Instagramannonsering – vad behöver du veta?

År 2020, trots sin slumrande tillväxt, ökade antalet Instagram-användare med så mycket som 47% och nådde 13,9 miljarder dollar. Och detta är bara början. Samtidigt har vi data som visar att så många som 60% av världens främsta varumärken använder Instagram för marknadsföringsändamål.

Instagramannonsering – ämnen som täcks:

1. Instagramannonsering
2. Innehåll är kung
3. Vilket varumärke regerar på Instagram?
4. Instagram Victoria’s Secret
5. Instagram Huda Beauty
6. Instagram Chanel
7. Instagram Gucci
8. Hur ökar du engagemanget bland dina följare?

Instagramannonsering

Enligt en nyligen rapport från Social Bakers kommer marknadsförare att fortsätta flytta sina budgetar till sociala mediekanaler som bättre kan attrahera och engagera användare. Och Instagram, enligt deras studie från 2017, låg redan långt före Facebook genom att samla in i genomsnitt tre gånger så många reaktioner, eller gilla-markeringar, delningar och kommentarer, på företagsprofiler.

Denna jämförelse skulle dock vara för förenklad. För det första är Facebook fortfarande oöverträffat när det gäller räckvidd, och för det andra styrs dess kommunikationsvägar av en helt annan uppsättning lagar. Därför är det värt att anta att Instagram är ett naturligt komplement till Facebook, också för att synergierna av aktiviteter på båda plattformarna kan leda till minskningar av de slutliga kostnaderna för kampanjen.

Faktiskt är det en smidig segling. Instagrams annonseringsverktyg är integrerade med Facebooks Ads Manager och med stora kampanjer är det lättare att upptäcka oanvänd potential, t.ex. på Instagram för att vinna över de tittare som du inte lyckades nå på Facebook.

Innehåll är kung

Innan vi går vidare till ämnet Instagramannonsering, behöver vi ta hand om rätt innehåll. Hur ska det se ut? Först och främst relaterat till varumärket, men inte för påträngande. Fotona och videorna som publiceras på Instagram bör visa det i en naturlig miljö.

Och ja, de måste vara vackra, men med en annan typ av skönhet än lagerbilder. Även om det är svårt att prata om äkthet i samband med inte bara Instagram, utan sociala medier i allmänhet, bör innehållet på Instagram, om inte autentiskt, åtminstone vara unikt. Trots allt är dess uppgift att fånga publikens uppmärksamhet när den bleknar på ett ögonblick.

Vilket varumärke regerar på Instagram?

Enligt Unmetric domineras varumärkeslistan av mode-, kosmetik- och sportindustrierna.

Nike

Denna varumärkesstrategi fokuserar på sportpersonligheter – som Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo och Madison Key – vars attityd är en levande representation av sloganen JUST DO IT. Så mycket som 60% av världens främsta varumärken använder Instagramannonsering.

Detta ikoniska varumärke har lagt till 87 miljoner följare under de senaste 5 åren, en häpnadsväckande tillväxt på 2858% – med ett genomsnitt på 43 000 följare per dag. För idag är det totala antalet Nike-följare 163 miljoner.

Victoria’s Secret

Närvaron av Victoria’s Secret på listan borde inte komma som en överraskning. Denna ledande aktör inom modeindustrin har växt stadigt på Instagram under de senaste fem åren. Sedan 2014 har varumärket lagt till 62 miljoner följare, en ökning med 3443%, eller nästan 32 000 följare per dag. Just nu har det över 69 miljoner följare.

Huda Beauty

Detta skönhetsimperium sticker ut från mängden eftersom dess grundare är ett varumärke i sig. Han är också rösten och ansiktet för varje kampanj och sminkhandledning han publicerar under sitt varumärke.

Huda Beauty, som debuterade 2013, har fått nästan 24 miljoner följare sedan 2016, eller nästan 21 000 per dag. För idag är det totala antalet Huda Beauty-följare 49 miljoner. Hur gör hon det? Främst genom att investera i att skapa professionella utbildningsvideor med sminktips.

