Varför är det värt att publicera ett nyhetsbrev på LinkedIn? LinkedIn-nyhetsbrev steg för steg | Sociala medier i affärer #3

Tills nyligen var företag tvungna att investera i dedikerade program som GetResponse, MailChimp eller FreshMail för att skapa ett nyhetsbrev. Annars kunde de skickade meddelandena uppfattas som skräppost av e-postservrar. Men nu har vi ett intressant alternativ till traditionella nyhetsbrev—LinkedIn-nyhetsbrev. Vad innebär denna funktion och vilka möjligheter erbjuder den?

Vad är ett LinkedIn-nyhetsbrev?

Ett nyhetsbrev på LinkedIn är en funktion som plattformen erbjuder för att skicka regelbundet publicerade artiklar. Prenumeranter på nyhetsbrevet får push-notiser varje gång författaren publicerar en ny artikel, antingen i appen och/eller via e-post.

Åtkomst till nyhetsbrevsfunktionen är tillgänglig för användare med aktiverat skaparläge. LinkedIn arbetar dock på att utöka funktionaliteten till andra användare också. För att kunna använda nyhetsbrevet måste vissa kriterier uppfyllas, såsom:

• att ha över 150 följare/kontakter,
• att ha en positiv historik av efterlevnad av Professionella gemenskapsregler,
• att nyligen ha delat innehåll på LinkedIn (inklusive inlägg, evenemang, artiklar, etc.).

Efter publiceringen av det första nyhetsbrevet genererar LinkedIn automatiskt en sida för nyhetsbrevet, som är tillgänglig för alla plattformsanvändare (även de som inte är inloggade). För att prenumerera på nyhetsbrevet måste du logga in eller skapa ett konto på LinkedIn.

Skillnaden mellan LinkedIn-nyhetsbrev, artikel och inlägg

Nyhetsbrev, artiklar och inlägg på LinkedIn är olika innehållsformat som användare kan publicera på plattformen. Hur skiljer de sig åt?

• Ett inlägg på LinkedIn är det grundläggande formatet som delas på en LinkedIn-profil. Det finns en gräns på 3000 tecken. Inlägget kan innehålla en länk, foto, video, omröstning eller dokument.
• Artiklar på LinkedIn är längre former av publicering som syns i aktivitetssektionen på profilen. Författaren har kontroll över stil och formatering av artikeln, såsom att ändra typsnitt, lägga till punktlistor eller blockcitat. Efter publicering är artikeln tillgänglig för profilens följare, och den kan delas, till exempel på Facebook eller Twitter.
• LinkedIn-nyhetsbrev är regelbundna publikationer som skickas direkt till nyhetsbrevsprenumeranter, det vill säga personer som frivilligt har anmält sig till nyhetsbrevet.

De ovanstående formaten kan därför användas för olika syften och för att distribuera olika typer av innehåll.

LinkedIn-nyhetsbrev vs. traditionellt nyhetsbrev

	LinkedIn-nyhetsbrev	Traditionellt nyhetsbrev
Verktyg	Det kräver inte att ha ett ytterligare verktyg. Funktionen är tillgänglig för alla användare med aktiverat skaparläge (snart även för andra medlemmar) kostnadsfritt — efter att vissa villkor har uppfyllts.	Det kräver att man köper ett nyhetsbrevsprogram. Vissa verktyg erbjuder en gratis provversion eller gratis tillgång med begränsningar på antalet kontakter.
Kontaktbas	Författaren av nyhetsbrevet behöver inte ha sin egen kontaktdatabas. De bygger den baserat på LinkedIn-användare. De är dock inte ägare av nyhetsbrevet, vilket innebär att de inte har tillgång till prenumerantdata. Om funktionen dras tillbaka eller kontot blockeras kan skaparen förlora allt som rör nyhetsbrevet.	Nyhetsbrevets författare är dess ägare och har tillgång till alla kontakter. De måste dock ha en databas med personer som nyhetsbrevet ska skickas till.
Synlighet i Google	LinkedIn-nyhetsbrev indexeras av Google-sökmotorn. När de är korrekt optimerade kan de dyka upp i sökresultaten.	I ett traditionellt nyhetsbrev indexeras inte skickat innehåll av sökmotorer.
Popularitet	LinkedIn-nyhetsbrevet är en relativt ny och fortfarande okänd funktion. Därför kanske mottagarna inte vet att ett visst varumärke har sitt nyhetsbrev.	Traditionella nyhetsbrev är välkända, så mottagarna vet var de kan hitta prenumerationsinformation (vanligtvis på varumärkets webbplatser).
Förhandsgranskning av nyhetsbrev	I fallet med ett LinkedIn-nyhetsbrev kan även icke-medlemmar se nyhetsbrevsidan för att se om ämnena intresserar dem innan de bestämmer sig för att prenumerera.	Traditionella nyhetsbrev låter inte prenumeranter förhandsgranska meddelanden, så de måste lita på varumärken och se om informationen är värdefull.

