Enligt data som delats av OneSpace, erkände så många som 98% av konsumenterna att bristen på produktbeskrivning är en stor faktor i deras beslut att lämna en försäljningssida. Så hur skapar du produktbeskrivningar för att uppmuntra människor att köpa dem, och samtidigt – positivt påverka SEO? Läs vidare och ta reda på!
En produktbeskrivning är en marknadsföringstext som – som om den ersätter en konversation med en försäljare – ska presentera värdet av en given produkt så fullständigt som möjligt. I onlinehandel är detta avgörande. Denna modell ger inte bara kunderna detaljerad information om funktionerna hos en given produkt utan visar också vilka fördelar som är kopplade till att ha den. Dåliga produktbeskrivningar minskar avsevärt chansen för en försäljning, precis som en otrevlig försäljare; de bästa, å sin sida, hjälper till att förändra även de mest skeptiska konsumenternas åsikter.
Onlinehandel eliminerar möjligheten att både prata med säljaren och fysiskt se produkten. Med ett ord, du kan inte röra vid den och se den med egna ögon för att se vad den erbjuder. Du kan bara förlita dig på visuella ledtrådar och information som finns i beskrivningen för att fatta ditt beslut.
Men för att övertyga konsumenter att köpa, behöver du mer än bara en torr uppsättning tekniska detaljer kopierade från en tillverkares webbplats. En utmärkt produktbeskrivning anger tydligt värdet och fördelarna med produkten, berättar en historia och presenterar produkten som en lösning på specifika problem.
Konsekvensen av dåligt förberedda produktbeskrivningar är dock inte bara låga försäljningar utan också – som författarna till Shotfarm-rapporten påpekar:
Försäljningsaspekten av produktbeskrivningar i e-handel är dock bara en sida av myntet. Innehållet är också av stor betydelse för Google, som tar hänsyn till det när den rankar sökresultat. Och ju högre position i sökmotorn, desto större chans för försäljning, eftersom de flesta kunder börjar sin sökning efter en produkt på Google.
Google, men också varje annan sökmotor, spårar tusentals webbplatser för givna nyckelord. För att hjälpa användare att hitta innehåll som bäst svarar på deras frågor, utvärderar algoritmerna innehållets unikhet, dess originalitet och relevans. För att vara högst upp i Googles sökresultat är en SEO-vänlig beskrivning därför absolut nödvändig. Men vad betyder det?
Tidigare var det annorlunda, men idag är reglerna för innehållsberedning för SEO tydliga – du behöver skriva på ett sätt som gör livet enklare för användarna. Beskrivningarna bör tillfredsställa deras behov både när det gäller innehåll och form. Att skriva för sökmotorn är inte längre till nytta och kan minska läsbarheten och engagemanget hos användarna.
Så var ska man börja? Copywriting-proffs rekommenderar först att definiera de personer som sannolikt är intresserade av att köpa så att beskrivningen matchar den exakta information de behöver, och utöver det:
En produktbeskrivning bör vara faktabaserad, men ge den information som behövs för att fatta ett beslut. Så hur skapar man produktbeskrivningar för en onlinebutik?
Det finns inget universellt recept för produktbeskrivningar. Vissa har en aspirerande dimension (t.ex. modeprodukter, kosmetika eller inredning) och kommer att se annorlunda ut än tekniska produkter (t.ex. programvara), vars uppgift är att lösa ett specifikt problem. Och en annan stil bör beaktas när man specificerar grundläggande hushållsartiklar, till exempel en glödlampa.
Du kan göra många misstag när du skapar produktbeskrivningar, men de som vi listar nedan kommer att kosta dig mest pengar.
Google nedgraderar positionen för sidor som innehåller innehåll kopierat från andra ställen på webben och ger fördelar till originalinnehåll. Kopiering, inklusive från tillverkares webbplatser, kommer att arbeta emot din synlighet i Google, och stilistisk inkonsekvens kommer att påverka din varumärkesidentitet negativt.
Att använda rätt nyckelord i dina produktbeskrivningar hjälper dig att få en bättre ranking, men du måste använda dem med förnuft. Innehåll som onaturligt är packat med fraser är oläsligt, och detta, i sin tur, avskräcker användare. Google, som bestämmer rankingen, tar också hänsyn till avvisningsfrekvensen och tiden som spenderas på sidan, och analyserar även detta.
Produktbeskrivningen i onlinebutiken, även om den ska tjäna en informativ roll, måste skrivas på fördelarnas språk. Användning av teknisk jargong hjälper varken till att uppmuntra köp eller i SEO. Men om du säljer produkter som kräver mer precisa beskrivningar, kolla in vad bra teknisk copywriting handlar om.
Om du gillar vårt innehåll, gå med i de flitiga bina gemenskap!
E-handelsentusiaster som ständigt gräver runt på internet för att säkerställa att de inte har missat någon viktig information om ämnet att starta och skala lönsamma nätbutiker.
En bra arbetsgivare inser att uppnåendet av de förväntade prestationerna och resultaten från deras anställda…
Varje generation har vissa egenskaper och värderingar som utgör dess unika karaktär. Delvis beror detta…
Det är en mardröm för många blivande entreprenörer att höra att deras startup-idé redan finns.…
Varje entreprenör förväntar sig att deras verksamhet ska växa så mycket som möjligt, ge de…
Det finns många former av finansiering för startups på marknaden. Att stödja innovativa idéer genom…
Det finns ingen allmänt accepterad förklaring för UX-design. Området utvecklas dynamiskt, och det gör även…