CTA betyder “call to action”. Det är den centrala delen av utskick, landningssidor och webbplatser. Kärnan i CTA är att övertyga mottagaren att utföra en specifik åtgärd – anmäla sig till ett nyhetsbrev, ladda ner en e-bok eller göra ett köp. Hur förbättrar man CTA? Vi presenterar beprövade taktiker.
En sådan slogan är avgörande för att uppmuntra kunden att slutföra den angivna åtgärden. Så hur genererar man en effektiv CTA? Här är några beprövade taktiker.
Du måste ha i åtanke att för att effektivt uppnå de uppsatta målen för en specifik kampanj bör du utveckla andra förslag på call to action-sloganer än den typiska “Klicka här”. Försök att ta perspektivet av din potentiella kund och tänk på ett förslag som skulle få dem att utföra en viss aktivitet. Kommunicera fördelarna som kommer att följa av att klicka på länken. Detta kan också vara en slogan som speglar behovet, som “Ladda ner en e-bok och generera leads som ett proffs”.
Din call to action ska förenkla livet och inte indikera en ansträngning från mottagarens sida. Därför är det en bättre praxis att använda “Dra nytta av” snarare än “Köp”-sloganer. Folk gillar generellt inte att skiljas från sina pengar. Därför, istället för att uppmana kunden att spendera pengar, visa dem fördelen de kommer att få genom att investera tid eller pengar i att utföra den åtgärd som anges i CTA. Utveckla slogans som är mer än en reflektion av kommandoläget – de bör också motivera.
Kom ihåg att det inte finns mycket utrymme för text på knappar. De mest läsbara knapparna är de med ett begränsat antal ord. I det här fallet gäller också “mindre är mer”-regeln. Om din knapp är för lång, kommer den troligen att förlora sin läsbarhet och det finns en risk att den inte kommer att märkas av kunden. Detta förklarar varför du bör anstränga dig för att skapa en kort men catchy slogan. Kom också ihåg att anpassa språket till din målgrupp.
Undvik så mycket som möjligt att använda fraser som “gratis rapport”. Det rekommenderas att använda imperativform, dvs. “hämta en gratis rapport”. Många CTA-tester har visat att det är mest effektivt att använda första personens form, dvs.: “Jag laddar ner en gratis rapport”. På ytan kan det verka trivialt, men det är värt att testa på din egen kampanj hur en så liten förändring kan modifiera mottagarens handling.
Använd också knapprummet med CTA till din fördel. En bra praxis som kommer att öka effektiviteten av call to action är att lägga till något socialt bevis. Exempel? Du kan lägga till under knappen att 20 000 personer redan har gjort det (laddat ner, köpt, anmält sig till nyhetsbrevet) tidigare. Du kan också använda befintliga rekommendationer från kunder som redan har tagit detta steg. Detta kommer att försäkra din nya publik om att de tar rätt åtgärd.
Formen och färgen på knappen, omgivningen av den knappen med slogan – du måste ta hand om den visuella attraktiviteten av dessa element. Allt detta påverkar kundens handling.
Testa olika CTA-alternativ – placeringen av knappen, dess färg, etc. Du kan upptäcka att ibland kan en liten modifiering öka din effektivitet. Undvik också att använda allmänna termer, istället för “anmäla sig till nyhetsbrevet” försök “få 10 tips för att arbeta mer effektivt”. Framför allt – testa, ändra, analysera – med sådana metoder kommer du att nå perfektion i att skriva catchy CTAs.
Om du är i stadiet av att utforma en call to action – implementera de taktiker som nämnts ovan. Använd språk av fördelar, fokusera på konkrethet och värde för kunden. Testa också knapparnas grafiska design, jämför dem och dra slutsatser. Men kom ihåg att bara ändra ett element i taget – färg, text eller socialt bevis – annars kommer du inte att kunna avgöra vilken modifiering som visade sig vara avgörande.
Om du är intresserad av fler SEO-ämnen, kolla in denna artikel där vi diskuterar 7 saker värt att ha i åtanke.
Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.
Vad är arbetsanalys? Har du någonsin hört termen, vet du vad du måste göra för…
Filer i PDF-format följer med oss varje dag. Detta universella sätt att spara innehåll garanterar…
Utvecklingen av Internet och maskininlärning har äntligen satt åt sidan traditionella skrymmande pappersordböcker. Oavsett om…
Röntgensökning är en av många datorsökningstekniker som används för att rekrytera anställda av HR-avdelningar. Den…
Idag kommer vi att fokusera på den inledande fasen av företagsutveckling – nystartade företag. Vi…
Program för att bygga appar utan kodning – känner du till några av dem? Som…