Ljudinnehåll som ett element i marknadsföringsstrategi

Nyligen har betydelsen av ljudinnehåll ökat. Antalet fans av affärs- eller vetenskapspoddar har stadigt vuxit. Marknadsföringsspecialister är överens: ljudinnehåll bör vara en del av varje utvecklande varumärke.

Ljudinnehåll – vad är det?

Ljudinnehåll är vilket stycke som helst som bär mening och som överförs genom ljud. Våra intresseområden inkluderar:

• podcast – en form av samtal eller monolog som delas upp i avsnitt om specialämnen (vetenskap, ekonomi, affärer, etc.) eller i en lösare dagboksform;
• ljudblogg – till exempel, en kort sammanfattning av de viktigaste punkterna i en text eller fullständiga versioner av artiklar i ljudform.

Ökningen av intresset för ljudinnehåll

För att förstå fenomenet av den växande täckningen av ljudinnehåll är det viktigt att överväga varför publiken förlitar sig på denna typ av innehållsmottagande.

Följande diagram illustrerar tillväxten av podcastlyssnare i USA:

Varifrån kommer ökningen av intresset?

Ljudinnehåll kräver mindre engagemang

För det första kräver ljudinnehåll mindre engagemang från lyssnaren, samtidigt som det fortfarande fångar deras uppmärksamhet. Tidstryck påtvingar vissa typer av beteenden på människor. Människor har blivit multitaskers och har allt svårare att fokusera på att göra en aktivitet.

Text- eller videoinnehåll tvingar mottagaren att fokusera på en handling – att stirra på skärmen med texten/videon. Ljudinnehåll, å sin sida, tillåter större frihet i handling – att lyssna på poddar och städa, köra eller koppla av samtidigt är inte ömsesidigt uteslutande.

Ljud tas emot på ett bekvämt sätt. Att införa ljudinnehåll i ditt varumärkes kommunikationsschema skapar en intim atmosfär mellan mottagaren och varumärket. En mänsklig röst som talar direkt till lyssnaren bygger en relation och varumärkesidentitet. Sättet ljudinnehåll levereras på bör fungera med varumärkets karaktär, men viss flexibilitet är att rekommendera när man skapar ljudinnehåll.

Du vet mycket väl att inget fungerar lika bra för mottagaren som viktigt innehåll som levereras på ett avslappnat sätt. Kom ihåg – ingen kommer att vara intresserad av känslolöst innehåll som läses från ett papper.

Fördelar med ljudinnehåll för varumärket

Ökning av användarnas engagemang

Intressanta ljudmaterial kommer att öka den tid som användarna spenderar på webbplatsen. Denna tillväxt kommer att indikera feedback för webbplatsens användbarhet – ju mer intressant material, desto längre tid spenderas på webbplatsen. Som vi redan har nämnt: ljudinnehåll är mindre krävande när det gäller mottagande (det utesluter inte multitasking), så det kan lätt “fiska” en annan användare.

Äkthet

Ljudmaterial signalerar till tittaren att skaparna är mycket engagerade. Fraser till tittaren uppmärksammar att materialet skapades specifikt för dem.

Till skillnad från filmer, där uppmärksamheten kan distraheras av talarnas utseende, och text, som vi bara hastigt skummar igenom, tillåter ljudmaterial att fokusera på själva essensen av ämnet, levererat direkt till publiken.

Kom ihåg – genom att dela din expertis vinner du deras förtroende.

Ljudidentifiering

En distinkt ljudtema (t.ex. början av en podcast) av ett varumärke är en komponent av dess identitet. Det stärker dess igenkänning och bestämmer dess uppfattning. Bekanta ljud väcker starka känslor hos människor och stannar kvar i deras minne längre än bilder ensamma. Ett catchy ljudtema kommer att möjliggöra snabb varumärkesidentifiering och bör bygga positiva associationer hos mottagaren.

Hur skapar man bra ljudinnehåll?

Först och främst, sträva efter sättet du levererar ditt innehåll. Kom ihåg att dina ord är riktade till människor, så se till att du gör det på ett intressant sätt. Variera din intonation och uppmärksamma skiljetecken och stycken som separerar innehållssegment.

Engagera dig i att skapa innehållet och tillåt dig själv att slappna av. En text som läses monotoniskt och utan engagemang kommer definitivt inte att hålla mottagarens uppmärksamhet.

Var också uppmärksam på kvaliteten på inspelningarna. Lite onlineforskning innan du köper en mikrofon skadar definitivt inte, men i början bör du inte investera i den dyraste utrustningen som finns.

På nätet kan du hitta många handledningar och manualer om att välja inspelningsutrustning. För en person som just har börjat arbeta med ljudinnehåll kommer en dator med ett gratis inspelningsprogram, en grundläggande mikrofon och ljudisolering av rummet att vara tillräckligt.

Läs också: Podcast i marknadsföring

Vill du hålla kontakten med vårt innehåll? Gå med i vår Facebook-gemenskap