Hur man skapar innehållssäker och använder dem för att driva din marknadsföringsstrategi?

Engagerande marknadsföringsinnehåll som kopplar samman med din målgrupp är en otroligt värdefull resurs för vilket varumärke som helst. Men i dagens digitala ålder svämmar internet över av en oändlig ström av innehåll, vilket gör det allt svårare att sticka ut och fånga mottagarnas uppmärksamhet. När du bläddrar igenom dina sociala medieflöden kommer du sannolikt att stöta på en mängd olika videor och inlägg: några roliga, några utbildande och några rent sarkastiska. I ett så trångt utrymme kan du börja undra… är det värt att skapa innehåll längre? Självklart är det det. Du behöver bara utveckla en konsekvent strategi centrerad kring innehållssälar. I det här blogginlägget kommer vi att förklara vad innehållssälar är, hur man definierar dem och hur de kan hjälpa dig att stärka din innehållsmarknadsföringsstrategi. Läs vidare.

Hur skapar man innehållssälar? – innehållsförteckning:

1. Vad är innehållssälar?
2. Hur definierar man innehållssälar för sitt varumärke?
3. Exempel på innehållssälar
4. Sammanfattning

Vad är innehållssälar?

Innehållssälar är de centrala ämnena eller teman som ett varumärke eller företag använder för att vägleda sin innehållsskapande och marknadsförings strategi. Dessa pelare återspeglar vanligtvis varumärkets värderingar, expertis och unika försäljningsargument.

En strategi för innehållssälar innebär att identifiera några få nyckelämnen eller teman som är viktiga för varumärket och sedan skapa en rad olika innehållstyper kring varje pelare. Detta kan inkludera blogginlägg, videor, innehåll för sociala medier, webbinarier och mer. Det är viktigt att komma ihåg att innehållssälar inte bör vara alltför detaljerade. Istället bör de fungera som en solid grund som kan utvecklas vidare.

Innehållssälar spelar en avgörande roll i SEO. Genom att använda relevanta nyckelord och forska om relaterade fraser kan du optimera ditt innehåll för sökmotorer, vilket innebär att dina marknadsföringsmaterial kan nå fler människor. Medan det är viktigt att skapa innehåll med din målgrupp i åtanke, är det också avgörande att komma ihåg att sökmotoralgoritmer avgör om ditt innehåll kommer att upptäckas eller inte.

Innehållssälar är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa ett varumärke att uppnå konsekvens och igenkänning på sociala medier. Genom att följa en bestämd väg kan varumärken bygga en stark identitet som resonerar med sin publik.

Hur definierar man innehållssälar för sitt varumärke?

Som vi tidigare har diskuterat, har effektiva innehållssälar två nyckelkvaliteter. För det första är de engagerande för publiken och relevanta för varumärket. För det andra inkluderar de lämpliga nyckelord som har potential att ranka högt i sökmotorresultat.

Identifiera din målgrupp

För att förstå vad som är viktigt för din publik och hur du effektivt kan kommunicera med dem, måste du först identifiera vem de är. Därför bör ditt primära mål vara att definiera din marknadsföringspersona. Att förstå din publik kan belysa deras preferenser, grundläggande demografiska data och beteenden. Detta kan i sin tur hjälpa dig att besvara specifika frågor som är avgörande för att skapa effektiva innehållssälar. Dessa frågor kan inkludera:

• Vilka är kärnvärdena för din målgrupp?
• Vilken är den bästa plattformen att använda för att nå min publik?
• Vad söker dina kunder från ditt varumärke?
• Inom vilka områden anses ditt varumärke vara en auktoritet, och vad är viktigt för din publik inom dessa områden?
• Hur kan ditt marknadsföringsinnehåll adressera och lösa din publiks problem?

Dessa är bara några exempel som kan hjälpa dig att identifiera innehåll som är relevant för din målgrupp.

Välj övertygande ämnen

När du vet vem din målgrupp är kan du börja peka ut dina innehållssälar. Att definiera din marknadsföringspersona kan redan ha gett dig några initiala idéer. Dessutom kan det vara hjälpsamt att skapa en lista över ämnen som din publik är intresserad av. Denna process kan baseras på din tidigare erfarenhet och data som finns tillgänglig i sökmotorer. Många onlineverktyg kan hjälpa dig att identifiera ämnen relaterade till ditt varumärke, baserat på solid data.

Google Trends kan vara till hjälp för att hitta populära nyckelord relaterade till din bransch. De flesta internetanvändare söker efter svar på sina frågor där, så det är ett kraftfullt verktyg för att identifiera trender. För att säkerställa att ditt innehåll är sammanhängande är det bäst att fokusera på bara några få ämnen, högst 10. För många ämnen kan orsaka förvirring och inkonsekvent budskap. Det är bättre att välja ett specifikt tema och sträva efter att bli en expert inom det.