Är det värt att skapa ett nyhetsbrev?

Först, låt oss överväga om människor fortfarande använder nyhetsbrev. Har ett nyhetsbrev fortfarande mening nuförtiden? Statistik bekräftar att både inom B2C och B2B-marknadsföring är traditionella e-postnyhetsbrev en av de mest effektiva kanalerna för innehållsdistribution och intäktsgenerering (källa).

Nyhetsbrev attraherar prenumeranter från olika generationer, särskilt Gen Z, Millennials och Gen X (95% av representanterna från dessa generationer får nyhetsbrev). Populariteten av denna metod för innehållsdistribution bekräftas också av den genomsnittliga öppningsgraden, som är nästan 22% över alla branscher. Den högsta engagemangsgraden förekommer med nyhetsbrev om shopping (83%), ekonomi (43%) och utmanande ämnen (38%), såsom politik eller affärer (källa).

Varför är det värt att publicera ett LinkedIn-nyhetsbrev?

Att skapa ett nyhetsbrev (inte bara på LinkedIn) har många fördelar. Bland de allmänna fördelarna med nyhetsbrev kan vi nämna:

• att bygga en publikgrupp som genuint är intresserad av ett specifikt ämne och det innehåll som skapas,
• att skaffa en kommunikationskanal genom vilken du snabbt kan nå kunder med viktiga meddelanden, såsom pågående kampanjer eller nya produktfunktioner,
• att bygga relationer med mottagarna genom regelbunden och direkt kontakt med kunder,
• att etablera företagets ställning som expert inom ett visst område, vilket främjar förtroende för varumärket bland kunder,
• att få tillgång till data som möjliggör övervakning av mottagaraktivitet, dra slutsatser och förbättra strategin.

Förutom de allmänna fördelarna som nämnts ovan har LinkedIn-nyhetsbrev ytterligare fördelar:

• De är enklare och mindre krävande att skapa än traditionella nyhetsbrev — de kräver inte att ha en egen kontaktdatabas eller tillgång till dedikerade, ofta betalda program. Nyhetsbrevet kan förberedas med hjälp av en plattform som de flesta företag, personliga varumärken eller marknadsförare redan använder dagligen.
• De ökar varumärkets synlighet på LinkedIn. LinkedIn är mer benäget att främja konton som skapar regelbundet innehåll (nyhetsbrev, artiklar, inlägg). Som belöning för engagemang kan skapare nå en allt bredare publik.
• Prenumeranter får notiser på LinkedIn och via e-post varje gång en ny artikel dyker upp i nyhetsbrevet. Detta förhindrar att ditt innehåll går förlorat i informationsflödet som läsarna får dagligen i sin inkorg.
• Nyligen introducerade plattformen nya funktioner som möjliggör mer exakt mätning av resultat och spårning av mottagaraktivitet, samt att lära sig vem de är, var de kommer ifrån och vilka yrkestitlar de har, vilket möjliggör effektiv publiksegmentering.

LinkedIn-nyhetsbrevet är fortfarande en ny lösning, som plattformen stadigt utvecklar och som allt fler varumärken använder. Experter spekulerar i att denna funktion kommer att få ökad popularitet. Så låt oss gå vidare till hur man använder LinkedIn-nyhetsbrevet.

Hur skapar man ett nyhetsbrev på LinkedIn?

Processen för att skapa ditt eget nyhetsbrev på LinkedIn involverar tre enkla steg som beskrivs nedan.

1. Aktivera skaparläge

Som nämnts tidigare är nyhetsbrevsfunktionen för närvarande tillgänglig för användare med aktiverat skaparläge (detta kan snart ändras). Gå till din profil, och aktivera skaparläget i avsnittet “Resurser”.

Förutom skaparläget måste du ha minst 150 följare/kontakter och nyligen ha varit aktiv på din profil, såsom att lägga till ett inlägg.

2. Ställ in ditt nyhetsbrev

Om du uppfyller ovanstående villkor, klicka på Skriv artikel högst upp på startsidan.

Klicka på rullgardinsmenyn Hantera nära övre högra hörnet och välj Skapa nyhetsbrev.

