PR för startups – varför är det så viktigt?

Intensiv konkurrens på marknaden tvingar företag att skapa genomtänkta marknadsföringsstrategier. Förutom själva produkten eller den erbjudna tjänsten blir nyckeln till framgång en fördelaktig presentation av företaget och att vara annorlunda än andra varumärken. Men hur ser processen för att planera en reklamsstrategi ut för startups, som ofta, i de tidiga utvecklingsstadierna, inte har råd att spendera mycket pengar? Läs artikeln och ta reda på hur du kan marknadsföra din startup genom att använda potentialen i public relations.

PR för startups – innehållsförteckning:

1. PR i affärer
2. PR för startups
3. Hur tar man hand om sin PR?
4. Sammanfattning

PR i affärer

Generellt sett definieras public relations som en uppsättning aktiviteter som syftar till att stärka bilden av ett givet varumärke, samtidigt som man bygger goda och värdefulla relationer med individer i dess omgivning. Numera finns det många verktyg och metoder som, beroende på specifikationen av det aktuella företaget, på ett adekvat sätt stödjer processen att skapa den bästa möjliga uppfattningen om företaget på marknaden. För detta ändamål används både traditionella medier som television eller press, och mer moderna – sociala medier.

PR kan således likställas med marknadsföring eller branding i viss utsträckning. Att ta ordentlig hand om ett företags goda namn och hur det uppfattas av omgivningen hjälper till att öka varumärkeskännedomen. Att främja positiva kundrecensioner fungerar som en magnet för att attrahera nya köpare, som i många fall blint litar på det offentliga.

Som ett resultat bidrar skicklig PR, som bygger på att tillhandahålla värdefullt och kreativt innehåll till marknaden, till utvecklingen av en integrerad gemenskap centrerad kring ett visst företag. Dessutom gör en sådan omfattande strategi det lättare att bygga en lojal kundbas.

Ökad varumärkeskännedom genom PR-aktiviteter gör att ett varumärke kan sticka ut på marknaden och fånga kundernas uppmärksamhet. Att nå dem blir därmed mycket enklare, vilket visar sig vara särskilt användbart för företag i de tidiga utvecklingsstadierna.

Den dynamiska strukturen i affärsvärlden gör att omfattningen av public relations-aktiviteter ständigt expanderar. Förutom aktiviteter som nära stödjer den bredare marknadsföringsstrategin blir det allt viktigare att agera effektivt i krissituationer. Därför ligger det bakom begreppet effektiv PR också planeringen av lämpliga steg som syftar till att mildra de negativa effekterna av den uppkomna krisen, eller förhindra händelser som på något sätt skulle kunna skada varumärkets goda namn.

PR för startups

Den initiala bristen på tillräckliga medel är ett av de vanligaste problemen som de flesta startups står inför, och det tar lång tid innan ett sådant företag börjar generera intäkter. Så hur hittar startup-grundare sin väg i en mycket konkurrensutsatt marknad och marknadsför sig själva med nästan inga pengar?

Trots många motstridiga åsikter kan PR-aktiviteter göra underverk även utan att ådra sig stora kostnader. För många startups, vars vara eller inte vara beror på att presentera sig positivt bland konkurrensen, bör en noggrant genomtänkt plan vara ett grundläggande element.

Det finns olika skäl till varför entreprenörer väljer att implementera denna lösning. Klokt riktade PR-praktiker kan attrahera affärspartners, nya kunder och till och med uppmuntra investerare att börja samarbeta. Därför bör startup-grundare redan innan de påbörjar sina aktiviteter tydligt definiera vad de siktar på och vilken effekt de vill uppnå genom dem.

Varje mål är kopplat till en annan publik, till vilken det är nödvändigt att formulera rätt budskap och välja de mest lämpliga kommunikationskanalerna. En detaljerad plan med individuella steg kommer att underlätta koordineringen av hela processen, samtidigt som den möjliggör effektiv kontroll av framstegen.

Det ögonblick vi börjar marknadsföra vårt företag är också ett viktigt element. Att visa potentiella kunder hur snabbt produkten och varumärket utvecklas kommer att skapa en mer autentisk och tilltalande bild.

Hur tar man hand om sin PR?

Beroende på det huvudsakliga målet och profilen för deras företag kan startups välja rätt PR-verktyg för att uppnå de bästa resultaten på kort tid. En viktig aspekt visar sig vara den individuella skapelsen av ett budskap med hänsyn till behoven hos specifika målgrupper. Genomtänkta PR-aktiviteter bör visa företaget som ett som förstår sina kunder och deras sociala önskemål. När man bygger en handlingsplan visar det sig därför vara hjälpsamt för startups att inkludera den offentliga opinionen.

Det är lika viktigt att genomföra en grundlig analys av startupens miljö och position hittills, vilket kommer att hjälpa till att identifiera dess styrkor och svagheter. En god förberedelse för nära startups till de verkligheter som de kommer att behöva verka i inom en snar framtid. Som ett resultat sänks osäkerhetsnivån, vilket gör det möjligt för företaget att bättre förbereda sig även för det ‘oväntade’.

Men även med hög involvering från startups är effektiv PR i många fall fortfarande en ganska stor utmaning. Utvecklingen inom teknologin har möjliggjort för konsumenter att snabbt verifiera den information som ges till dem. Överskottet av innehåll och frekvent manipulation har gjort det allt svårare att vinna publikens absoluta förtroende. Därför fortsätter olika strategier som effektiviserar processen för att förbättra en positiv varumärkesbild att få betydelse.

Även om det slutgiltiga valet av metod i hög grad beror på specifikationerna för startupen eller målgruppen, är det värt att notera den övergripande potentialen av storytelling inom detta område. En engagerande berättelse kopplad till varumärket möjliggör att skapa en autentisk koppling mellan det och kunden.

Konsumenter förväntar sig att få värdefullt innehåll, inte bara tomma ord. Därför är användningen av content marketing, som hjälper till att skapa bilden av ett företag som en expert inom ett visst område, så populär. Den roll av expert som antas på detta sätt inspirerar större förtroende bland köpare, som dessutom känner sig utbildade av varumärket, vilket motiverar dem att välja detta erbjudande framför ett annat.

När man analyserar PR-aktiviteter diskuteras också deltagandet av sociala medier, som numera är en av de primära kommunikationskanalerna, allt mer. De ständigt utvecklande olika portalerna gör det möjligt att snabbt nå en bred publik. Som ett resultat har startups, förutom att bara bygga bilden av ett progressivt varumärke som hänger med i teknologisk och social utveckling, möjlighet att föra en verklig dialog med sina målgrupper, för vilka de faktiskt skapades.

Sammanfattning

Att etablera en startup innebär många utmaningar för dess ägare. Den dynamiska marknaden och de föränderliga konsumentbehoven tvingar företag att vara flexibla och tänka utanför boxen. De krävande verkligheterna gör det inte heller lättare att marknadsföra nya företag. Att bygga en väl genomtänkt marknadsföringsstrategi uppfattas idag som något självklart. Men numera är det värt att ta ett steg längre, utveckla lämpliga PR-aktiviteter som, förutom att framhäva de positiva aspekterna av en viss startup, också kommer att avleda uppmärksamheten från eventuella brister.

Läs också: Hur man främjar en startup-kultur?

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.