Google Ads annonseringsmöjligheter – varför ska du använda dem? Svaret verkar uppenbart: i juli 2020 stod Bings sökmotor för 6,43 procent av den globala sökmarknaden, Baidu för 0,68 procent, medan Google stod för 86,86 procent. Detta innebär att de flesta människor går igenom Google när de söker efter information på internet. Idag genereras största delen av gigantens intäkter av annonsering, runt vilken företaget har byggt ett helt ekosystem, och utökat sina tjänster till att inkludera e-post, meddelanden och analytiska verktyg, etc. Som ett resultat anses Google vara ett av de mest värdefulla varumärkena i världen, bredvid Apple och Amazon.
Särskilt det senare kan vara problematiskt för Google. För – även om sökannonseringsmarknaden utan tvekan tillhör Google – är Amazon den enda som har potential att skaka om detta status quo. EMarketer-analytiker förutspår att under de kommande två åren kommer Googles andel av sökannonseringsintäkterna att minska, medan Amazons andel – tvärtom. Varför? Google vet nästan allt om oss, men Amazon vet vad vi vill köpa, och det är köpsyftena som är lättast att monetisera.
Google är medveten om hotet och har inte för avsikt att ge upp fältet utan kamp. Nyligen kunde vi observera den intensifierade Google Shopping-offensiven, som långsamt håller på att bli en fullfjädrad marknadsplats, samt Google Bild, som stöder den fortfarande spirande men lovande trenden av visuell sökning.
Det finns dock fortfarande en lång väg kvar. Vilka annonseringsmöjligheter ger Google Ads här och nu till små och medelstora företag?
Google Ads (tidigare: AdWords) är en Google-annonseringsplattform som lanserades den 20 oktober 2000, under namnet Adwords. År 2018 ändrade den namn till Ads för att indikera att textannonsering inte längre är den dominerande formen vid en tidpunkt då användare i allt högre grad använder internet på mobila enheter. Människor går snabbt från att söka efter produkter till att titta på videor, bläddra i innehåll, spela spel och mycket mer som Google har översatt i pressmeddelanden.
Tack vare annonsering på Google kan vi nå – å ena sidan, en mycket bred målgrupp, och å andra sidan – segmentera dem efter kön, ålder eller onlinebeteende. Detta gör att du kan rikta dina annonser till den publik som potentiellt kan vara mest intresserad av att köpa en viss produkt.
Hela systemet, även om det kan verka överväldigande i början, är mycket demokratiskt utformat. Först och främst – vi betalar endast för effekten, dvs. per klick eller visning, så kampanjer kan köras även med minimala budgetar.
För det andra har Google under en tid nu tryckt hårt för automatiska lösningar för att hjälpa till att optimera kampanjen så att den ger de bästa resultaten. Tack vare detta är ingångströskeln i Google Ads verkligen mycket låg, eftersom många element (t.ex. priser för klick) regleras automatiskt baserat på information som matas in i systemet.
Detta sparar mycket tid och, enligt Google, även pengar. Enligt gigantens interna data, tack vare användningen av intelligenta lösningar, registrerar annonsörer en genomsnittlig ökning av antalet konverteringar med 30%.
Annons i sökresultat är det mest grundläggande annonseringsformatet i Google Sök. Det inkluderar så kallade betalda (eller sponsrade) sökresultat som visas ovanför de organiska, dvs. de som naturligt har förtjänat sin position.
Sponsrade resultat visas som svar på givna nyckelord som användare skriver in, men med riktning kan du specificera vem som ska se dem. Du kan snäva ner publiken till användare med specifika intressen och behov, samt välja enheter på vilka de ska visas.
Google Ads annonseringsmöjligheter visas inte bara i sökresultat. Det kan också visas i det så kallade söknätverket (Google Display Network – GDN). Hundratals bloggar, webbplatser, forum och informationstjänster är kopplade till detta nätverk.
Söknätsannonser skiljer sig från textannonser främst i form. Dessa kan vara text-, grafiska eller multimediaannonser, riktade efter t.ex. ålder, kön, intressen, men också plats för visning. Därför gör nätverket att vi kan öka räckvidden för våra annonser, vilket gör denna annonseringsform lämplig främst för att bygga varumärkesmedvetenhet på internet.
Gmail-annonser visas i din inkorg på flikarna “Erbjudanden” och “Socialt”. De är markerade, men när de klickas öppnas de på samma sätt som e-post. De kan innehålla grafik, videor eller formulär.
YouTube är den näst största internet sökplattformen (precis efter Google) och erbjuder fler och fler annonseringsmöjligheter.
Beroende på dina mål kan du använda:
YouTube-annonser kan riktas med hjälp av nyckelord, använda demografi som ålder, kön, eller skapa publiksegment baserat på dina egna riktlinjer. YouTube tillåter också att nå tittare baserat på deras tidigare interaktioner med utvalda videor, TrueView-annonser eller en YouTube-kanal.
Google Shopping är en försäljningsplattform som – en gång behandlad på ett försummat sätt – idag får fart och blir en allt viktigare kanal för e-handel. Varför? Det svarar på behoven hos de mest beslutsamma användarna som redan vet vad de vill ha och vill betala för det. I Google Shopping kan de omedelbart se hur mycket de behöver, vilket förkortar deras väg till konvertering.
Var försiktig och gör inte något av de 6 vanligaste misstagen entreprenörer gör i Google Ads!
Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.
Vet du hur man skapar en e-bok? Känner du till alla viktiga aspekter av en…
Hållbar marknadsföring är inte längre bara en av de marknadsföringsstrategier du kan anta i ditt…
Nyligen har två fenomen uppstått på arbetsmarknaden som rör attityderna hos samtida anställda och chefer…
Hur man säljer på Pinterest och varför du bör göra det? Att sälja på Pinterest…
Är du en frilansare som letar efter sätt att marknadsföra din portfölj? Numera är det…
Digital finansiell förvaltning och onlinebokföring har blivit alltmer populärt inom företag. Enligt en rapport från…