Är hållbar marknadsföring framtiden? 4 hållbara marknadsföringsstrategier

Hållbar marknadsföring är inte längre bara en av de marknadsföringsstrategier du kan anta i ditt företag, utan en obligatorisk del av agendan. Konsumenternas miljömedvetenhet och deras sociala oro växer, och det gör även konkurrensen. Om du vill att ditt företag ska lyckas, måste du sätta hållbar marknadsföring på din lista över prioriteringar. Läs vidare för att ta reda på mer.

Hållbar marknadsföring – innehållsförteckning:

1. Vad är hållbar utveckling?
2. Vad är hållbar marknadsföring?
3. Marknadsföringstransformation
4. Är hållbar utveckling viktig för konsumenter?
5. Hur implementerar man hållbar marknadsföring?
6. Inte bara ett modeord
7. Exempel på hållbar marknadsföring
8. Sammanfattning

Vad är hållbar utveckling?

Balans och utveckling. Fram till nu har dessa två begrepp varit något i konflikt med varandra, särskilt när det kommer till marknadsföring. Företag vill arbeta sig uppåt, växa till varje pris och bocka av fler och fler punkter på sin bucket list. Varför har det då pratats så mycket om hållbar utveckling på sistone? Är det bara en fluga eller ett nytt sätt att verka som på något sätt omvänder hur organisationer fungerar?

Nu, i denna hela råttkapplöpning, är det inte bara här och nu som räknas, utan också vad framtiden har att erbjuda. Detta är en förändring från det bekymmersfria tillvägagångssättet som bara handlade om att använda planetens resurser, utan att tänka på vad framtida generationer kommer att göra. Nu är det dags för reflektion och ett rationellt tillvägagångssätt för utveckling som inte kompromissar med behoven hos framtida generationer.

Att agera för framtidens bästa kräver långsiktig planering, och det är definitivt inte en förändring som kommer med ett fingerknäpp. Och det är inte poängen alls. Många stora företag verkar på detta sätt.

Som exempel kan vi ta det danska företaget LEGO, vars VD Niels B. Christiansen, vid en konferens, skisserade en långsiktig strategi de för närvarande arbetar med. Idén är att anskaffa råvaror för produktion av klossar på ett ansvarsfullt sätt. Organisationen vill genomföra denna plan senast 2030, och de tillkännagav det redan 2018. Detta innebär att de har gett sig själva 12 år på sig att implementera den.

Detta exempel visar att en förändring inte behöver vara drastisk och omedelbar. Företaget producerar klossar av plast och har ingen avsikt att ge upp det. Det vill bara bli mer medvetet om sin användning och säkerställa kvaliteten på sina produkter så att de håller i många år.

Vad är hållbar marknadsföring?

Om vi skulle ge ett ord som bäst beskriver mottot för hållbar marknadsföring, skulle det vara “ansvar”.

Hållbar marknadsföring är ett relativt nytt begrepp inom marknadsföring och affärer, som är strikt kopplat till hållbar utveckling. Marknadsföring måste trots allt följa och till och med förutse nya trender. Numera är det socialt ansvar som anses vara ett varumärkesvärde. Det bör också hållas i åtanke att det huvudsakliga målet med marknadsföring är att öka vinsten. Så hur kombinerar man dessa två, relativt extrema värden?

Hållbar marknadsföring handlar om att skickligt utforma hela marknadsföringsprocessen så att den är:

• Tillfredsställande för kunderna och möter deras behov,
• En väg att uppnå företagets mål,
• Kompatibel med ekosystemets behov.

Den socioekonomiska transformation vi bevittnar leder till en slutsats – hållbarhet i praktiskt taget varje aspekt av livet och affärer är inte längre bara ett alternativ, det är ett krav.

Marknadsföringstransformation

Frågan om hållbarhet i relation till marknadsföring är inte bara hårt arbete, utan också en möjlighet för organisationen. Det är ett mervärde som är särskilt viktigt för kunden och kan vara grunden för att bygga en varaktig relation. Som ett resultat kan det gynna både företaget, samhället och miljön.

Denna nya metod kräver nya metoder och verktyg. De 4P:na inom marknadsföring (produkt, pris, plats, promotion) verkar inte möta dagens behov. Därför har modellen modifierats och vi har nu 4C:na inom digital marknadsföring (kundlösning, kundkostnad, bekvämlighet, kommunikation).

