Varför är guerillamarknadsföring effektiv och 3 steg för hur man använder det?

Bannerblindhet, eller konsumenters oförmåga att lägga märke till traditionella annonser, har tvingat företag att vara mer kreativa och hitta nya sätt att nå sin publik. Kärnidéen bakom guerillamarknadsföring är att överraska konsumenterna, imponera på dem och skapa en viss uppståndelse. Det är en form av marknadsföring som ifrågasätter och överger traditionella mönster och följer inte konventionella strategier. Det är både ett effektivt och riskabelt verktyg. Idag kommer vi att överväga varför guerillamarknadsföring är effektiv och hur man använder det för marknadsföringsaktiviteter?

Varför är guerillamarknadsföring effektiv och hur använder man det? – innehållsförteckning:

1. Guerillamarknadsföring – hur bli sedd av publiken?
2. När är guerillamarknadsföring som bäst?
3. Okonventionella metoder för konventionella mål
4. Vad man ska tänka på när man planerar att investera i guerillamarknadsföring
5. Varför är guerillamarknadsföring effektiv? Tre steg för en framgångsrik kampanj
6. Varför är guerillamarknadsföring effektiv och hur använder man det? Sammanfattning

Guerillamarknadsföring – hur bli sedd av publiken?

Det följande uttalandet karaktäriserar främst bokens definition av guerillamarknadsföring: en metod för att uppnå vinster med minimala ekonomiska utlägg genom att använda överraskande, till och med okonventionella metoder. Det som betyder mest är en överraskning, att skapa något rörande som direkt slår an hos mottagaren. Det påverkar sinnesstämningen hos människor som inte vill delta i traditionella kampanjer. Guerillamarknadsföring går in på en högre nivå och tränger in i mottagarnas undermedvetna. För att en kampanj ska fungera snabbt och effektivt måste den använda minnesvärda element. I det här fallet fungerar humoristiska och till och med kontroversiella element, som kan gränsa till god smak, bäst.

När är guerillamarknadsföring som bäst?

Även om det kan verka som att en sådan chockerande form av reklam riktar sig till öppensinnade unga människor, och i fallet med de mer konservativa kan till och med orsaka upprördhet, så är inget längre från sanningen. Guerillamarknadsföring består av en mängd olika strategier, så annonsörer som känner sin målgrupp kan välja den bästa.

Guerillamarknadsföring var ursprungligen avsedd för små företag som inte hade en stor reklambudget. Det skulle vara ett sätt att få fotfäste på marknaden. Men stora företag har sett stor potential i det, vilket är anledningen till att de framgångsrikt anpassar det. Det fungerar också bra för att skapa effektiva sociala eller miljömässiga kampanjer.

Okonventionella metoder för konventionella mål

Det huvudsakliga målet med guerillamarknadsföring är en effektiv marknadsföring som påverkar försäljningen och skapar en grupp av betrodda kunder. Det skiljer sig från konventionella metoder endast genom att det tar till icke-uppenbara metoder.

En av förutsättningarna för effektiviteten hos detta medel är noggrann observation av omgivningen. För att skapa denna typ av innehåll behöver du fantasi och skarpsinne, tack vare vilket du kan fördela resurser på rätt sätt. Kom ihåg att guerillamarknadsföringens åtgärder i kundernas uppfattning är spontana, men de kräver adekvat förberedelse och noggrann planering av varje steg. Du bör skapa planen på ett sådant sätt att mottagarna känner igen den. De måste ha intrycket av att det är något som introducerats plötsligt, spontant. Utan mycket planering och all bakgrund. Allt arbete bör förbli omärkligt.

