4 typer av guerillamarknadsföring – fantastiska taktiker för ditt företag.

4 typer av guerillamarknadsföring – känner du till dem? Guerillamarknadsföring är känd för sina otypiska och okonventionella taktiker. Allt görs för att imponera och fånga publikens uppmärksamhet. Guerillamarknadsföring är ett alternativ till traditionella marknadsföringstekniker, som på grund av visuell överstimulering inte längre är märkbara och effektiva. Guerillamarknadsföring erbjuder varierade tekniker, därför är det bra att bekanta sig med dess grundläggande typer för att lära sig om dess arbetsmetoder.

4 typer av guerillamarknadsföring – innehållsförteckning:

1. Typer av guerillamarknadsföring
2. Typer av guerillamarknadsföring – ambient marketing
3. Typer av guerillamarknadsföring – ambush marketing
4. Typer av guerillamarknadsföring – buzz marketing
5. Typer av guerillamarknadsföring – viral marketing
6. Sammanfattning

Typer av guerillamarknadsföring

Olika informationskällor om guerillamarknadsföring använder olika terminologi. Vissa material beskriver tekniker för guerillamarknadsföring, andra talar om typer av marknadsföring. I vårt inlägg antar vi att det finns distinkta typer av guerillamarknadsföring som kännetecknas av varierad verksamhet. Låt oss ta reda på mer om dem alla.

Typer av guerillamarknadsföring – ambient marketing

Ambient marketing är en effektiv typ av reklam som används i den urbana miljön. Otypiska lokaliseringar och unika objekt används för att chocka publiken. Kreativitet och unikhet är mycket viktiga i denna typ av reklam. Element som används i ambient marketing-kampanjer kan inte användas två gånger eftersom de då förlorar sina chockerande egenskaper. Bland andra former av utomhusmarknadsföring är ambient marketing den mest märkbara och mer synlig än standardreklamskyltar.

Busshållplatser eller andra komponenter av stadsrummet används oftast i ambient marketing-kampanjer. Andra, standard reklamkanaler kan användas för sådana operationer, men de används på ett otypiskt sätt.

Intressanta, okonventionella ambient marketing-kampanjer som placeras i stadsrummet kan överföras till internet och bli en del av nästa kampanj för marknadsföring på sociala medier. Människor gillar att dela innehåll som är ovanligt och intressant för dem. Genom sådana processer kan varumärkesbilden främjas både lokalt och globalt.

Förmågan att gå utanför mallen och kreativ överföring av innehåll är de största fördelarna med denna typ av marknadsföring. Fördelen kan också bli en nackdel för denna typ av marknadsföring, eftersom varje kampanj kräver konstant användning av otypiska idéer, innovativitet och noggrann förberedelse. Ibland räcker det med en enda uppfinningsrik idé för att väcka publikens entusiasm, men inget är garanterat. Ambient marketing har hög potential för interaktion med publiken, men dess enhetlighet gör det mer utmanande. Ambient marketing-åtgärder måste vara synliga, otypiska, unika och måste sticka ut.

Ett av de intressanta exemplen på ambient marketing är reklamen som gjordes av Fitness First i Holland – vågen som visade personens vikt var inbyggd i en av busshållplatsens säten. Lika framgångsrika kampanjer skapades av Ikea – busshållplatser omvandlades till mysiga rum, gatlyktor fick lampskärmar – alla dessa element drar till sig uppmärksamheten hos förbipasserande. Motot “Känn dig som hemma” passar bra med hela kampanjen.

Typer av guerillamarknadsföring – ambush marketing

Ambush marketing är en typ av marknadsföring som använder plötsliga möjligheter och verkar på gränsen till laglighet, även om det inte är olagligt. Ambush marketing använder högljudda, notoriska evenemang eller till och med marknadsföringsaktiviteter från ett annat varumärke för att bli mer effektiva. Det finns ett motto för sådana åtgärder: allt går. Målen uppnås genom att använda andras arbete. Strategin för ambush marketing kan ge stora fördelar men är föremål för betydande risk.

Det är värt att komma ihåg att sådana marknadsföringsoperationer ibland kan utsätta det andra företaget för ekonomiska och imageförluster. Ambush marketing-strategier kan orsaka förvirring bland publiken. De bästa exemplen på ambush marketing är relaterade till högljudda sport- och kulturevenemang. Varumärken kör kampanjer som övertygar publiken om att deras företag är sponsorn för det aktuella evenemanget, men i verkligheten används evenemanget bara för marknadsföringssyften, medan andra företag finansierar evenemanget och förblir obemärkta.

