Vad är agil marknadsföring?

Om du skulle beskriva den moderna världen med ett adjektiv, vilket skulle det vara? De flesta skulle förmodligen välja snabbt, föränderliga eller oförutsägbara. Yrkesverksamma som vill hänga med måste anpassa sina aktiviteter, transformera dem när det behövs och agera snabbt och flexibelt. Det gäller även marknadsföringsteam. Ta reda på varför Agile-metodiken anses vara den bästa metoden för konstant förändring och vad som ligger bakom frasen “agil marknadsföring.”

Vad är agil marknadsföring? – innehållsförteckning:

1. Historien om skapandet av Agile Manifesto
2. Vad är agil marknadsföring?
3. 5 principer för agil marknadsföring
4. Att strikt följa planen fungerar inte i dagens verklighet
5. Var inte rädd för misslyckande!
6. Tvärvetenskapliga team, korta iterationer
7. Hur inför man agil marknadsföring i sitt företag?
8. Vilka är fördelarna med att implementera agil marknadsföring?

Historien om skapandet av Agile Manifesto

Du behöver veta att den agila metoden inte ursprungligen utvecklades för att revolutionera marknadsföringsvärlden. Allt började 2001 när en grupp på 17 programmerare träffades för att diskutera framtiden för mjukvaruindustrin tillsammans. De gillade inte det nuvarande tillståndet och ville göra förändringar som skulle omforma sättet mjukvaruföretag tänker. Detta berodde på att de trodde att de lade för mycket vikt vid processer och tappade fokus på det som var viktigast – kundnöjdhet. Det gemensamma mötet resulterade i publiceringen av det numera berömda Agile Manifesto, som ursprungligen lät så här:

“Som ett resultat av vårt arbete började vi värdera mer:

Människor och interaktioner framför processer och verktyg,

Fungerande mjukvara framför detaljerad dokumentation,

Att arbeta med kunder i kontraktsförhandlingar,

Att svara på förändringar framför att följa den fastställda planen.

Detta betyder att de element som skrivs ut till höger är värdefulla, men av större värde för oss är de som skrivs ut till vänster.”

Under detta möte skapades också 12 principer, som än idag är centrala riktlinjer för många individer, företag och team. Som vi nämnde tidigare var detta endast avsett att vara ett hjälpmedel för mjukvaruutvecklingsteam. Men det blev snabbt uppenbart att dessa regler är så universella att de också fungerar framgångsrikt i andra branscher.

Vad är agil marknadsföring?

Från början har agila metoder varit ett viktigt element som satte kursen för många marknadsföringsteam som vill hänga med i tiden. De nya principerna blev så utbredda att det 2012 skapades ett separat Agile marketing manifesto, som naturligtvis baserades på den ursprungliga mallen.

5 principer för agil marknadsföring

1. Fokus på kundvärde och affärsresultat snarare än aktiviteter och fördelar
2. Leverera tidigt värde framför att sträva efter perfektion
3. Lära genom experimentering bortom åsikter och etablerade mönster
4. Multifunktionellt samarbete framför hierarki
5. Svara på förändringar genom att följa en strikt plan

Varje marknadsföringsteam kommer att tillämpa dessa principer på olika sätt och anpassa dem efter sina behov. Det är naturligt. De huvudsakliga antagandena ger en allmän ram och indikerar riktningar som teamet kan välja för att få ut det mesta av sina funktioner. Ändå handlar de aspekter som anses särskilt avgörande om teamwork och snabb respons på förändringar.

Att strikt följa planen fungerar inte i dagens verklighet

Alla organisationer planerar regelbundet, dvs. månadsvis, kvartalsvis, årligen och till och med flera år framåt. De lägger fram de antaganden som vi strävar efter och de vidare steg som noggrant ska genomföras. En förutbestämd plan ger en uppenbar känsla av kontroll. Varför uppenbar? De flesta sådana strategiska planer har lite att göra med verkligheten och liknar snarare spådomar. Till exempel, har någon kunnat förutsäga den senaste Covid-19-pandemin och dess nedstängningar? Förmodligen inte.

