Vi är alltmer villiga att släppa annonser på populära sociala medier. Innan du bränner igenom din budget på dessa aktiviteter, är det värt att ta en titt på några tips för att öka effektiviteten av dina insatser.
På senare tid har Facebook och Instagram slagit samman sina annonseringslösningar och nu kan alla som har ett Facebook-konto och arbetar med verktyg som Annonschef skapa annonskampanjer på båda sociala medieplattformarna.
Detta är de viktigaste och mest grundläggande principerna för annonsering på alla sociala nätverk. Tack vare att alla förändringar görs omedelbart har vi möjlighet att jämföra påverkan av olika faktorer på effektiviteten av annonsering.
Och följande faktorer är:
Sammanfattningsvis, varje komma spelar roll. Genom att testa på “ett levande organ” kan vi skapa en analog annons med olika grafik eller samma grafik med olika text.
Vi får också avancerad statistik så att vi vet hur annonserna presterar. Granska dessa statistik och fatta affärsbeslut baserat på dem. Det är mycket lätt att bränna igenom din budget med vårdslösa investeringar.
Även om det är ett ganska komplicerat verktyg, lär dig det och använd det till din fördel. Annonschefen erbjuder ytterligare funktioner och hjälper till att hantera budgeten.
Bland de speciella MR-alternativen som förändras (för nu) finns (till exempel): nya mål, t.ex. leadgenerering, som diskuteras nedan, möjligheten att rikta in sig på specifika intressen, ytterligare format (t.ex. multiprodukt eller video slideshow), alternativet att skapa en “kontakta oss” handlingsknapp, möjligheten att skriva längre rubriker och annonstexter än tidigare, möjligheten att använda specialtecken (t.ex. emotikoner), möjligheten att rikta in sig t.ex. efter den mobila programvara som används, bättre avgränsning av målgrupper. Om du inte har ställt in annonser på Instagram ännu, hittar du dem direkt i chefen under Annonsplacering.
Jag är en förespråkare av Gary Vaynerchuks ekonomi av tacksamhet. Det kan också användas i annonsering, där vi innan vi ber vår publik att köpa en produkt eller utföra någon åtgärd, kan erbjuda dem något helt gratis.
Säljer du skor? Ställ in en annons på landningssidan, där efter att ha delat en e-postadress, kommer någon att få en gratis e-bok om modetrender. På detta sätt kan vi annonsera många modeller av skor, och vad mer – vi har redan en e-postadress, det vill säga leads att använda för framtiden.
E-post, förutom nyhetsbrevet, kan vara ett kraftfullt annonseringsverktyg. Genom att anpassa målgrupper kan vi skapa en annonsgrupp med personer som har laddat ner vår e-bok. Konverteringsgraden för en sådan grupp kommer att vara högre eftersom det är dessa personer som redan har svarat eller fyllt i ett formulär (och också lärt känna vårt varumärke). Högre konvertering innebär också bättre ekonomiska erbjudanden från Facebook.
De nya annonsformaten ger en riktigt bred uppsättning möjligheter. För lokala företag finns det geotargetade annonser, för olika varumärken finns det annonser på Instagram, för bättre optimering ändras inställningarna för prissättningsparametrar.
Varje vecka släpper Facebook nya funktioner för dig att använda. Bland de förändringar som hittills kan vi hitta en redesign av chefens gränssnitt, sammanslagning av konverterings- och remarketingpixel till en. Dessutom, mer precis inriktning, bättre annonsoptimering, multiproduktannonser, dynamiska produktannonser, geotargetade annonser, annonser för leadgenerering, eller annonser på Instagram.
Majoriteten av e-handel använder målgrupper baserade på demografiska och beteendemässiga egenskaper. Men du kan utöka din räckvidd och söka sådana mottagare som redan har haft kontakt med vårt varumärke. Detta kan göras med hjälp av bland annat konverteringspixel (annonser på webbplatsbesökare), annonser baserade på Facebook-appar, eller möjligheten att ladda upp anpassade målgrupper. Det är mycket bättre att vårda leads som redan har stött på vårt företag och övertyga dem att köpa, snarare än att ständigt förlita sig på främlingar.
Det uppskattas att cirka hälften av Facebook-användarna använder mobila enheter för att se sina tidslinjer. Detta innebär att det är helt nödvändigt att skapa annonser riktade mot surfplattor och mobilanvändare.
