Trender, modeord och hypen. Hur introducerar man affärsförändringar på ett klokt sätt? | Digitalisera ditt företag #26

Kloka affärsförändringar

Mot bakgrund av teknologisk utveckling, föränderliga kundförväntningar och hård konkurrens har det blivit en nödvändighet och en konst att omfamna förändring. Hur hittar man sin väg genom labyrinten av hypade trender? Hur kan man skilja mellan effektiv innovation, affärsförändring och en fluga? Svaren på dessa frågor är avgörande för varje entreprenör som vill hantera sitt företag klokt och nå långsiktig framgång.

Vad är trender, flugor och hypade fenomen?

För att genomföra förändringar i ditt företag på ett klokt sätt är det avgörande att förstå vad hypade fenomen, flugor och trender är. Dessa är tre distinkta fenomen som kan ha olika påverkan på ditt företag. Låt oss börja med att definiera var och en av dem:

• En hype är ett fenomen som genererar mycket intresse under en kort tid men har ingen bestående effekt. Ett bra exempel kan vara Dogecoin, en kryptovaluta, som nådde ett rekordvärde 2021 tack vare kändisar och sociala medier, men snabbt förlorade popularitet och trovärdighet.
• En fluga är ett fenomen som är populärt under en tid men inte medför några betydande förändringar i hur företag arbetar. Ett exempel på en fluga kan vara att bära masker med företagstryck eller logotyper, vilket blev vanligt under COVID-19-pandemin, men hade liten påverkan på företags marknadsförings- eller försäljningsstrategier.
• En trend är ett fenomen som varar längre och medför förändringar på marknaden och i affärslivet. Ett exempel på en trend kan vara tillväxten av e-handel, som ökade kraftigt 2020 och 2021 på grund av coronavirusrelaterade restriktioner, vilket omformade konsumenternas köpbeteenden och ställde nya krav på återförsäljare.

Skilja hype från affärsförändring

Undrar du om ett fenomen som att använda artificiell intelligens för att utveckla affärsapplikationer är en hype eller en värdefull trend? Svara på följande frågor:

• Varaktighet – en hype varar under en kort tid, medan en trend tenderar att ha en långvarig påverkan. Till exempel jämförs utvecklingen av artificiell intelligens ofta med uppfinningen av ångmaskinen, elektrifiering eller introduktionen av transistorn. Sådana förbättringar kan inte ångras, och de blir oundvikligen en integrerad del av vår verklighet.
• Påverkan – en hype påverkar inte marknadsstrukturen eller hur företag arbetar, medan en trend kan förändra spelreglerna på djupet. Till exempel gör konvergensen av snabbt växande lösningar som 5G, molntjänster och AI dem till disruptiva teknologier, dvs. som orsakar stora förändringar över branscher och livsaspekter.
• Innovation – värdefulla förändringar medför stora innovationer som bidrar till branschens tillväxt. Till exempel kommer framstegen inom maskininlärning att möjliggöra utvecklingen av sofistikerade applikationer och verktyg för realtidsöversättning av tal eller för att skapa personliga annonser och kommersiella erbjudanden.

På så sätt kan du avgöra om de förändringar som dina konkurrenter inför är bara flugor, eller om det är värt att titta närmare på dem och implementera dem i ditt företag.

Bästa praxis inom affärsförändringshantering

För att införa affärsförändringar klokt är det värt att följa några regler. Först och främst, analysera marknaden, håll dig uppdaterad om de senaste trenderna och observera vad som händer i din bransch. För det andra, konsultera experter. Prata med personer som har erfarenhet av att införa förändringar i företag och dra nytta av deras kunskap. Du behöver inte boka ett möte med en specialist direkt. För tillfället kan du följa deras LinkedIn-profil eller delta i ett webbseminarium.

För det tredje, använd data och fatta datadrivna beslut. Data kommer att hjälpa dig att förstå om en viss förändring är permanent, säsongsbetonad eller bara slumpmässig och om anpassningen av ditt företag till den aktuella situationen kommer att ge dig några fördelar. Till exempel, analysera försäljningsdata och webbplatstrafikstatistik för att bedöma effektiviteten av de genomförda förändringarna.

Slutligen, testa nya lösningar. Inför inte storskaliga förändringar omedelbart. Till exempel, tillämpa en ny marknadsföringsstrategi på en produktgrupp först innan du expanderar den till hela sortimentet.

Genomförande av affärsförändringar. Framgångar och misslyckanden

Om du söker inspiration för att göra affärsförändringar, ta en titt på dessa två exempel. Att identifiera en hype och en trend kan vara avgörande för ditt företags existens.

En framgångsrik förändring har genomförts av Netflix. Företaget började med DVD-utlåning och är idag en jätte inom streamingindustrin. Netflix lyckades anpassa sig till föränderliga kundpreferenser och behov genom att investera i eget innehåll och onlineplattform. Detta har gett dem en fördel över sina konkurrenter och gjort dem till marknadsledare.

Kodak, å sin sida, misslyckades med att anpassa sig till den digitala revolutionen inom fotografering, vilket ledde till dess konkurs. Kodak var en pionjär inom analog fotografering men ignorerade den växande efterfrågan på digitalkameror och onlinetjänster. Trots att de hade sin egen digitala teknik, misslyckades de med att utnyttja den i tid och förlorade sina kunders förtroende och marknadsandelar.

Anpassning och innovation är nyckelfaktorer som bidrar till affärssuccé. Genom att använda förändring som ett verktyg för att uppnå hållbar framgång kan du inte bara få en konkurrensfördel utan också öka effektiviteten i ditt företag. Det är dock viktigt att hitta en balans mellan att genomföra förändringar och att upprätthålla stabilitet.

Sammanfattning

Att göra en åtskillnad mellan hypade fenomen, flugor och värdefulla trender kan vara avgörande för ditt företags framgång. Att införa smarta förändringar baserade på dataanalys, konsultera experter och testa nya lösningar kan bidra till ditt företags hållbara tillväxt. Kom ihåg att anpassning och innovation är integrerade element i att driva ett företag, men det är lika viktigt att upprätthålla stabilitet och konsekvens i dina insatser.

Nu när du förstår skillnaderna mellan hypade fenomen, flugor och trender, samt hur man inför affärsförändringar klokt, tänk på vilka förändringar som kan främja utvecklingen av din organisation och hur du kan implementera dem.

Läs också: Digital utbildning och introduktion

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.