Sedan den 6 juli 2023, när Meta introducerade Threads, har internetanvändare funderat på dess användning och livskraft. Det är svårt att inte lägga märke till likheterna med den välkända Twitter-appen, som för närvarande kallas X. Vilken plattform bör du välja 2024? Låt oss dyka ner i kampen mellan Threads och Twitter (X) för att attrahera och behålla användare, samt marknadsdominans.
Den 28 oktober 2022 slutförde Elon Musk officiellt förvärvet av Twitter och betalade omkring 44 miljarder dollar för plattformen. Den nya ägaren meddelade detta på sin profil med en kort tweet som sa “fågeln är fri”, vilket syftade på Twitters logotyp, som föreställer en vit fågel på en blå bakgrund.
Efter att ha förvärvat Twitter (X) beslutade Elon Musk att säga upp nästan 80% av de anställda, inklusive Twitters VD Parag Agrawal, Chief Legal Officer Vijaya Gadde och Chief Financial Officer Ned Segal.
Billionärens nästa steg var att döpa om appen från Twitter till X, byta ut den befintliga logotypen mot en svart och vit “X”, och införa valfria betalda prenumerationer. X Premium erbjuder ytterligare funktioner beroende på den valda prenumerationen. Det finns tre alternativ:
Priserna för individuella prenumerationer kan variera beroende på land. Den fullständiga listan över funktioner och priser finns på X Hjälpcenter-webbplatsen.
Är det värt att uppgradera till den betalda versionen av Twitter (X)? Det beror på dina behov. Om du vill posta längre tweets, dela längre videor eller skapa gemenskaper med personer med liknande intressen, är den betalda versionen nödvändig. Om du använder appen sporadiskt bör den gratis versionen vara tillräcklig.
Varför ändrade Elon Musk namnet på Twitter till X? Branschexperter spekulerar i att detta är ett steg mot att utveckla superappen och avtäcka nya funktioner. Trots allt har Musk sedan han tog över lovat ett antal förändringar på plattformen, som han gradvis arbetar för att genomföra.
Termen “superapp” syftar på en mobil- eller webbapplikation som, förutom en uppsättning grundläggande funktioner, ger tillgång till oberoende mini- eller mikroapplikationer. Ett aktuellt exempel på superappen är WeChat, en kinesisk social nätverks- och meddelandetjänst som också erbjuder bank- eller shoppingfunktioner. WeChat är ett multifunktionellt verktyg som kan användas för att betala räkningar, göra inköp, köpa biljetter eller beställa taxi.
Med superappar behöver användare inte installera många olika appar på sina enheter. De kan hitta alla funktioner och tjänster de behöver på ett ställe. Detta gynnar också företag, som snabbt och enkelt kan nå nya och befintliga kunder.
Inte överraskande är Elon Musks mål att göra Twitter (X) till en superapp. Dessa planer bekräftades också av den nuvarande VD:n för Twitter (X), Linda Yaccarino, som skrev på sin profil den 12 januari 2024, “Everything App – är närmare än vad alla tror!”
Källa: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658
Threads hade premiär i juli förra året, men det var inte förrän den 14 december 2023 som appen blev tillgänglig i Europeiska unionen. Fördröjningar tillskrevs att tjänsten bröt mot flera bestämmelser i EU:s Digital Markets Act. Meta anpassade sig dock snabbt för att följa EU:s regler och lanserade framgångsrikt sin nya produkt på den europeiska marknaden. Mark Zuckerberg rapporterade att inom bara sju timmar efter sin debut hade cirka 10 miljoner användare redan loggat in på applikationen.
Visionären bakom Meta, Mark Zuckerberg, delar med sig av att Threads skapades för att främja en välkomnande och öppen miljö för samtal. Trots Zuckerbergs användning av Twitter (X) och erkännande av dess potential, observerade han en oroande förändring i plattformens utveckling, med ett ökande fokus på att sprida desinformation, propaganda och hatretorik.
Kontroverserna kring X härrör från hastiga och kaotiska förändringar, Elon Musks påtvingande av sin vision på andra anställda i företaget, och en ökning av falska konton som sprider falsk och ovetenskaplig information. Som svar på dessa utmaningar skapade Mark Zuckerberg en alternativ plattform utformad för att väcka en känsla av värme och äkthet bland användarna.
Källa: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==
Threads drivs av Instagram. Detta innebär att en profil som skapats på Threads är kopplad till det inloggade Instagram-kontot, vilket möjliggör en snabb import av information och följare. Plattformen erbjuder liknande funktioner som X, tidigare känd som Twitter. Användare kan bland annat:
På internet kan du hitta många publikationer om Threads. Marknadsföringsexperter delar ivrigt med sig av sina tankar och bekymmer kring den nya tjänsten. Främst ifrågasätter de huruvida Threads, i en tid av informationsöverflöd, kommer att få fäste på marknaden. Medan åsikterna är delade, är det värt att notera att utan efterfrågan skulle det inte finnas något utbud. Som statistiken visar växer intresset för Threads stadigt.
Branschexperter betonar att själva handlingen att skapa ett konto tillför minimalt värde. Som med alla plattformar är det avgörande för framgång att skapa en genomtänkt strategi, konsekvent producera engagerande innehåll, experimentera med olika format och vara vaksam på föränderliga trender.
Även om Threads och Twitter (X) verkar mycket lika när det gäller design och funktionalitet, avslöjar användningen av båda applikationerna betydande skillnader, främst som härrör från användarbasen och diskuterade ämnen.
Twitter (X) attraherar främst individer från politikens och affärsvärldens sfär, inklusive journalister och politiker. Majoriteten av användarna är män (ungefär 73%), och personer i åldersgruppen 25–34 utgör en betydande del av användarbasen. När det gäller marknadsföringsaktiviteter har Twitter också en betydande fördel över Threads, eftersom det ger tillgång till en annonschef, med en potentiell annonsräckvidd på över 500 miljoner aktiva användare per månad.