3. Fyll i detaljerna

Nästa steg är att fylla i detaljerna, såsom:

• Nyhetsbrevets titel — titeln bör fånga uppmärksamhet och vara i linje med de ämnen som kommer att behandlas i nyhetsbrevet.
• Hur ofta vill du publicera? — välj publiceringsfrekvens baserat på dina möjligheter och resurser, samt ämnet som ska behandlas i nyhetsbrevet (du kan alltid ändra schemat om det behövs).
• Nyhetsbrevets beskrivning — inkludera nyckelord som hjälper läsarna att hitta ditt nyhetsbrev,
• Lägg till en bild eller logotyp — den bör vara i linje med varumärkesbilden och attraktiv, så att den fångar publikens uppmärksamhet.

Efter att ha fyllt i all information, klicka på knappen “Klar”.

Hur börjar man publicera ett nyhetsbrev på LinkedIn?

Vill du skapa ett värdefullt nyhetsbrev som kommer att läsas ivrigt av prenumeranter? Vi har förberett några tips för att hjälpa dig att uppnå detta.

Varför vill du skapa ett nyhetsbrev på LinkedIn?

Tänk på vad du vill uppnå med det. Till exempel kan målet vara att bygga en kontaktbas, öka varumärkets förtroende eller etablera dig som expert inom ett visst område. Det är viktigt att det mål du väljer är i linje med ditt företags affärsmål och de resurser du kan avsätta för sådana aktiviteter. Gå sedan vidare till att utveckla en strategi – följande punkter kommer att hjälpa.

Hur väljer man en nisch för sitt nyhetsbrev?

Innan du skapar ett nyhetsbrev på LinkedIn, ta reda på vem som använder plattformen och inom vilka branscher de verkar. De flesta användare är Millennials (60%), med 57,2% män och 42,8% kvinnor (källa). Svara på frågan, är din målgrupp på LinkedIn?

Vad ska man skriva i ett nyhetsbrev?

I detta steg, tänk på de frågor som din publik står inför och hur du kan hjälpa. Förklara tydligt vad prenumeranterna kommer att få i ditt nyhetsbrev. Se till att det är unikt och värdefullt för att ge dem en anledning att prenumerera. Undvik att upprepa information på samma sätt, eftersom det inte kommer att hålla dem engagerade.

Hur ska ett bra nyhetsbrev se ut?

Var uppmärksam på läsbarheten och attraktiviteten hos det innehåll du förbereder. Ett långt textblock kommer inte att vara engagerande för publiken, så dela upp det i kortare stycken. Använd punktlistor, listor, citat, fet eller kursiv text där det är möjligt. Ett LinkedIn-nyhetsbrev är inte begränsat till bara text — du kan också inkludera videor, grafik eller länkar.

Kom också ihåg att inkludera en Call To Action (CTA). Det kan vara att uppmuntra mottagarna att lämna en kommentar, besöka din webbplats eller köpa en specifik produkt. Du skapar nyhetsbrevet för ett specifikt syfte, och lämpliga CTA:er kommer att hjälpa dig att uppnå det målet.

Exempel på LinkedIn-nyhetsbrev

Letar du efter inspiration för ditt nyhetsbrev? Här är några exempel på nyhetsbrev som är värda att observera på LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Nyhetsbrevet som skapats av företaget TUATARA. Prenumeranter får en månatlig artikel som sammanfattar de senaste nyheterna inom teknik och affärer. Om du vill veta om utvecklingen inom AI, de dominerande teknologiska trenderna inom olika branscher och hur man kan utnyttja nya möjligheter i ditt företag, är det värt att prenumerera på detta nyhetsbrev.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus är en amerikansk affärsrådgivare som delar sin kunskap i ett veckovis nyhetsbrev. Han tar upp ämnen relaterade till ledarskap, teknik och hur dessa faktorer påverkar ett företags framgång.

Digital Marketing Tips

Prenumeranter på detta nyhetsbrev får veckovisa tips och praktiska råd om annonsering, webbanalys, design och andra ämnen relaterade till digital marknadsföring.

Worklife 101

Detta är nyhetsbrevet från den brittiska nyhetskanalen BBC News. Månatliga artiklar tar upp ämnen relaterade till arbete, karriär och affärer. Artiklarna hänvisar till aktuella händelser som påverkar arbetsmarknaden, såsom påverkan av distansarbete, användningen av ChatGPT, etc.

Sammanfattning

LinkedIn har olika användningsområden utöver rekrytering, inklusive marknadsföring och affärer. Nyhetsbrev på LinkedIn blir allt mer populära, delvis tack vare plattformens insatser för att förbättra funktioner som dataanalys.

Om du börjar din nyhetsbrevsresa eller vet att din målgrupp finns på LinkedIn, överväg att skapa ditt eget nyhetsbrev. På så sätt kan du med låg insats nå en bred publik, bygga din expertis och skapa en annan värdefull kommunikationskanal med kunder.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av bin på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.