De bästa evenemangen att använda i ambush marketing är de av internationell, global format. Det perfekta exemplet på en sådan operation är kampanjen som visade tävlingen mellan företagen Adidas och Nike under Världsmästerskapet i Sydafrika 2010. Adidas var den officiella sponsorn för mästerskapet, men undersökningen som gjordes efter evenemanget visade att publiken var övertygad om att Nike var dess huvudsponsor. Detta uppnåddes tack vare den stora reklamen med mottot “Skriv framtiden” som presenterade de största fotbollsstjärnorna som: Cristiano Ronaldo och Wayne Rooney.

Det finns en officiell lag som förbjuder alla företag som inte är officiella sponsorer av stora sportevenemang att använda några referenser till sådana evenemang i sin reklam. Nike har inte brutit mot lagen och har inte ens nämnt Världsmästerskapet, utan istället gjort en referens till fotboll i allmänhet som en sportdisciplin.

Typer av guerillamarknadsföring – buzz marketing

Buzz marketing utnyttjar potentialen av rekommendationer som görs på internet. Många individer läser andras åsikter, kollar betyg på internet innan de fattar beslut om köp. Buzz marketing-tekniker används för att utlösa naturligt utseende diskussioner om den aktuella produkten eller varumärket.

I jämförelse med andra marknadsföringstekniker försöker buzz marketing inte övertyga någon att köpa produkten. Väl genomförd buzz marketing-operation ser ut som en typisk forumkonversation mellan användare om den aktuella produkten. Det bör utföras med taktkänsla och känslighet. Många internetanvändare känner till buzz marketing men ändå litar de flesta på rekommendationerna som finns på nätet.

Bland metoderna som används av buzz marketing finns kampanjer som syftar till att skapa ljud (buzz) kring den aktuella produkten eller varumärket. Buzz marketing verkar likna viral marknadsföring men grunderna för båda typerna av marknadsföring är diametralt olika. De har samma mål men använder distinkta typer av metoder.

Robert Wang, skaparen och grundaren av Instant Pot-varumärket, använde buzz marketing för att marknadsföra sitt företag. Han skickade 200 stycken av sin köksapparat till matbloggare och kändisar kopplade till matlagning och kök. Tack vare denna aktivitet presenterades apparaten på internet utan att behöva spendera några ytterligare medel på andra marknadsföringsinsatser.

Robert Wang gick ett steg längre och använde ögonblicket när hans varumärke var populärt på nätet. Hans anställda skapade sociala grupper, där de delade idéer om matlagning och ny information om Instant Pot med detaljer om dess funktioner och möjligheter. Detta var verkligen ett bra sätt att koppla samman med kunderna, visa produkten från sin bästa sida och skingra alla tvivel relaterade till produkten.

Typer av guerillamarknadsföring – viral marketing

Viral marketing – namnet beskriver denna typ av guerillamarknadsföring. Viral är ett objekt som rör sig från en internetanvändare till en annan. Som en följd kan snöbollseffekten bli ett resultat av en sådan operation. En av de viktigaste egenskaperna hos viral marknadsföring är dess globala räckvidd.

Viral marketing bygger på kedjereaktion, som bör vara ett svar på en väl genomförd kampanj relaterad till produkten eller varumärket. Material överförs från en användare till en annan på sociala plattformar. Viral marknadsföring används gärna på grund av sina låga kostnader och potentiella breda täckning. Informationen sprids av människor som delar innehållet av egen fri vilja. Algoritmer på sociala plattformar känner igen rörelsen relaterad till innehållet och börjar automatiskt främja det.

För en oerfaren användare ser viral marketing ut som en spontan åtgärd men det måste vara väl genomtänkt för att vara effektivt. Tack vare god planering och forskning som görs i relation till den aktuella sociala gruppen har innehållet en chans att nå potentiella kunder och bli en viral som sprider sig själv på nätet.

Den mest kända viral på senare tid var materialet från kampanjen av Old Spice-varumärket. Varumärket har funnits på marknaden sedan 1934, men för närvarande är mannen som sitter på hästen och säger “Lukt som en man, man” känd över hela världen.

Sammanfattning

En väl genomförd guerillamarknadsföring-kampanj av vilken typ som helst bör hjälpa företaget att skaffa en ny kundbas och visa sitt varumärke från ett nytt, fräscht perspektiv. En bred insikt om marknaden och innovativa, okonventionella och chockerande idéer är nödvändiga för att skapa en bra marknadsföringskampanj. Den största fördelen med guerillamarknadsföringsaktiviteter är att de kanske inte är särskilt kostsamma, men kan ge stor avkastning på investeringen – otypiskt innehåll tenderar att spridas snabbt på internet, därav kan resultatet överträffa förväntningarna.

Kolla in Nybörjarguiden till influencer-marknadsföring

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.