Första, andra och tredje parts data – hur ska man använda det?

Numera finns det olika typer av data tillgängliga, nästan “vid dina fingertoppar” (särskilt på Internet) – såsom förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata (även vanligtvis kända som cookies). När du börjar genomföra reklamaktiviteter är ditt huvudmål, förstås, att nå din målgrupp och uppmuntra dem att utföra de åtgärder som du bryr dig mest om – att köpa en produkt, anmäla sig till ett nyhetsbrev, gå en kurs, ladda ner en e-bok, och så vidare. Men hur kan du säkerställa att ditt budskap når dem som kan finna din produkt eller tjänst användbar från första början? Vad inkluderar dessa tre typer av information, och hur kan du använda dem i ditt företags reklamaktiviteter? Läs vidare för att ta reda på!

Förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata – innehållsförteckning:

1. Förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata – hur skiljer de sig åt?
2. Vad kan du använda förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata till?
3. Förstaparts- och andrapartscookies – hur hjälper de dig?
4. Tredjepartscookies – hur använder man denna typ av information?
5. Förstaparts-, andraparts-, tredjepartsdata – sammanfattning

Förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata – hur skiljer de sig åt?

Datapersonalisering är nu grunden för pågående marknadsföringsaktiviteter, särskilt inom området för annonsinriktning (att rikta sig till en specifik publik, som i Google Ads, Facebook Ads eller Instagram Ads). Informationen som vi agerar utifrån kan komma från olika källor – det är på denna grund som vi gör en uppdelning mellan dem, enligt vilken:

• Förstapartsdata inkluderar data som vi har förvärvat själva (t.ex. från en webbplats synlig i Google Analytics eller ett CRM-system – Customer Relationship Management),
• Andrapartsdata är data som erhållits från en betrodd partner (vissa påpekar också att det kan komma från andra pågående reklamkampanjer),
• Tredjepartsdata representerar data som vi har mottagit från enheter som är helt externa för oss (det pågår för närvarande ansträngningar för att helt förbjuda användningen av dessa cookies – Google har meddelat att de kommer att dra tillbaka dem i slutet av 2023, och Apple har redan gjort det för Safari).

Vad kan du använda förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata till?

För det första kommer informationen som erhållits från alla ovan nämnda källor att hjälpa dig att segmentera dina kunder (dvs. personer som kan vara intresserade av din produkt eller tjänst), vilket gör att du kan skapa marknadsföringspersonas i detalj och rikta dem med helt skräddarsydda marknadsföringsaktiviteter och reklambudskap. Således, med datan, kan du räkna med att uppnå de förväntade resultaten, såsom bättre försäljning, högre engagemang eller att bygga lojalitet (beroende på det exakta syftet med dina aktiviteter). Du kan tillämpa den förvärvade informationen över alla reklamkanaler som du arbetar med dagligen, samtidigt som du testar vilken som konverterar bäst.

Förstaparts- och andrapartscookies – hur hjälper de dig?

Vi bör betona att förstaparts-cookies är din bästa informationskälla, eftersom de insamlade uppgifterna (demografiska, beteendemässiga, kontakt, andra) kommer från kunder “närmast ditt erbjudande” – som har besökt webbplatsen, anmält sig till e-postdatabasen, gjort ett köp eller är aktiva på företagets sociala medier. Data som erhållits på detta sätt gör att du till exempel kan använda look-a-like-modellering, dvs. rikta annonser till liknande personer (baserat på mottagna beteendemässiga och demografiska egenskaper). Andraparts-cookies, å sin sida, är data som liknar förstapartsdata men samlas in av en betrodd partner (t.ex. en annonsutgivare), som gör dem tillgängliga för dig. Du kan sammanställa dem med dina egna, vilket gör att du kan förbereda en ännu bättre kampanj.

Tredjepartscookies – hur använder man denna typ av information?

Tredjepartsdata skiljer sig från de två typer som redan beskrivits – eftersom de kommer från helt externa enheter (vanligtvis specialiserade Data Management Platforms, eller DMPs), och de kan endast förvärvas mot en avgift. De omfattar en mängd olika datakällor (t.ex. tematiskt relaterade webbplatser), och erbjuder därmed en chans att fördjupa kunskapen om användare i en omfattning som inte är möjlig med förstaparts- och andrapartscookies. Dessutom görs tredjepartsdata vanligtvis tillgängliga i form av färdiga segment, vilket avsevärt förkortar processen för att analysera målgruppen och låter dig rikta skräddarsydda åtgärder på kort tid, vilket ökar kvaliteten på trafiken på företagets webbplats.

Förstaparts-, andraparts-, tredjepartsdata – sammanfattning

I moderna tider råder det ingen tvekan om att etablering av marknadsföringsaktiviteter baserat på individuella gissningar eller gruppspeculationer är en sak av det förflutna. Digital marknadsföring som hämtar data från olika källor är den nya normen. Därför, när du planerar några reklamaktiviteter, börja med att samla in förstaparts-, andraparts- och tredjepartscookies, och sedan sammanställ och analysera dem för att segmentera dina kunder på rätt sätt. Endast efter att ha slutfört dessa steg kommer du enkelt att kunna brainstorma optimala marknadsföringsaktiviteter som kan resultera i att de förväntade fördelarna uppnås – eftersom de kommer att vara så exakt skräddarsydda för beteenden, behov och bekymmer hos dem som ingår i din primära målgrupp som möjligt.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.