Extern påverkan, i större eller mindre utsträckning, påverkar de planerade marknadsföringsaktiviteterna och gör att vår noggrant nedskrivna plan vänds upp och ner.

Överger den agila metoden planering helt och hållet och tar en avslappnad inställning till pågående aktiviteter? Inte riktigt. En vision eller en fastställd plan är ett måste. Det handlar mer om att justera tillvägagångssättet för dess genomförande. De punkter som anges i planerna är endast avsedda att vara en utvecklingsriktning som kan ändras vid behov, inte en rigid plan som ska genomföras oavsett vad. Agil marknadsföring förutsätter att förändringar är oundvikliga och ser den potential de genererar.

Var inte rädd för misslyckande!

De flesta av oss anser att misslyckande är något dåligt som vi borde skämmas för. Idén om Agile utmanar på något sätt detta tillvägagångssätt genom att se misslyckande som en möjlighet att lära sig snabbt och effektivt. Filosofin uppmuntrar till experimentering och djärva beslut. Enligt den kommer den bästa källan till kunskap och erfarenhet från lärdomar tagna från egna misstag. Agil marknadsföring uppmuntrar till att ta rollen som observatör och se på alla aktuella aktiviteter. Att upptäcka mindre misstag som görs i olika skeden är ett sätt att förbättra sig snabbare och spara pengar.

Tvärvetenskapliga team, korta iterationer

En av de grundläggande principerna för Agile handlar om att initiera tvärvetenskapliga team som kan autonomt genomföra successiva projekt. Det är ett enkelt sätt att minska flaskhalsar och få saker gjorda snabbare.

Det är hjälpsamt för långsiktiga projekt att bryta ner dem i mindre delar, så kallade sprints. Korta segment är enklare att slutföra, plus att de hjälper till att upptäcka eventuella oegentligheter snabbare och underlättar införandet av förändringar mer effektivt.

Agil metodik lägger också stor vikt vid transparens och samarbete. Ett av de vanligaste verktygen för detta är Kanban-tavlan. Dess främsta kapabilitet är att hålla alla teammedlemmar väl orienterade om projektets status. Vad som också förbättrar det rätta informationsflödet är dagliga sammanfattande möten, förutsatt att de är korta och koncisa.

Hur inför man agil marknadsföring i sitt företag?

Här fungerar metoden att ta mindre steg bäst. Planera inte en stor omvälvning i företaget eller ett fastställt datum för när allt ska börja fungera helt annorlunda. Det är inte poängen. Den agila metodiken garanterar tillräcklig flexibilitet för att plocka de regler du behöver mest vid ett givet tillfälle och låter dig justera takten för övergången genom gradvis införande. Eftersom plötsliga revolutionära förändringar leder till kaos, kom ihåg att starta med initiativ och konsekvent implementera mer. Ändå, kom ihåg att vara öppen för ändringar och flexibel med den strategi du har utvecklat.

Vilka är fördelarna med att implementera agil marknadsföring?

Förändringen i organisationen av teamen och den flexibla inställningen till planen underlättar arbetstakten och förbättrar produktiviteten. Företagsägare som har omvandlat sina marknadsföringsteam till Agile citerar oftast detta som den nyckelfärdighet. Den andra är flexibilitet. Många organisationer har funnit att strikt följa en fast årlig plan inte fungerar i en ständigt utvecklande modern värld.

Förmågan att reagera snabbt och anpassa sig till verkligheten har blivit allt mer värderad. Brytningen från tidigare föråldrade paradigmer medför många fördelar för företaget. Agila utövare definierar det övergripande målet de strävar efter, men de individuella stegen etablerar också individerna under tiden. Införandet av denna metodik möjliggör också för företaget att öka sin konkurrensfördel. Ett företag som ständigt utvecklas, förbättrar sina verksamheter och anpassar sig till marknadens verkligheter kommer att klara sig mycket bättre än ett som följer en strikt fastställd plan.

Är agil marknadsföring en universallösning för varje företag? Absolut inte. Ändå kommer det att fungera i många fall. När det tillämpas korrekt bör det balansera att följa en specifik plan och att leverera värde till kunderna.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av bin på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.