Om du säljer din produkt på internet, är det rätt ögonblick att upptäcka hur Google Shopping fungerar. Sökannonsering är för närvarande ett av de mest populära och effektiva sätten att attrahera kunder. För närvarande riktar så många som 76% av människor sin första sökning efter en produkt till en sökmotor. Av denna anledning är det klokt att investera vår budget i en väl förberedd och optimerad AdWords-kampanj, som sannolikt kommer att ge de förväntade fördelarna. Google har under de senaste månaderna släppt en annan av sina tjänster, tack vare vilken e-handelsbranschen har fått helt nya möjligheter.
Kunder köper med sina ögon. Detta är en gammal marknadsföringssanning som stämmer i praktiskt taget varje område av annonsering.
Under en tid har bilder av produkter eller utförda tjänster spelat en extremt viktig roll i marknadsföringen av alla företag. Det märks även i fallet med nätbutiker, där exponeringen av erbjudandet kan avgöra intresset och potentiella försäljningar.
Fram till nu har e-handelsbranschen endast kunnat använda standardiserade sponsrade länkar, som, även om de är otroligt effektiva, inte tillåter direkt jämförelse av produkter och deras priser. Google Shopping har förändrat det.
Google Shopping har funnits på marknaden under ganska lång tid. Det är ett potentiellt hot mot prissammanställningstjänster, som redan vinner popularitet bland ägare av nätbutiker.
Så, hur fungerar Google Shopping? För närvarande, när vi skriver in ett specifikt produktnamn eller kategori där den bör finnas, hittar vi förutom de standardiserade sponsrade länkarna och organiska resultat en ytterligare ruta. När man tittar närmare kommer man att märka att den visar utvalda produkter från flera olika butiker, med samtidig presentation av deras priser och design.
Dessa annonser kallas Produktlistningsannonser och är direkt kopplade till vårt Google Ads-konto.
Att presentera produkter tillsammans med ett foto och deras priser är ett stort steg framåt i hur annonseringskampanjer för nätbutiker fungerar. Google märkte denna potential och omvandlade den omedelbart till en ömsesidig fördel.
E-handelsmarknaden i praktiskt taget varje land utvecklas mycket dynamiskt, samtidigt som det är ett av de mest effektiva sätten att synas i branschen för prissammanställningstjänster. Även om PLA inte bör skada, får den potentiella kunden en mycket mer utvidgad möjlighet att välja den produkt som intresserar.
Produktlistningsannonser, till skillnad från Google Ads, använder inte en lista med nyckelord, utan endast en särskilt förberedd fil som innehåller en lista över alla produkter vi avser att annonsera.
Denna lösning har sina fördelar och nackdelar, främst eftersom den korrekta matchningen av produkter till de fraser som den potentiella kunden skriver in lämnas till Googles skript. En korrekt beskrivning av vårt erbjudande förbättrar dock en betydande minskning av felaktiga eller oavsiktliga visningar.
När en potentiell kund skriver in en intressant fras angående en vald produkt, ser han/hon en prisjämförelse med adresserna till specifika butiker. Annonsering med Google Shopping blir allt mer populärt och börjar därmed kännetecknas av ökad effektivitet, främst på grund av den grafiska presentationen av produkten – även innan valet av en intressant nätbutik.
Exporten av den andra typen av fil tillhandahålls för närvarande av majoriteten av de skript för nätbutiker som finns på vår marknad. Denna information behöver importeras till vårt Google Merchant Center-konto, vilket inte bör vara svårt att ställa in.
När vi har förutsättningarna på plats, återstår det att koppla vårt Google Ads-konto med Google Merchant Center och skapa vår första produktkampanj. Som i fallet med sponsrade länkar är kvalitetsresultatet och den maximala avgift vi kan betala för en omdirigering av största vikt för ordningen av de visade produkterna.
Vid denna tidpunkt blir det mycket viktigt att optimera själva nätbutiken korrekt, eftersom Google fäster stor vikt vid landningssidan.
Som alltid är svaret lite knepigt. En kampanj för Produktlistningsannonser ensam kan inte ge oss en ökning av försäljningen när vårt erbjudande inte är särskilt konkurrenskraftigt och nätbutiken i sig inte uppmuntrar oss att göra köp.
Men i fallet med företag med attraktiva produkter och deras lämpliga presentation har genomförda kampanjer gett fler konverteringar än några andra åtgärder som genomförts hittills.
Google Shopping är inte ett måste inom e-handelsbranschen. Det är fortfarande en ny metod för marknadsföring av nätbutiker. Tänk dock på att den erfarenhet som samlas in för tillfället kommer att löna sig i framtiden när våra konkurrenter fullt ut kommer att lita på de nya möjligheterna.
Nu, när du redan har upptäckt hur Google Shopping fungerar, är det dags att upptäcka: Hur man skriver en produktbeskrivning för e-handel som driver försäljning?
Vill du hålla kontakten med vårt innehåll? Gå med i vår Facebook-gemenskap
E-handelsentusiaster som ständigt gräver runt på internet för att säkerställa att de inte har missat någon viktig information om ämnet att starta och skala lönsamma nätbutiker.
Vet du hur man startar en NGO? Har du funderat på det? Är du medveten…
Ju större företaget är, desto fler HR-positioner erbjuder det, vilket innebär att du ibland kan…
Vad är arbetsanalys? Har du någonsin hört termen, vet du vad du måste göra för…
Filer i PDF-format följer med oss varje dag. Detta universella sätt att spara innehåll garanterar…
Utvecklingen av Internet och maskininlärning har äntligen satt åt sidan traditionella skrymmande pappersordböcker. Oavsett om…
Röntgensökning är en av många datorsökningstekniker som används för att rekrytera anställda av HR-avdelningar. Den…