Vad man ska tänka på när man planerar att investera i guerillamarknadsföring

Guerillareklam behöver erkännande. Det handlar inte om storlek, utan om att ligga steget före, och sticka ut från mängden. Det behöver också en fläkt av frisk luft och effekten av överraskning. Vid en tidpunkt när konsumenter inte tror på reklamens unikhet och känner sig övermättade av allestädes närvarande marknadsföringsinsatser, måste det attrahera potentiella kunder. Detta är ingen lätt uppgift och kräver mycket kreativitet. När man skapar denna typ av innehåll är det värt att följa regeln att de måste chocka, men positivt. Det handlar inte om kontrovers utan nyfikenhet och att väcka positiv överraskning hos publiken. Det är värt att följa regeln att mindre är mer.

Risken med att använda guerillamarknadsföring är just den tunna linjen av god smak. Ett felsteg innebär en enorm bildförlust. För att förhindra detta är det nödvändigt att noggrant studera målgruppen och anpassa innehållet till dess specifika behov.

När man skapar innehåll inom guerillamarknadsföring är det nödvändigt att bryta sig ur de vanliga mönstren och komma ihåg att det huvudsakliga målet inte är att byta varumärke, utan att hitta en klibbig punkt. Ett element som kommer att förknippas med det.

Ett exempel på denna typ av åtgärd är det berömda hoppet från stratosfären. Säkert var det inte en billig kampanj. Men nuförtiden, när du nämner hoppet, tänker du omedelbart på Felix Baumgartner och varumärket… Red Bull, förstås. Videor från evenemanget på YouTube har miljontals visningar (47M på den officiella Red Bull-kanalen och över 122M på BBC-kanalen). Inte många har hört talas om att vice ordföranden för internetjätten Google senare bröt rekordet. Hoppet från stratosfären och rekordet som bröts vid den tiden kom ihåg som en framgång för Red Bull.

Det var ett exempel på en mycket dyr kampanj. Men stora ekonomiska utlägg är inte alltid en indikator på framgång. Det som betyder något är idén och det okonventionella tillvägagångssättet. Sociala medier ekade en ovanlig kampanj, vars idé kom från studion 20th Century Fox. Premiären av filmen Deadpool föll på Alla hjärtans dag, så de beslutade att skapa ett Tinder-konto för huvudkaraktären. Som ett resultat fick kontot mycket publicitet som spred sig på nätet.

Dessa exempel bevisar att guerillamarknadsföringskampanjer kan vara både billiga och dyra. De kan chocka, överraska eller underhålla. Guerillamarknadsföring har många facetter men alla kampanjer har ett gemensamt element – kreativitet.

Varför är guerillamarknadsföring effektiv? Tre steg för en framgångsrik kampanj

• Känn din publik och välj rätt medel – fenomenet av effektiviteten hos denna metod baseras på perfekt målgruppsinriktning. Detta är endast möjligt genom ordentlig förberedelse och identifiering av målgruppen. Baserat på detta, avgör om provocerande eller humoristiskt innehåll är bättre. Detta hjälper också att välja rätt medium.
• Planera dina åtgärder – även om guerillamarknadsföring ser ut som en spontan åtgärd, finns det en solid plan bakom den. Varje åtgärd, även det minsta steget, är noggrant tidsinställt. Nyckeln till framgång är att skapa kampanjen på ett sådant sätt att den ser lätt ut och mottagaren inte har någon aning om dess bakgrund.
• Ta tillfället i akt – framgången för en guerillakampanj kan vara tillfällig och omöjlig att upprepa. Därför är det här skarpsinnighet och snabb åtgärd som räknas. De åtgärder som följer kampanjen kräver noggrann planering och konkreta resultat – att omvandla publikens intresse till försäljning.

Varför är guerillamarknadsföring effektiv och hur använder man det? Sammanfattning

Guerillamarknadsföring bevisar att effektiva marknadsföringsaktiviteter inte behöver kosta en enorm summa. Klokt planerade åtgärder och strategier tillsammans med kreativitet är tillräckligt för att vinna publikens hjärtan. Men i dagens värld kan en sådan spänning endast vara tillfällig och endast långsiktig planering kommer att hjälpa till att omvandla det till försäljningsframgång.

Läs också: Exempel på guerillamarknadsföring – toppidéer för små företag

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av flitiga bin på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.