Vad är rekryteringsmarknadsföring och varför är det viktigt?

Numera är ett av de viktigaste begreppen inom både affärsvärlden och arbetsmarknaden utan tvekan ett “varumärke”. Detta ord kan hänvisa till tre enheter: ett företag som erbjuder vissa produkter eller tjänster, en individ som tar hand om sin image (personligt varumärke), och en arbetsgivare som fokuserar på att bygga igenkänning bland potentiella kandidater, samt nuvarande och framtida anställda (arbetsgivarvarumärke). Var och en av dessa enheter genomför specifika marknadsföringsaktiviteter för att uppnå de förväntade målen – i fallet med en arbetsgivare är rekryteringsmarknadsföring som används av HR-avdelningar av särskild betydelse. Vad innebär denna process och vilka resultat kan den ge? Läs vidare.

Vad är rekryteringsmarknadsföring? – innehållsförteckning:

1. Rekryteringsmarknadsföring – definition och grundläggande mål
2. Rekrytering och rekryteringsmarknadsföring – är det inte samma sak?
3. Vad tar rekrytering från marknadsföring?
4. Rekryteringsmarknadsföring – processer
5. Sammanfattning

Rekryteringsmarknadsföring – definition och grundläggande mål

Företaget säljer sina produkter, specialisten bygger ett personligt varumärke, de färdigheter den besitter, och arbetsgivaren har helt enkelt sig själv – som den bästa platsen för att uppnå karriärmål, utvecklas och tjäna. Detta är där essensen av rekryteringsmarknadsföring av HR-professionella ligger. Genom att använda bästa praxis kända från traditionell eller online marknadsföring försöker rekryterare nå ut till kandidater (kunder) och annonsera arbetsplatsen (tjänsten).

Målet med rekryteringsmarknadsföring är alltså inte att attrahera en kandidat som redan är intresserad av ett erbjudande och har svarat på en annons, utan att koppla samman med arbetssökande som kan bli kandidater för ett visst företag.

Rekrytering och rekryteringsmarknadsföring – är det inte samma sak?

Även om det kan verka som att rekrytering och rekryteringsmarknadsföring är samma fenomen, bör det påpekas att det finns mycket viktiga skillnader mellan dem. För det första, i rekryteringsprocesser svarar vi på företagets aktuella behov, förlitar oss på öppna positioner och söker kandidater, till exempel på LinkedIn eller genom att använda rekryteringsbyråer. Att genomföra rekryteringsmarknadsföringsaktiviteter å sin sida kräver ett helhetsperspektiv och fokus på att annonsera arbetsplatsen även utan öppna rekryteringsprocesser. Således svarar det på framtida anställningsbehov, och skapar en bild av en plats där man helt enkelt “vill arbeta”.

Vad tar rekrytering från marknadsföring?

Rekryteringsmarknadsföring är kopplad till två viktiga begrepp som är bekanta för alla som arbetar med marknadsföring dagligen: persona och försäljningstratt. När marknadsföringsaktiviteter genomförs börjar specialister alltid, bland annat, med att identifiera målgruppen och bygga en persona, det vill säga en profil av den ideala kunden (tillsammans med deras demografi, livsstil, behov, motivationer och frustrationer). Målet med en sådan procedur är att anpassa de skapade meddelandena till kundernas behov. Det är inte annorlunda i fallet med rekrytering. HR-specialister börjar med att skapa en beskrivning av den ideala kandidaten, och utvecklar sedan en kommunikationsstrategi.

Försäljningstratten, å sin sida, representerar konsumentens väg till att göra ett köp, och inkluderar aktiviteter som syftar till: att få kundens uppmärksamhet, generera intresse, skapa ett behov och göra ett köp. I fallet med rekryteringsmarknadsföring fokuserar vi på det första steget i tratten – vi försöker öka medvetenheten om företaget, skapa intresse, uppmuntra människor att kolla in vårt erbjudande, fatta beslut om att byta anställning, och framför allt, inspirera dem att söka det perfekta jobbet.

Rekryteringsmarknadsföring – processer

Hur främjar rekryteringsmarknadsföring ett företag som den bästa arbetsplatsen? Grunden är regelbunden kommunikation med publiken (främst genom sociala medier) som fokuserar på att visa den organisatoriska kulturen, företagsvärderingar, affärsverksamhet, inställning till medarbetaren eller förmåner. Det är också viktigt att delta i evenemang som ger möjlighet att träffa människor från samma bransch och marknadsföra ditt företag vid en monter. Att regelbundet få feedback från nuvarande anställda och genomföra förändringar baserat på detta kan också betraktas som processer inom rekryteringsmarknadsföring.

Sammanfattning

Arbetsmarknaden idag är en slags slagfält för de bästa kandidaterna. Trots allt är anställda företagets största tillgång. Med brist på specialister på marknaden, den växande betydelsen av mjuka färdigheter och dynamisk konkurrens, kan en talangfull kandidat välja bland ett brett utbud av jobberbjudanden – och det är HR-avdelningens jobb att annonsera företaget på ett sådant sätt att kandidaten inte har några tvivel om var de ska utveckla sin karriär.

Läs också: 5 viktiga steg för att bygga ditt personliga varumärke som rekryterare.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.