För det första, kom ihåg att mobila annonser visas annorlunda. Långa videor, små bilder, eller att rikta annonser till Android-användare på iOS-enheter är uteslutet.
För det andra, är mobila användare mindre benägna att klicka på annonser. Och säkert, om de går till en webbplats, förväntar de sig att den ska vara optimerad för mobila enheter.
För det tredje, mobila och surfplatteformat har tvingat fram specifika lösningar, t.ex. leadannonser som gör att du kan fylla i ett formulär med data från Facebook. Det är värt att använda dem.
Facebook erbjuder också ett annat intressant format – främst för nätbutiker – nämligen dynamiska produktannonser. Dynamiska produktannonser är för närvarande tillgängliga i externa verktyg som Fasttony.es, men de kommer förmodligen snart att komma in i Power Editor. Tack vare detta, istället för att visa en annons för produkten som en viss person har besökt, kan vi definiera en uppsättning annonser som visas för användaren.
Annonser som relaterar till aktuella händelser, säsonger, tider på dagen, och så vidare har alltid högre konverteringsgrader och fler klick. Bland de standardidéer för att använda så kallade aktuella händelser finns sportevenemang (matcher, OS, idrottares framgångar), tid på dagen (morgon, eftermiddag, kväll), säsonger, delar av dagen (frukost, lunchpaus, efter arbete, sänggåendet), livshändelser (bröllop, förlovning, födelsedag, nytt jobb, flytt, resor – du hittar dem alla i den demografiska urvalspanelen), politiska och sociala händelser, viktiga och välkända datum (självständighetsdagen, helgdagar, nytt skolår, semester), väder (särskilt för lokala annonser).
Människor är mycket mer villiga att titta på annonser som ställer frågor eller väcker känslor som diskussion eller utmanar typiskt tänkande, uppmuntrar till eftertanke. Detta är särskilt rekommenderat om vi bryr oss om att generera engagemang på vår fanpage.
Ryttaren är vår rationalitet – han sätter målet och försöker styra elefanten. Djur är emanationen av våra känslor. Och vi vet mycket väl vem som vinner. Medan människan har verktygen, kan djuret ignorera allt om det har en åsikt.
Det är samma sak när man utformar annonser. Ta hänsyn till både den rationella sidan och de känslomässiga behoven. Detta kan enkelt uppnås genom att skriva en text på fördelarnas språk (här rekommenderar jag att läsa Cialdini och hans regler för att påverka människor, inklusive att människor är mer rädda för förlust än att söka vinster), eller genom att välja grafik som stimulerar våra sinnen.
När man annonserar ett hotell eller en resedestination, låt oss välja ett vackert foto av stranden eller ett trevligt interiör, och i innehållet nå en längtan efter solen (särskilt nu, på vintern). Att annonsera en ny kräm kan presentera ett välsvarvat ansikte på fotot och beskriva fördelarna med att använda den (slösa inte tid och ta hand om din hud!). Dessa är bara illustrativa exempel för att göra en poäng.
Facebook-annonser som används väl kan vara ett utmärkt verktyg i sociala mediestrategin. Tyvärr visar det sig ofta att människor bränner igenom sina budgetar genom att investera i ineffektiva former, utan att bry sig om sin publik, eller dåligt rikta innehållet. Det är synd eftersom de bara förlorar pengar i onödan. Lyckligtvis är det inte så svårt att skapa annonser och hantera dem väl som det kan verka efter att ha läst denna artikel, eller hur?
Om du vill veta hur man gör bra Facebook-annonser, klicka här
Du kan också gå med i vår Facebook-gemenskap och följa oss på Twitter och missa aldrig något!
Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.
Är du en frilansare som letar efter sätt att marknadsföra din portfölj? Numera är det…
Digital finansiell förvaltning och onlinebokföring har blivit alltmer populärt inom företag. Enligt en rapport från…
Projektchartrar är brödet och smöret inom projektledning. De ger en tydlig och koncis översikt över…
Organisationer inom olika branscher bygger relationer med potentiella anställda, leverantörer och partners varje dag. De…
Det finns mer än tillräckligt med ledningstekniker att välja mellan. Vissa verkar invecklade medan andra…
Vet du hur man startar en NGO? Har du funderat på det? Är du medveten…