Hitta relevanta nyckelord

Ditt innehåll bör främst ge värde till din publik. Men det är också viktigt att säkerställa att det är sökmotorvänligt. Du kan uppnå detta genom att identifiera relevanta nyckelord som din publik använder för att söka efter ämnen relaterade till ditt innehåll. Att skapa en lista över dessa nyckelord är ett avgörande element som kan hjälpa till att förbättra din Google-ranking.

Ignorera inte dina konkurrenter

Tyvärr är ditt företag inte unikt (med vissa undantag), och liknande innehåll finns redan på internet. Ändå har du säkert några egenskaper som skiljer dig från mängden. Att kommunicera dem till din publik bör vara din prioritet. Men för att göra det är det nödvändigt att få en djupare förståelse för dina konkurrenter som utgör ett direkt hot mot dig. Att analysera din konkurrens kan hjälpa dig att identifiera intresseområden för din publik som ännu inte har utforskats fullt ut, vilket skapar en tematisk lucka. Att fylla denna lucka kan möjliggöra för dig att skapa värdefullt innehåll som får dig att sticka ut från konkurrensen.

Följ aktuella trender

Även om det är viktigt att ha väldefinierade innehållssälar, är det också möjligt att justera dem för att återspegla de aktuella intressena hos din publik eller för att anpassa dem till framväxande trender. Att hålla ett öga på sociala medier kan hjälpa till att skapa engagerande inlägg som fångar din publiks uppmärksamhet. Denna enkla metod kan hjälpa till att utveckla en relevant och effektiv strategi.

En effektiv strategi är att välja några branschledare eller toppinfluencers och följa dem på sociala medier. Målet är inte att kopiera deras metoder utan att hålla sig uppdaterad med nyheter och trender. Du kanske också vill lära dig mer om hur sociala medier fungerar och de algoritmer som styr dem. Att förstå plattformen du använder varje dag kan hjälpa dig att bättre anpassa ditt innehåll till aktuella trender. Dessutom är det värt att följa intressanta branschbloggar och läsa aktuella publikationer om relaterade ämnen.

Exempel på innehållssälar

Även om teorin är viktig kan det vara överväldigande att sätta den i praktik. Därför kommer vi att ge en steg-för-steg-guide för att skapa innehållssälar för ditt företag. Låt oss säga att du driver ett litet fotoföretag och vill öka din online-närvaro. Du vill dela engagerande och hjälpsamt innehåll med din publik, men du är osäker på var du ska börja. Det första steget blir att förbereda en lista över ämnen.

Koncentrera dig på de primära intresseområdena för dina kunder och välj 3-4 grupper. I vårt exempel kan dessa vara:

• Fotografi “bakom kulisserna”
• Praktiska tips och tricks
• Visa upp ditt arbete

De ovanstående grupperna kommer att låta dig skapa en färdplan för din innehållsskapande. Med dem kan du bygga en innehållskalender och aldrig mer undra vad du ska skriva. Lägg helt enkelt till några punkter till varje ämne i början. Om du inte har fler idéer, oroa dig inte – ge dig själv tid. Ytterligare ämnen kommer att komma till dig över tid, eller de kan uppstå från interaktioner med din publik. Tänk på att de människor du riktar ditt innehåll till också är en fantastisk källa till idéer. Här är några exempel på hur du kan utveckla de initiala ämnena.

Fotografi “bakom kulisserna”

• Förklara hur man förbereder en scenografi
• Berätta om de verktyg du använder varje dag
• Demonstrera fotoediteringsprocessen
• Visa hur man genomför en framgångsrik fotosession

Praktiska tips och tricks

• Visa hur man tar en intressant temafoto med en telefon
• Presentera tips om posering
• Föreslå vad man ska ha på sig för en fotosession för att se bra ut

Visa upp ditt arbete

• Visa intressanta bilder du lyckats ta
• Visa effekterna före och efter fotoeditering

Efter att du har listat de intressanta ämnena, skapa ett specifikt schema för publicering av dem. Du kan tilldela ett nummer till varje ämne och till exempel publicera innehåll relaterat till fotografens arbete varje måndag. Kom ihåg att involvera din publik i dina ansträngningar genom att skapa enkäter eller lämna utrymme för frågor.

Sammanfattning

Att definiera innehållssälar är ett sätt att etablera en tydlig och specifik strategi för din innehållsskapande. Genom att göra detta blir det innehåll du producerar mer meningsfullt, inte bara för dig utan också för din publik. Din publik kommer att få personligt anpassat innehåll som tillgodoser deras behov och intressen. Innehållssälar kommer att hjälpa dig att navigera i en mycket konkurrensutsatt marknad och identifiera outnyttjade möjligheter.

Läs också: 4 skillnader mellan innehållsmarknadsföring och copywriting.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.