Hur definierar och skapar du ditt varumärkes visuella identitet?

Stanna upp en stund och tänk på några av dina favoritmärken. Tänk på produkter, tjänster, reklamfilmer du kanske har sett på TV nyligen – allt som du inte tvekar att spendera pengar på. Vad är det första du tänker på? Är det deras logotyp, färger och varumärke? Allt detta utgör ett varumärkes visuella identitet.

Det är lätt att omedelbart visualisera vårt favoritföretags varumärke. Varför? För att vi alla är experter på visualisering. Vi föreställer oss saker i bilder, och dessa bilder gör intryck.

Grafiska formgivare vet redan detta, så de översätter koncept till grafiska former för att kommunicera med oss. De uppfinner symboler för att väcka specifika idéer eller känslor och kombinerar dem på meningsfulla sätt för att skapa ett unikt budskap.

Samma sak gäller för ditt varumärkes visuella identitet – hur ditt företag eller din organisation ser ut kommunicerar direkt med människor. Ändå, när det är dags att forma sitt varumärke, förlitar sig för många företagsledare på sina egna personligheter som grund för sin branding – vad företaget står för, hur det agerar, till och med hur det ser ut.

Ofta resulterar detta i en identitet som är en förvirrande blandning av slumpmässigt utvalda logotyper och varumärken. Nyckeln är att börja din varumärkesdesign med att förstå ditt företags identitet – vem företaget är och vilka problem det löser – och ta den identiteten in i din visuella representation.

Som du kan se påverkar många saker ditt varumärkes visuella identitet.

Hur man definierar och skapar ditt varumärkes visuella identitet

Eftersom företag består av människor, och människor ser sig själva reflekterade i allt de gör, kommer ditt varumärkes identitet att likna dig: ärlig ena dagen, hemlig nästa; passionerad här men reserverad där.

Ditt varumärkes visuella identitet behöver återspegla värderingarna hos dina konsumenter. Därför bör du skapa en varumärkesidentitet delvis baserat på hur dina kunder uppfattar dig: deras uppfattning om dig är nyckeln till att bygga relationer, oavsett om du är ett företag eller en individ.

När du definierar din varumärkesidentitet, ställ dig själv dessa frågor:

• Vad är ditt varumärkes personlighet? Vilka är dess roller och ansvar?
• Hur vill du att det ska uppfattas (av kunder, anställda, leverantörer?)
• Vad gör det unikt på marknaden?
• Hur passar ditt företag in i sin omgivning?
• Behöver du en enkel logotyp, eller krävs mer komplexa grafiska lösningar?
• Vart är ditt varumärke på väg – nästa år, om fem år – och hur kommer det dit?

En varumärkesidentitet berättar för konsumenterna om dina värderingar, vad som särskiljer dig från andra varumärken, och varför människor ska välja dig framför dina konkurrenter. Den skildrar också syftet med ditt företag.

Det första steget till varumärkesvisualisering är att skriva ner det

När du har definierat din varumärkesidentitet är det avgörande att skriva ner den. Ett skriftligt varumärkesuttalande kan svara på alla frågor du aldrig tänkt på att ställa dig själv. Det kommer också att hjälpa alla som är involverade i att forma varumärket – från högsta ledningen till grafiska formgivare – att se var de passar in i den stora bilden och ta den visionen i aktion. Nu är det dags att skapa den identiteten till ett visuellt varumärke.

En solid varumärkes visuella identitet berättar mer än tusen ord:

• Vilken typ av produkter säljer du?
• Vem är dina kunder?
• Vad vill de ha från dig, och vad vill du ha från dem?

Att svara på dessa frågor kommer att hjälpa dig att bestämma det mest effektiva sättet att nå din målgrupp: genom reklam, PR eller kundvård. Ju tydligare du kan vara om vem du är och vad som gör ditt varumärke unikt, desto lättare blir det att kommunicera det budskapet.

Hur man använder ditt varumärkes visuella identitet effektivt

Det sätt på vilket ditt varumärke representeras visuellt kommer att påverka hur det uppfattas. Varje element du lägger till – från typsnitt till logotyp, färg till vit yta – måste finnas där av en anledning, innesluten i ramen av vad som gör ditt företag unikt.

Innan du fattar det slutgiltiga beslutet är det bra att kontrollera hur dina varumärkesfärger, logotyp eller logotyp kommer att se ut i kontext, t.ex. på ett visitkort.

Oavsett om du arbetar med en ny identitet eller uppdaterar en befintlig, är det viktigt att förstå att första intryck är avgörande. Din kund bildar en uppfattning om ditt företag baserat på det första mötet, och detta intryck följer dem genom hela deras relation med dig.

Sträva efter påverkan: Se till att din visuella design återspeglar inte bara vem du är nu utan vart du vill gå; ju mer slående och annorlunda din bild är, desto större blir dess påverkan och förmåga att sticka ut från konkurrenternas varumärken.

Förbli flexibel: Ha en tydlig idé om vad du vill uppnå men tveka inte att ändra kurs om det behövs. Kom ihåg att design handlar om kommunikation; det är inte den slutgiltiga destinationen, utan ett verktyg för att hjälpa dig att komma dit.

Var autentisk: Ditt varumärke bör återspegla ditt företags uppdrag och värderingar i allt du gör – från reklamkampanjer till förpackningar, webbdesign och produktleverans. Om du inte kan anpassa det som presenteras med det som representeras, kommer din kund aldrig att känna sig verkligt kopplad till ditt företag eller dess produkter.

Skapa en grund för tillväxt: Den visuella representationen av ditt varumärke bör vara tillräckligt flexibel för att växa med dig när du förändras och utvecklas över tid. Det är här konsekvensen i ditt varumärkes visuella identitet kommer in i bilden.

Investera i ditt varumärke idag för tillväxt imorgon

I dagens konkurrensutsatta marknad kan varumärkets visuella identitet vara den avgörande faktorn.

Förlora dig inte i detaljerna. Kom ihåg att din varumärkesidentitet är “ansiktet” ditt företag presenterar för sina kunder och potentiella målgrupper. Det återspeglar vad du är som företag, vilka dina kunder är och vart du vill gå.

Investera i den designen tidigt, så kan du njuta av tillväxt över tid oavsett vart ditt företag tar dig!

Vill du hålla kontakten med vårt innehåll? Gå med i vår Facebook-gemenskap