Hur man gör bra Facebook-annonser

Facebook får mer och mer marknadsandelar på den globala digitala annonsmarknaden. Enligt data från eMarketer uppskattas det att i slutet av 2020 förväntas dess annonsintäkter uppgå till hela 11 miljarder dollar. Inte konstigt att internetjätten gör sitt bästa för att uppmuntra användare och marknadsförare att annonsera på webbplatsen, tillsammans med den fallande räckvidden på fansidor. Dessutom publicerar den då och då forskningsrapporter och artiklar med råd om hur man skapar effektiva Facebook-annonser. De viktigaste slutsatserna som följer av hans rekommendationer kan hittas nedan.

För att hjälpa annonsörer att skapa annonser analyserade internetjätten över 1 500 annonser från 350 varumärken inom 18 branscher som visades på Facebooks plattform under de senaste två åren. Huvudsyftet med forskningen var att ta reda på hur specifika element i annonsen påverkar konverteringen.

Baserat på studien fastställdes:

7 nyckelelement för att skapa effektiva Facebook-annonser

• focal point – bilden har en uppenbar fokuspunkt
• varumärkesreferens – hur lätt är det att identifiera annonsören?
• varumärkespersonlighet – stämmer resonansen i annonsen överens med hur varumärket uppfattas av publiken?
• information – innehåller annonsen intressant information?
• emotioner – väcker annonsering känslor hos mottagarna?
• synlighet – kan annonsering fånga uppmärksamhet?
• call to action

Beroende på de olika annonseringsmålen (läsa en artikel, anmäla sig till ett nyhetsbrev, registrera sig för ett konto osv) var olika element mer eller mindre viktiga.

De annonser som innehöll specifik information om produkten och tydliga riktlinjer för vad man skulle göra (klicka och läsa en artikel, klicka och se katalogen) eller starkt refererade till varumärket registrerade den största konverteringen i den första kategorin. Å andra sidan genererade hög försäljning de annonser som innehöll många fler element på en gång: information, känslor, varumärkesmedvetenhet och personlighet.

Facebook råder dig att satsa på mångfald. Kampanjer som innehöll informationsannonser och annonser som starkt relaterade till det givna varumärket uppnådde de bästa resultaten.

Vilken faktor är dålig för konverteringen?

Internetjätten såg en gemensam egenskap för annonser som misslyckades med att generera hög konvertering. De saknar …själva varumärket.

Varje annons som skapats måste passa in i varumärkesbilden – även om den är tillfällig, skapad endast för ett ögonblick. Om ett varumärke försöker bygga en bild av glädje och energi, låt dess annonser vara så också!

Annonser som inte passade in i varumärkesbilden presterade sämre, även med en logotyp eller en tydlig uppmaning till handling.

Hur når man kunder?

“De bästa annonserna informerade konsumenterna om vad de borde veta – vem är annonsören, vad erbjuder han och hur kan denna produkt köpas? Och när de gav dem denna kunskap, tryckte de dem att ta rätt åtgärd: gå med i en e-postlista, köpa en produkt online, eller helt enkelt komma ihåg ett varumärke för framtiden,” avslutade Neha Bhargava, annonsforskare för Facebook. Att använda Facebook och andra sociala nätverk kan öka trafiken på din webbplats. Och en ökning av trafiken betyder inget mindre än en ökning av försäljningen. Lär dig hur man gör det.