En PR-kampanj och en PR-plan – komplexiteten i definitionerna inom public relations kan orsaka verklig huvudvärk. PR i sig, som konsten att bygga en positiv bild av ett företag, ingår i marknadsföring i sin bredaste bemärkelse. Det finns dock motståndare till denna tes som betonar att PR är skilt från marknadsföringens domän. Liknande otydligheter förekommer i nomenklaturen för public relations. Vi kan ha att göra med kampanjer, planer, strategier eller PR-aktiviteter. Även om gränsen mellan dessa begrepp är suddig, är det möjligt att särskilja vissa karaktärsdrag som skiljer dem åt.
Termen “kampanj” syftar på en serie aktiviteter som syftar till att uppnå ett givet mål. Det är inget annat än en uppsättning planerade aktiviteter av kontinuerlig karaktär, som uppfyller antagandena i den ovan nämnda planen. En PR-kampanj måste därför referera till något “högre”, eftersom den i sig är ett praktiskt sätt att uppnå de uppsatta målen. Detta innebär att kampanjen är något övergående och kortvarigt (även om den varar i flera år).
PR-planen, å sin sida, täcker fler aspekter. Den är ett mer allmänt fenomen och i många fall kopplad till public relations-kampanjer. Samtidigt är den ett övergripande värde i kontexten av en PR-kampanj. Skillnaderna kan enklast representeras som följer:
En PR-plan är ett användbart dokument som innehåller flera element (inklusive men inte begränsat till): handlingsstrategier, PR-kampanjer och sätt att utnyttja fördelar, styrkor och svagheter. Denna plan är dokumentet som gör att du kan utveckla en effektiv public relations-kampanj. Skaparna vet då vilka resultat de kan förvänta sig från godkännandet och genomförandet av PR-kampanjen. Planen är också en uppsättning sätt att uppnå ett specifikt mål som satts för företaget. Det är därför ett teoretiskt dokument, som i stor utsträckning hänvisar till kommunikationsstrategin. I sin struktur innehåller den en stor mängd information om målgrupper, de åtgärder som vidtas eller konkurrensens egenskaper.
PR-planen kommer att inkludera i sitt innehåll, bland annat, beskrivningen av målgrupper, den aktuella marknadssituationen och målen. Ett oumbärligt element i planen är också att identifiera problemet som bör lösas. Ett separat aspekt av dokumentet måste vara en detaljerad metod för att genomföra planen, som i sin struktur kan hänvisa till framtida PR-kampanjer. Planen är bara början på realiseringen av målen. Det är en viss grund, en ritning och en karta – föremål för modifieringar och korrigeringar i varje steg av uppfyllandet.
En PR-kampanj kan också ta formen av ett dokument. Det kommer dock att vara en mycket mer kondenserad och mindre allmän form än en plan. Dessa är konkreta, specificerade åtgärder som syftar till att leda till uppnåendet av ett mål. En kampanj är fast förankrad i tid: den kan till exempel pågå i några dagar, en månad eller ett år. Flera olika public relations-kampanjer kan vara en del av en enda, tidigare antagen, PR-plan. De inkluderar sätt att göra analyser som hjälper till att besvara frågan: Har målen uppnåtts?
Det finns många exempel på PR-kampanjer. Vi ser dem varje dag när vi använder television eller bläddrar på sociala medier. Det är en form som direkt påverkar oss, som internetanvändare. En av de framstående PR-kampanjerna genomfördes av den amerikanska kedjan Burger King. I meddelanden som distribuerades genom olika kanaler uppmanade de sina mottagare att använda McDonald’s tjänster. Det var ett uttryck för stöd i svåra pandemitider, som påverkade intäkterna för båda kedjorna. Detta överraskande drag av Burger King mottogs varmt och kan definitivt ses som ett icke-uppenbart och unikt exempel på en public relations-kampanj.
Nu när skillnaden mellan en kampanj och en plan är tydligare kan du börja planera dina interna och externa åtgärder inom PR-området.
Om du gillar vårt innehåll, tveka inte! Gå med i vår Facebook-gemenskap och följ oss på Twitter och missa aldrig något!
Med över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring vet Sophia inte bara reglerna för denna bransch utan framför allt hur man bryter dem för att uppnå enastående och kreativa resultat.
Vad är arbetsanalys? Har du någonsin hört termen, vet du vad du måste göra för…
Filer i PDF-format följer med oss varje dag. Detta universella sätt att spara innehåll garanterar…
Utvecklingen av Internet och maskininlärning har äntligen satt åt sidan traditionella skrymmande pappersordböcker. Oavsett om…
Röntgensökning är en av många datorsökningstekniker som används för att rekrytera anställda av HR-avdelningar. Den…
Idag kommer vi att fokusera på den inledande fasen av företagsutveckling – nystartade företag. Vi…
Program för att bygga appar utan kodning – känner du till några av dem? Som…