Chanel

Chanel är ett lyxvarumärke, så dess Instagramannonsering kretsar kring aspirationer. Chanel visar produkter, publicerar kändisrekommendationer och bakom kulisserna-material från modevisningar för att engagera sin massiva publik på 45 miljoner. Antalet följare har vuxit mycket stadigt. Under de senaste 4 åren har varumärket i genomsnitt fått 19 500 följare per dag.

Gucci

Gucci har 35,6 miljoner följare. Nästan 4 miljoner är nykomlingar, hälften – ett år högst. Varumärket, precis som Chanel, publicerar aspirerande innehåll och foton från modeevenemang, nya produktlanseringar och kändisrekommendationer. Gucci har sett en stadig ökning av sin fanbas. Sedan 2014 har de lagt till totalt 33 miljoner. För idag är det totala antalet Gucci-följare 45 miljoner.

Varumärkets strategi kretsar kring att visa foton från bakom kulisserna av modevisningar och marknadsföringsaktiviteter.

Hur ökar du engagemanget bland dina följare?

Använd taggar

Plattformen erbjuder många inbyggda funktioner som förbättrar publikens engagemang och tar din Instagramannonsering till nästa nivå. Varumärkesförespråkare bör behärska användningen av att tagga produkter i inlägg. Detta är ett måste för företag som säljer online. Att tagga en produkt tar användare till en sida där de kan köpa den önskade produkten.

Glöm inte hashtags

Du kan inte ignorera hashtags heller, men här – istället för att fokusera på de populära, bör du se till att de är naturliga och passar inläggen. Det beror på att generiska hashtags är de vars uppgift endast är att artificiellt öka räckvidden och de hjälper inte mycket med din Instagramannonsering. Så det är värt att kolla vilka hashtags som är effektiva och välja maximalt 10 som bäst beskriver innehållet.

Publicera regelbundet och interagera med användare

När ska man publicera nytt innehåll? Så ofta som möjligt, även om kvantiteten inte bör överstiga kvaliteten. Ibland, gå för Direct-alternativet för att nå endast en utvald målgrupp. Detta är ett utmärkt sätt att koppla samman med specifika grupper av användare och få dem att känna sig speciella. Följare bör aldrig lämnas utan uppsikt, så förutom att publicera, interagera direkt med aktiva: svara på deras kommentarer och gilla deras foton.

Utnyttja potentialen i Instagram Stories

Stories debuterade 2016 som en konkurrent till Snapchats expansion och dominerade snabbt sin rival. Detta beror på att Stories inte är annat än videor eller foton som försvinner 24 timmar efter publicering. Den flyktiga naturen av innehållet var avsedd att uppmuntra användare att uttrycka sina tillstånd mer fritt, men det blev snabbt klart att varumärken också kunde använda det för realtids Instagramannonsering. Varumärken kan använda det för att rapportera live från evenemang och därmed överbrygga avståndet mellan sig själva och sina kunder; för att publicera handledningar, som skönhetsvarumärken gör; eller för QA-sessioner – vilket fungerar särskilt bra för influencers.

Instagram Stories blir en allt viktigare kanal för att nå särskilt mobila användare som förväntar sig dynamiska och skräddarsydda meddelanden efter sina preferenser. Enligt Instagram kommer en tredjedel av det mest sedda innehållet redan från företag.

Ta dig tid att analysera

Innehåll, precis som med något annat format, bör anpassas till publikens preferenser. Så bör Instagramannonseringsaktiviteter. Därför är det värt att spendera lite tid på dess know-how genom att använda till exempel statistik på Instagram. Därifrån kan du dra information om din publiks ålder, de timmar de är aktiva, de inlägg och relationer som engagerar dem mest. Allt detta kan hjälpa när du kommer på din Instagramannonseringsstrategi.

Läs också: Hur skriver man en Instagram-bio för sitt företag?

Vill du hålla kontakten med vårt innehåll? Gå med i vår Facebook-gemenskap