Vad är att återanvända innehåll?

Om du driver ditt företag online har du säkert hört uttalandet “innehåll är kung” mer än en gång. Även om dessa ord myntades för flera år sedan har de inte förlorat sin relevans. Detta beror på att år efter år söker fler och fler människor efter viktig information på Internet, och webbplatser som tar ämnet innehåll på allvar sticker ut högre i sökresultaten, vilket ökar chansen att en användare kommer att stöta på dem (och komma ihåg varumärket, köpa produkten eller använda tjänsten). Du kan generera innehåll på många olika sätt och marknadsföringsfolk förbiser ofta möjligheten att återanvända det genom innehållsomvandling. Vad är innehållsomvandling och hur kan det hjälpa dina dagliga verksamheter?

Vad är innehållsomvandling? – innehållsförteckning:

1. Innehållsomvandling – vad är det exakt?
2. Återvinning – underlätta dina marknadsföringsinsatser
3. Hur återvinner man innehåll?
4. Innehållsomvandling – sammanfattning

Innehållsomvandling – vad är det exakt?

Som namnet antyder innebär innehållsomvandling att ge innehåll nytt liv – precis som det görs i andra branscher (kläder, papper eller elektronik). Processen duplicerar inte tidigare publicerat innehåll utan fräschar upp det, med målet att göra det annorlunda i hur det presenteras jämfört med den tidigare versionen. Vad kan du ändra genom att återvinna innehåll på detta sätt? Du kan tänka på praktiskt taget vilken aspekt som helst som kommer till ditt sinne – sättet du närmar dig ett ämne, formatet, meddelandets natur, eller till och med hur det formuleras (för att få ditt innehåll att tilltala en yngre publik, till exempel).

Återvinning – underlätta dina marknadsföringsinsatser

Av vilken anledning använder kunniga marknadsförare innehållsåtervinning? För att ge nytt liv åt innehåll som en gång skapades sparar resurser (särskilt tid och pengar), förlänger livslängden på ämnen och hjälper i situationer av impotens. När du genomför marknadsföringsaktiviteter är det mycket troligt att du vid något tillfälle kommer att ställas inför en utmaning att publicera ett intressant inlägg på sociala medier, och du helt enkelt inte kommer att ha någon idé eller inspiration om vad du ska skriva om. Det är då redan skapat innehåll (särskilt långa bloggartiklar) kommer till nytta.

Du kan återvinna det, det vill säga omvandla det till flera inlägg, en video eller till och med ett podcastämne. På så sätt kan du presentera ett ämne på olika sätt, beroende på din publiceringskälla, publik eller syfte.

Återvinning av innehåll är avgörande ur ett affärsperspektiv också, eftersom du när du växer ditt företag ständigt ökar den publik som ditt innehåll kan nå – och du kan göra det via vilken kanal som helst: webbplats, sociala medier, blogg eller till och med musiklyssningsappar (podcasts). Därför är det meningsfullt att återbesöka gamla ämnen (om du presenterar frågan på ett annat sätt, förstås), eftersom det ger nya människor en chans att lära sig om det innehåll du har förberett. Dessutom säkerställer det att du anpassar innehållet till den aktuella situationen (trender) på marknaden.

Hur återvinner man innehåll?

Om du har varit i branschen länge är det en bra idé att gå efter de blogämnen som har genererat mest intresse bland användarna (bestämt av till exempel antalet träffar i Google Analytics). Tänk dock på att inte allt innehåll är återvinningsbart. I detta avseende kommer så kallat evergreen-innehåll, det vill säga innehåll som alltid är relevant och kan replikeras på olika sätt utan att riskera att förlora sin innehållsnivå, att fungera bäst. Därför, när du skapar innehåll dagligen, satsa på att söka efter dessa typer av ämnen för att göra dina nästa steg enklare från början.

Om du redan har valt ditt innehåll är det dags att tänka på hur du kan skapa relaterat ytterligare innehåll. Här är några förslag på de mest framgångsrika formerna:

• podcast – den pågående boomen av lyssnat innehåll måste helt enkelt utnyttjas, och alla är ivriga att lyssna på ett intressant samtal eller en föreläsning av en specialist om ett affärsrelevant ämne. Detta är din chans att nå en helt ny publik med hjälp av redan uppfunnet innehåll för att öka din varumärkeskännedom.
• video innehåll – du är säkert väl medveten om att korta videoformer (Youtube shorts, reels på Instagram eller TikTok) regerar i sociala medier nuförtiden, särskilt när det gäller att nå yngre generationer. Om ditt företag är inriktat på en sådan publik måste du leta efter sätt att skapa korta utbildningsmaterial som väcker intresse och utökar din räckvidd.
• sociala medier format – baserat på en bloggartikel, till exempel, kan du generera en hel serie intressanta inlägg (infografik, karuseller, etc.) att dela på dina sociala mediekanaler (Facebook, LinkedIn). Då kommer du att tilltala en publik som förlitar sig på innehåll som levereras i en kortare form.
• webinar – det innehåll som diskuteras under ett live-webinar kommer också att fungera bra i form av en e-bok eller video innehåll i avsnitt som delas på YouTube.

Dessa är bara några exempel på de mest populära sätten, katalogen av vilka är praktiskt taget obegränsad. När du beslutar om ett nytt sätt att presentera ett äldre ämne bör du först och främst styras av vilket innehåll som fungerar bäst med din publik, och därmed uppfylla ditt företags affärsmål.

Innehållsomvandling – sammanfattning

Är du intresserad av att förenkla ditt dagliga arbete på marknadsavdelningen? Känner du att distributionen av det befintliga innehållet är otillräcklig? Eller fokuserar du på att spara resurser så mycket som möjligt och flytta anställda till mer kreativa aktiviteter? Oavsett vad ditt mål är inom området innehållsaktiviteter kan du vara säker på att återvinning kommer att fungera perfekt. Välj de mest intressanta ämnena, kom på några ytterligare format med stor potential för var och en, förbered innehållet – och voila! Du har publiceringsplanen (t.ex. på sociala medier) för några veckor framåt.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.