda publikerna, vilket ökar varumärkets räckvidd, samtidigt som det co-skapas av faktiska kunder, vilket ökar autenticiteten och bygger förtroende hos publiken.

Videoinnehållsmarknadsföring

År 2023 kommer innehåll som skapats i form av video utan tvekan att fortsätta blomstra – oavsett om det är kortare Shorts på YouTube, Reels på Instagram eller TikTok, eller längre videor. Företag inom olika branscher bör fortsätta att investera i video som en effektiv kommunikationsform som håller kundens uppmärksamhet längre än textform kan. Ändå kommer det som kommer att spela störst roll att vara deras kreativitet samt variation (handledningar, guider, animationer, etc.).

Den växande populariteten av denna form av innehåll kommer också att översättas till bättre SEO-resultat – videor dyker redan upp som svar på skrivna frågor. Det kommer därför att vara nödvändigt att optimera uppladdade videoformer (i termer av metadata, transkription, taggar, etc.) för att säkerställa bästa möjliga position i Google.

SEO och innehållsmarknadsföringstrender i strategisk planering

För att korrekt planera din marknadsföringsstrategi behöver du känna igen SEO- och innehållstrender och förbereda dig för dem. På så sätt kommer du att förstå och förutsäga både det troliga beteendet hos sökmotorer (i termer av SEO-aktiviteter) samt behoven och förväntningarna hos användare (i termer av aktiviteter riktade mot dem).

Brister i medvetenhet i detta avseende kommer att leda till åtgärder som inte kommer att leda till förväntade resultat, vilket i sin tur kan hindra uppbyggnaden av en konkurrensfördel. Att lära sig om aktuella SEO- och innehållsmarknadsföringstrender (de stora förutsägelser vi listade ovan), hitta bekräftelser för dem (t.ex. i konsumentundersökningar) och utveckla strategier anpassade till dem är de första stegen mot tillfredsställande resultat.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.