Även om Threads lanserades i juli 2023 har plattformen redan samlat över 140 miljoner användare, vilket gör den till en av de snabbast växande applikationerna globalt. Användarbasen på Threads är övervägande manlig, vilket utgör cirka 68% av de totala användarna. Den dominerande generationen på plattformen är Generation Z. Inledande observationer tyder på att det publicerade innehållet på Threads har ett mer avslappnat tema jämfört med inlägg på Twitter (X). Många individer experimenterar med innehållsämnen och försöker tyda de algoritmer som är i spel.
För närvarande kan marknadsförare inte skapa annonser på Threads. Det finns dock en god chans att plattformen kommer att integreras i Meta Ads Manager, vilket därmed introducerar nya annonsformat och möjligheten att rikta annonsuppsättningar till specifika målgrupper. Influencers, särskilt de som är aktiva på Instagram, är entusiastiska användare av Threads. Varumärken kan samarbeta med dem för att marknadsföra produkter/tjänster på denna nya plattform. Kolla in vår artikel för tips om hur man hittar influencers för din kampanj.
Att använda Threads i marknadsföring har långsiktig potential. För närvarande kan varumärken fokusera på organisk trafik genom att skapa konton för att bygga och engagera sin gemenskap, dela kunskap och erfarenheter, och delta i diskussioner. En sådan relation, byggd på äkthet och förtroende, kan ge bättre resultat i framtiden. Även om detaljerna kring de aktuella algoritmerna inte är helt förstådda, verkar det finnas en koppling mellan de ämnen vi engagerade oss i på Instagram och det innehåll som föreslås av Threads.
| Många gratis och offentligt tillgängliga guider om att hantera en företagsprofil och marknadsföring på Twitter (X) | Betalda prenumerationer eller ett gratis konto med många begränsningar |
| Tillgången till X Ads Manager, vilket möjliggör skapandet av annonser | Förändringar angående kontoverifiering och tilldelning av den blå bocken |
| Möjligheten att kommunicera genom privata meddelanden | I den gratis versionen finns det begränsningar på längden av inlägg (280 tecken) |
| Snabb tillgång till aktuella händelser — på X-plattformen (Twitter) dominerar innehåll relaterat till populära och pågående händelser, till skillnad från Threads, där användare delar sina tankar | Ökningen av antalet falska konton som sprider desinformation och propaganda |
| Intuitiv app — enligt användarnas åsikter är applikationen lättare att använda än X (Twitter) | Osäkerhet om huruvida plattformen kommer att få fäste på marknaden |
| Den nya plattformen är en annan möjlighet att nå en bredare publik, särskilt i den initiala fasen av applikationens utveckling, där organisk räckvidd är mer tillgänglig | Att skapa ett konto på Threads kräver att man har en profil på Instagram |
| En helt gratis applikation. Jämfört med den gratis versionen av X erbjuder den möjligheten att publicera längre inlägg (upp till 500 tecken) | Ingen möjlighet att visa annonser eller skicka privata meddelanden |
| Lätt start — möjligheten att överföra följare från Instagram | En “översvämning” av inlägg med lågt värde, som adresserar algoritmen (t.ex. “Algoritm, koppla mig med personer som…”), istället för att skapa intressant innehåll |
Threads eller Twitter? Den första av de två applikationerna är för närvarande en stor okänd. Det är utmanande att förutsäga huruvida, efter det initiala intresset för den nya tjänsten, den kommer att möta användarnas förväntningar och upprätthålla sig på marknaden. I fallet med X (tidigare Twitter) är situationen också dynamisk. Elon Musks övertagande av plattformen, införandet av många förändringar, inklusive betalda prenumerationer, och strävan efter att skapa en superapp kan både uppmuntra och avskräcka användare från att använda tjänsten.
Så, hur bör du planera ditt företags åtgärder? Vilken plattform ska du välja? Svaret på dessa frågor kommer att bero på arten av organisationens verksamhet, dess mål och de tillgängliga resurserna. Baserat på en subjektiv bedömning av X (tidigare Twitter) kommer det att passa bättre för företag som vill följa och kommentera aktuella händelser, med sin målgrupp som främst är millenniegenerationens män.
Threads, å sin sida, rekommenderas för företag som vill bygga långsiktiga relationer, dela sina tankar, delta i diskussioner och odla bilden av ett autentiskt, transparent varumärke.
Det är dock värt att noggrant övervaka utvecklingen av båda applikationerna och, om möjligt, testa dem inifrån. Både Threads och Twitter (X) erbjuder verktyg som gör det möjligt för ett varumärke att bygga en engagerad gemenskap och nå nya målgrupper.
Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Marknadsföring och sociala medier-specialist
I sitt arbete navigerar hon de ständigt föränderliga marknadsföringstrenderna och innovationerna inom olika branscher, inklusive HR, e-handel och IT. Hon utnyttjar denna kunskap och sina observationer för att utveckla kreativa lösningar för effektiva marknadsföringsstrategier.
Företag kämpar med att hantera en stor mängd innehåll som publiceras online, från inlägg på…
I den digitala transformationens era har företag tillgång till en oöverträffad mängd data om sina…
Visste du att du kan få essensen av en flera timmar lång inspelning från ett…
Föreställ dig en värld där ditt företag kan skapa engagerande, personliga videor för alla tillfällen…
För att fullt ut utnyttja potentialen hos stora språkmodeller (LLM:er) behöver företag implementera en effektiv…
År 2018 hade Unilever redan påbörjat en medveten resa för att balansera automatisering och förstärkningsförmågor.…