Hur man använder LinkedIn-analys?

Som det ledande sociala nätverket för B2B-sektorn kan LinkedIn vara en utmärkt marknadsföringskanal för att bygga ditt varumärke. Ändå kan endast en korrekt och djupgående analys av de statistik som plattformen tillhandahåller göra det möjligt. Det är omöjligt att skapa engagerande innehåll utan att veta exakt vad som resonerar med de segment av din målgrupp som du bryr dig om. Lyckligtvis tillhandahåller LinkedIn många typer av mätvärden som vi kan använda.

LinkedIn-analys – innehållsförteckning:

Målen

Hur läser du de grundläggande data som LinkedIn tillhandahåller?

Vad ska man se upp för?

Målen

Men innan vi går till verktygen är det nödvändigt att definiera de mål vi bryr oss om att uppnå:

• För att utvärdera effektiviteten av det publicerade innehållet är det värt att analysera publikens engagemang. På så sätt kan du abstrahera artiklarna som väcker de önskade reaktionerna uttryckta genom klick, delningar, gillningar och kommentarer.
• För att ligga steget före användarnas förväntningar kan du också använda data för att definiera trender. På så sätt kan du avgöra när inlägg av en viss typ utlöser mest engagemang och ordna ditt publiceringsschema så att det passar din publiks schema.
• För att anpassa dina marknadsföringsinsatser på plattformen till nyckelbeslutsfattare genom att gräva i detaljerad demografisk data om dem. Varför ska du göra det? Om du är en global marknadsförare, till exempel, kan du se vilken region dina följare kommer ifrån och leverera innehåll som är personligt anpassat för de mest lovande marknaderna för att prata om saker som berör dem. Om din produkt är avsedd för små och medelstora företag kan du använda ett så kallat storleksfilter för att avgöra om du når denna specifika publik. Kort sagt, att förstå vilka dina följare är kommer att hjälpa dig att leverera innehåll som relaterar till dem.
• För att bedöma om dina åtgärder fortskrider tillräckligt snabbt är det också värt att jämföra din tillväxt med liknande varumärken och lära av de bästa.

Det viktigaste är dock att vara medveten om syftet med de åtgärder du vidtar. De människor som observerar ditt varumärke är alltid mer benägna att så småningom konvertera till kunder än de som inte är medvetna om din existens alls. Att utveckla en gemenskap bör därför tjäna till att generera leads och därmed översättas till försäljning.

Hur läser du de grundläggande data som LinkedIn tillhandahåller?

För att få tillgång till din LinkedIn-analysinstrumentpanel, gå till verktygsfältet högst upp på din företagssida, där du kommer att se tre flikar:

Företagssida

Företagssidan är – precis som på Facebook – det huvudsakliga utrymmet för din aktivitet, där grundläggande information om företaget, såsom profilbild och banner (bakgrundsbild), beskrivning av verksamheten och alla inlägg placeras.

Företagets webbplats tillhandahåller en intern instrumentpanel där du kan hitta data om:

1. Användartal (dvs. personer som inte är observatörer av en sida men besökte den ändå);
2. Visningar (visar hur många som har sett dina uppdateringar på LinkedIn);
3. Följare (det vill säga antalet personer som är dina “fans”).

Denna information, medan den visar vad som hände på en tidigare plats, är inte en grund för trender eftersom den aggregerar data från en för kort period. För att få djupare insikter behöver du klicka på menyn för analyser.

Aktivitet

Under fliken “aktivitet” hittar du information om:

• Gilla
• Delningar
• Kommentarer
• Nämnanden (de platser där ditt varumärkesnamn förekommer i onlinekonversationer)

Information om användaraktivitet ger dig mer kvalitativa data om dina aktiviteter på LinkedIn. Du kommer att lära dig vad användarna tycker om ditt innehåll och, om du aggregerar och analyserar data över en längre period, vad de förväntar sig.

Analys

Detta är den huvudsakliga plattformen som låter dig övervaka statistik. Den aggregerar tre typer av data:

1. Användare eller data om de personer som besöker din webbplats,
2. Uppdateringar eller engagemangsmätningar för innehåll publicerat på LinkedIn;
3. Följare, vilket är numerisk och demografisk information om de personer som prenumererar på din webbplats.

De presenteras i fem olika demografiska kategorier:

• Plats
• Position
• Senioritet
• Bransch
• Företagsstorlek

Att känna till din demografi är extremt viktigt när du marknadsför på LinkedIn, eftersom det gör att du kan forma din strategi för att mer effektivt nå rätt personer. Tänk på att endast personligt anpassat innehåll har en chans att engagera den publik du bryr dig om.

Vad ska man se upp för?

Här är det svårt att svara annat än det hatade “det beror på”, men tyvärr – det beror verkligen på dina mål. Om du planerar att hålla ett evenemang på en viss plats bör du kolla dina besökare och prenumeranter för att se om du kan få tillräckligt med intresse i den staden. Om du vill bygga ett expertvarumärke och attrahera så många användare som möjligt till ditt innehåll, fokusera på kvaliteten på ditt innehåll och titta på data i termer av publikengagemang för att se vilka som är mest populära och analysera demografi.

LinkedIn, precis som alla sociala medieplattformar, vill hålla användarna “hemma” så länge som möjligt, men det tillåter dig också att omdirigera användare till externa webbplatser. Men om vi beslutar att göra det, måste vi komma ihåg att märka omdirigeringen med en kod som gör att analytiska system kan exakt tillskriva trafikens källa. Det enklaste sättet att göra detta är att använda UTM, dvs. att “klistra” några parametrar på länken från LinkedIn, som informerar om var användaren kom ifrån.

Läs mer om att använda LinkedIn för affärsmarknadsföring.

Om du tycker att denna artikel är hjälpsam, gå med i vår Facebook-gemenskap för att hålla dig uppdaterad med nytt innehåll!