Kamil Jasiński
Google, som samlar information om vårt onlinebeteende, vet mer om oss än vi skulle vilja erkänna, men… historiska data under de senaste dagarna illustrerar dåligt våra nuvarande preferenser. COVID-19 har påverkat vår rörlighet, vanor och shoppingmöjligheter, vilket gör det nödvändigt att vår SEO-strategi förändras.
SEO i pandemitider – innehållsförteckning:
SEO i pandemitider
Marknadsföringsbudgetar skärs ner
Konfronterade med en oöverträffad nedstängning kämpar företag med stora beslut om hur de ska reagera på situationen. De som måste, skär redan ner budgetar, men de flesta undrar hur de ska fördela resurser (inklusive icke-finansiella) för att minimera förluster på lång sikt. För närvarande förväntar sig 65% av marknadsförarna att skära ner budgetar.
källa: Påverkan av COVID-19 på marknadsföringsstudie
Marknadsföringskanaler som kräver direkt investering, såsom PPC, har redan sett en minskning av budgeten.
Ökat intresse för SEO
Google-sökannonser förlorade 7% mellan 13 januari och 9 mars 2020, men SEO – som en långsiktig, gräsrotsinsats som involverar optimering av innehåll och vård av UX – är en helt annan sak. Enligt Google Trends har sökordet “SEO” och relaterade termer sett stadiga ökningar i intresset i USA sedan februari 2020. Detta påverkar direkt tillståndet för SEO i pandemitider.
källa: Påverkan av COVID-19 på marknadsföringsstudie
Varför den plötsliga populariteten? Inlåsta i sina hem förlitar sig människor ofrånkomligen på onlineinnehåll för att navigera i en ny situation. Så du går potentiellt miste om varje gång du inte dyker upp på första sidan av resultaten som Google visar som svar på “din” fras.
Det beror helt på branschen
Nuvarande omständigheter lämnar inga illusioner om att COVID-19:s påverkan på organisk trafik kommer att variera från bransch till bransch.
Turismen upplever stora nedgångar och att optimera SEO-strategin är inget botemedel för det. Ja, du kan dra nytta av det på lång sikt, men för tillfället skulle det vara naivt att tro att det kommer att förändra situationen dramatiskt.
Men om du verkar inom andra branscher, som är mindre känsliga för politiken kring social distansering, är saker redan optimerade. Medie- och finansbranscherna ser ett ökat intresse, medan e-handel åtminstone är blandad.
Vad är slutsatsen av detta?
Det är fortfarande värt att investera i innehåll. Det är det mest kostnadseffektiva och tillgängliga sättet att överleva idag. Det kräver en liten investering och ger avkastning långt efter. Men med tanke på den nuvarande situationen kanske innehållet inte är detsamma som det var för bara några månader sedan.
Världen efter COVID-19
Konsumenter förväntar sig mer
Enligt Forrester-forskning känner sig konsumenter delade, misstänksamma och tror inte att organisationer kommer att bete sig som de borde. Ändå söker de ett sätt att fylla tomrummet med både underhållning och lärande, för tyvärr känner de också att de långsamt förlorar kontrollen.
Enligt Conductor-studien är varumärken som tillhandahåller utbildningsinnehåll därför mer trovärdiga än någonsin. Exempel kan multipliceras. “The Washington Post” – även om den är stängd bakom en betalvägg dagligen – tillhandahåller coronavirusrelaterat innehåll gratis.
Mailchimp, som tillhandahåller en plattform för e-postmarknadsföring, erbjuder gratis konton för organisationer som tillhandahåller information om folkhälsa.
Och Moz gjorde alla sina kurser tillgängliga gratis.
Specialiserat, utbildande och trovärdigt innehåll är nyckeln
Specialiserat och utbildande innehåll är ett av de primära sätten att vinna kundernas förtroende som söker ett fotfäste under denna svåra tid. Men handlingar kan inte märkas. Varken användare eller Google, som uppdaterade sina E-A-T (Expertis, Auktoritet och Trovärdighet) riktlinjer 2018, kommer att falla för det.
Ju mer trovärdig din webbplats är, desto mer sannolikt är det att den kommer att dyka upp högt i sökresultaten. Men föråldrad eller otillräcklig information kan göra mer skada än nytta.
Saker att komma ihåg
Om du vill sticka ut med SEO i pandemitider, finns det några saker du bör komma ihåg.
Uppdatera strukturell data
Strukturerad data hjälper Google att förstå vad det “ser” på en webbplats och berättar för det när det ska aktivera ytterligare funktioner och förbättringar, såsom Knowledge Graph eller Rich Snippets. Detta hjälper Google att visa exakt vad användarna förväntar sig.
Om du är ett e-handelsföretag, uppdatera först och främst din produktverksamhetsöversikt så att de inte slösar tid på att söka efter produkter som du inte har i lager.
Uppdatera din information i Google My Business
Låt kunderna veta hur den nuvarande situationen har påverkat ditt nuvarande företag. Om du driver en traditionell butik, ta hänsyn till förändringar i öppettider och – om du har möjlighet – försök att omdirigera dem till en annan försäljningskanal.
Håll utkik efter förändringar i Google Search Console
Informationen som Google Search Console sammanställer visar vad som blir mest viktigt för kunderna. Och om du tänker på SEO i pandemitider bör det snart bestämma dina svar.
Vill du hålla kontakten med vårt innehåll? Gå med i vår Facebook-gemenskap
Kamil Jasiński
En SEO-specialist som älskar ord. Överraskar ständigt andra med sätt att använda dem till sin fördel. Väcker du henne mitt i natten, kommer hon att börja diskutera sin senaste idé för SEO-positionering med dig.
