4 skillnader mellan content marketing och copywriting

Innehållsmarknadsföring och copywriting verkar vara två helt olika aktiviteter. Men de förenas av ett gemensamt mål – en viss varumärkes, företags önskan att växa genom online-marknadsföring. Värdefullt innehåll hjälper till att nå nya målgrupper, ökar varumärkeskännedomen och hjälper till att bygga räckvidd. Läs om 4 skillnader mellan en innehållsmarknadsförare och en copywriter.

Innehållsmarknadsföring vs. copywriting – innehållsförteckning:

1. Online-närvaro
2. Vad är copywriting?
3. Vad är innehållsmarknadsföring?
4. Separat, men tillsammans
5. 4 skillnader mellan copywriting och innehållsmarknadsföring
6. Behöver du en innehållsmarknadsförare eller en copywriter?
7. Innehållsmarknadsföring utan copywriting
8. Sammanfattning

Online-närvaro

Numera verkar många företag på Internet. Att starta en webbutik eller sätta upp din egen webbplats är inte svårt. Särskilt eftersom det finns färdiga verktyg tillgängliga som guidar dig praktiskt steg för steg. Men att skapa din plats på nätet är bara det första steget.

Konkurrensen är hård och chansen att du kommer att ha många kunder utan ordentlig marknadsföring är tyvärr praktiskt taget noll. Det handlar inte om produkten eller utseendet på din butik, utan om att du är osynlig för din publik. Ett av de enklaste sätten att dra trafik till din webbplats är att sätta relevant innehåll i dina produktbeskrivningar, sidbeskrivningar eller inkludera en bloggdela som bär något värde.

Vad är copywriting?

Copywriting är mättat med fördelarnas språk. Det är innehåll som är utformat för att sälja med ord. Kärnan här är att nå en etablerad målgrupp med hjälp av förutbestämda metoder. En copywriters jobb är att skapa olika typer av innehåll, som publiceras på Internet, men inte bara. Det gäller också tryckt innehåll. Typer av copywriting är annonser och försäljningssidor.

Vad är innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring är mycket bredare än copywriting. Det handlar mer om strategi, globala aktiviteter för varumärket som har en långsiktig påverkan på det. Det handlar mer om att attrahera en publik genom att erbjuda värdefullt innehåll och långsamt bygga varumärkeskännedom. Sådana kunder, över tid, blir köpare som blir en del av varumärkets kundbas, men detta är en långsiktig process.

Separat, men tillsammans

Innehållsmarknadsföring är endast effektiv när bra kvalitet copywriting är involverad. Det finns en anledning till att de två betydelserna ofta används omväxlande även inom marknadsföringsbranschen, och personer i båda positionerna krävs att ha liknande kompetenser. Att skapa en blogg är endast meningsfullt om du ger din publik intressant information, väcker deras intresse eller gör att de får användbar kunskap. Även den bästa strategin kommer inte att ge de förväntade resultaten när den är insvept i innehåll av dålig kvalitet.

4 skillnader mellan copywriting och innehållsmarknadsföring

Syfte

Copywriting säljer med ord. Detta innebär att dess huvudsakliga syfte är att sälja. Innehållsmarknadsföring, å sin sida, övertygar dig inte direkt att köpa. Du kommer inte att stöta på direkt språk av fördelar som är utformade för att övertyga dig om att en produkt är precis vad du behöver. Snarare kommer det att ge dig faktakunskap som gör att du återvänder till en viss sida och får nästa portion information.

Form

Innehållsmarknadsföring är skapandet av onlineinnehåll. Copywriting, å sin sida, är inte begränsad till onlineverktyg endast. Texten skapas också för standardmedia som tidskrifter, tidningar och affischer.

Tidsram

Copywriting ska ge resultat här och nu. Detta innebär att i varje innehållsdel kommer du att hitta ett erbjudande som uppmuntrar dig att klicka eller informerar dig om en möjlighet att köpa. Men detta betyder inte att innehållet inte kommer att ge dig någon intressant eller värdefull information. Det handlar mer om tidpunkten här. Copywriting är avsedd att påverka dig just nu, medan innehållsmarknadsföring är avsedd att generera gradvis intresse. Båda sätten kokar ner till en sak – att utveckla ditt varumärke och öka din kundbas. Men varje använder något olika knep på vägen för att uppnå detta mål.

Sätt att påverka kunder

Syftet med copywriting är att spela på känslor, för att väcka behovet av att köpa här och nu. Innehållsmarknadsföring, å sin sida, syftar till att göra samma sak, men genom att bygga förtroende. Det ger dig information, utbildar dig och visar att du kan lita på det. Här baseras köpuppmaningen på något olika värden. Du köper för att du känner en viss koppling till varumärket.

Behöver du en innehållsmarknadsförare eller en copywriter?

Vi kan säga att dessa två roller vävs samman, och till och med lever i symbios. Den ena är en oskiljaktig del av den andra, båda strävar efter samma mål, men på något olika villkor. Den viktigaste faktorn som kopplar dessa två funktioner, eller åtminstone borde, är målgruppen. I båda fallen är publiken huvudpersonen i innehållet.

I varje skapelse, kom ihåg att det är kunden, inte produkten, som är viktigast. För att nå dina mottagare måste du först definiera vilka de är. På så sätt kommer du att skapa exakt vad de behöver. Du kommer att hitta de funktioner hos produkten som kan intressera dem och presentera den på ett sätt som gör att mottagarna känner att du talar till dem. Visa kunderna att du känner dem, förstår deras behov och vet deras önskemål. Att skapa en produkt som passar deras behov och värderingar är vägen till framgång.

Innehållsmarknadsföring utan copywriting

Du snubblar över en fantastisk blogg av en slump. Det finns massor av användbar kunskap som ges på ett intressant sätt. Men antalet kommentarer och delningar är nära noll. Då undrar du vad som är fel. Trots allt är detta innehåll fantastiskt, intressant, tar upp aktuella frågor och serveras på ett sätt som gör att du läser det med största nöje. Detta är ett typiskt exempel på bra innehållsmarknadsföring, som tyvärr saknar copywriting. Med bara några enkla förändringar som att använda nyckelord i rubriker eller optimera innehållet för SEO kan du attrahera nya målgrupper.

Sammanfattning

Copywriting ger en tillfällig effekt. När du använder fördelarnas språk kommer du att få kunden att köpa din produkt eller använda din tjänst. Men detta kommer att vara en engångshandling. För att omvandla kunden till en lojal köpare behöver du innehållsmarknadsföring.

Läs också:Vad är asynkron kommunikation?

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.