Denna förändring visar bäst att marknadsföring inte längre betraktas enbart i termer av vinst och tillväxt. Det är ett verktyg för att hantera relationen mellan organisationen och konsumenterna. Det blir en slags bro vars huvudsakliga uppgift är att bygga värdefulla relationer.

Är hållbar utveckling viktig för konsumenter?

Enligt forskning har nya generationer av konsumenter blivit mer rationella och granskar noggrant sina behov. De är villiga att betala mer för varumärken vars mission och vision sammanfaller med deras värderingar och värderingar. Inte bara miljön är viktig, utan även etik eller användning av hållbara metoder.

Hur implementerar man hållbar marknadsföring? Hållbara marknadsföringsstrategier

Som du redan vet, är hållbar marknadsföring inte ett val, utan en nödvändighet idag. Så hur sätter man denna strategi i praktiken och var börjar man? Nedan har vi skisserat några riktlinjer för att hjälpa dig att implementera den på arbetsplatsen.

Stöd en god sak

Här vill vi betona att hållbar marknadsföring inte står i konflikt med att generera intäkter alls. Det handlar mer om att införa ett ytterligare kriterium och främja en god sak. Det är upp till dig vad den missionen kommer att vara. Se dock till att den ligger i linje med din varumärkesstrategi.

Sätt dina kunder först

Kunden har alltid spelat en viktig roll inom marknadsföring, men konsumentinriktad marknadsföring handlar om att följa kundernas behov och justera dina strategier därefter.

Planera långsiktigt

Hållbar marknadsföring ger inte fördelar direkt. Här behöver du vara uthållig och konsekvent. När du använder hållbar marknadsföring måste du glömma omedelbar avkastning.

Inte bara ett modeord

Att vara transparent är lika viktigt som företagets mission och vision i linje med hållbar utveckling. Kundrelationer kan inte baseras på en lögn. Vissa varumärken ägnar sig dock åt “greenwashing”, det vill säga de lurar kunderna att tro att de bryr sig om miljön. I själva verket är det bara ett försök att kapitalisera på den växande efterfrågan på miljövänliga produkter.

Exempel på hållbar marknadsföring

Här skulle vi kunna presentera många företag som omfamnar hållbarhet. Inte bara på grund av att de förstår problemet, utan också för att de vill främja en positiv varumärkesimage. Stora kampanjer som “vi planterar 1 000 träd” eller “byt elavfall mot plantor” är intressanta exempel.

Ett annat exempel kan vara Patagonia, en amerikansk återförsäljare av utomhuskläder. Företaget har varit involverat i miljöskydd i många år. Självklart är detta ett väletablerat företag med en stabil ekonomisk situation. Inte varje varumärke har råd att göra detta, men vi måste erkänna att en sådan pro-miljö attityd, särskilt inom klädindustrin, är ganska sällsynt.

År 2018 lanserade företaget en online second hand, och en tid senare erkände VD:n själv att strävan efter aktieägarnas intressen inte var varumärkets huvudmål, och avsiktligt stoppade sin tillväxt. Detta innebar dock inte att produktionen stoppades, eftersom detta skulle ha hindrat företaget från att skaffa resurser för att ytterligare hjälpa planeten.

År 2022 tog varumärkets grundare ett steg längre. Han tillkännagav att han skulle ge bort sitt företag, som är värt 3 miljarder dollar, till två organisationer: Patagonia Purpose Trust och Holdfast Collective.

Den andra är en ideell organisation som hjälper till att lösa klimatkrisen. Intressant nog, 98% av vinsterna ska gå dit, det vill säga allt som inte kommer att återinvesteras i varumärket. Detta är inte bara ett tomt löfte, utan en verklig revolution och en helt innovativ metod.

Sammanfattning

Att förändra tillvägagångssättet är nödvändigt, men inte alltid lätt. Den bästa strategin är att ta små steg, även om individuella åtgärder i början verkar obetydliga i globala termer. Självutbildning och en grundlig förståelse för hållbarhet är också viktiga.

Om du vill följa trenderna måste du säkerställa att ditt varumärke är kopplat till miljö- och socialt aktivism. Dessa frågor är mycket viktiga nuförtiden när det kommer till kundernas köpbeslut, vilket är anledningen till att det är värt att kämpa för din position och sticka ut från konkurrensen. Kom ihåg, dock, att det inte bara handlar om trendiga slogans eller modeord. Det handlar om att förändra ditt tillvägagångssätt och vara aktivt engagerad.

Läs också: 4 event-marknadsföringstrender att se upp för 2023

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av bin på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.