Topp 4 digitala marknadsföringsjobb

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring är en strategi för att marknadsföra produkter eller tjänster genom olika onlinekanaler och verktyg. Den använder moderna teknologier för att nå en målgrupp (utan tids- eller geografiska begränsningar), bygga kundrelationer, öka varumärkets synlighet och generera försäljning. Den omfattar främst områden som:

• Sökmotoroptimering (SEO) – optimering av en webbplats innehåll och struktur för att förbättra dess position i sökmotorresultat, vilket hjälper till att öka den organiska trafiken till webbplatsen,
• e-postmarknadsföring – skicka personliga e-postmeddelanden till prenumeranter för att marknadsföra produkter, informera dem om nyheter och hålla kontakten med kunder,
• prestandakampanjer – marknadsföra innehåll som visas på sökmotorer, sociala nätverk och andra webbplatser,
• sociala medier – använda sociala medieplattformar (t.ex. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) för att kommunicera med publiken, bygga kundrelationer, annonsera produkter, etc.,
• innehållsmarknadsföring – skapa värdefullt och engagerande innehåll (i form av bloggartiklar, videor, podcasts) som väcker uppmärksamhet och bygger förtroende hos kunder,
• affiliatesamarbete – samarbete med partners eller speciella nätverk som marknadsför företagets produkter eller tjänster i utbyte mot provisioner på försäljning som genereras av deras aktiviteter.

Vilka digitala marknadsföringsjobb att välja?

Eftersom den aktuella branschen är relativt ung och därför snabbt utvecklas, är det möjligt att identifiera flera specialiseringar som kan utföras inom den. Nedan följer de bästa yrkena inom digital marknadsföring – de mest utvecklande, bäst betalda och som kräver specialiserad kunskap och färdigheter (inklusive praktisk erfarenhet).

1. SEO-specialist.

SEO-specialister ansvarar för att förbättra en webbplats synlighet i organiska (dvs. obetalda) sökresultat (t.ex. Google, Bing, Yahoo). Detta är en nyckelroll i avdelningen eftersom en hög position i sökresultaten kan öka en webbplats trafik avsevärt och därmed ofta leda till konverteringar – eftersom konsumenter som söker efter en produkt eller tjänst troligen kommer att läsa de första länkarna.

De som arbetar inom detta yrke sysslar därför med att optimera både innehåll (i termer av att använda nyckelord eller tillhandahålla värdefull information) och struktur (med hjälp av bland annat metabeskrivningar, länkbyggande, förbättring av laddningstid, etc.), samt kontinuerligt övervaka webbplatsens prestanda (t.ex. med hjälp av Googles Core Web Vitals).

2. Analytiker

Detta yrke inom digital marknadsföring är idealiskt för dem med en mer strikt tankegång, men som samtidigt är intresserade av den mjuka delen av företagets verksamhet och vill stödja dess tillväxt genom att tillhandahålla data som bekräftar effektiviteten eller ineffektiviteten av de genomförda aktiviteterna. Denna specialist analyserar data från bland annat reklamkampanjer (klick, övergångar, konverteringar, etc.), webbplatser (besökta sidor, tid spenderad på en sida, etc.) eller sociala medier (räckvidd).

Baserat på den insamlade informationen identifierar han eller hon områden för optimering, i samarbete med till exempel en UX-designer (den som ansvarar för användarupplevelsen på webbplatsen), en sociala medier-chef eller en anställd som ansvarar för reklamaktiviteter, som definitivt (på grund av deras höga kostnad) behöver förbättras kontinuerligt.

3. Innehållsmarknadsföringsspecialist

En innehållsmarknadsföringsspecialist är en person som ansvarar för att skapa, hantera och marknadsföra innehåll som delas online (blogg, sociala medier, nedladdningsbara publikationer) för att väcka uppmärksamhet, engagera publiken och bygga varumärkeskännedom och expertis. Denna roll syftar till att tillhandahålla olika typer av innehåll som kommer att vara värdefulla och attraktiva för målgruppen – på så sätt stödjer den uppnåendet av företagets image-mål (även om resultaten inte är omedelbart synliga).

Men uppgifterna i detta jobb går bortom den blotta skapelsen av innehåll – en person är främst ansvarig för utvecklingen och implementeringen av kommunikationsstrategin (i denna process definierar han eller hon målen, målgrupper, huvudämnen, distributionskanaler, etc.), vilket kräver inte bara en lätt penna och kreativitet utan också förmågan att tänka strategiskt.

4. SEM-specialist

En SEM (Search Engine Marketing) specialist sysslar med skapandet, hanteringen och optimeringen av onlineannonseringskampanjer, särskilt i samband med betald sökmotormarknadsföring (t.ex. Google Ads). Målet med dessa aktiviteter är att öka en webbplats synlighet i sökresultaten och attrahera potentiella kunder.

Detta yrke innebär att utföra flera varierade uppgifter – från nyckelordsanalys och kampanjutveckling till att kontrollera budgeten, rapportera (t.ex. till en direktör eller styrelse – Google Ads-kampanjer innebär betydande kostnader) eller genomföra A/B-testning. Det kräver också kontinuerlig utveckling av kunskap om uppdateringar som införs av Google eller andra annonseringsplattformar.

Digitala marknadsföringsjobb – sammanfattning

Idag har vi diskuterat de fyra bästa digitala marknadsföringsjobben, som naturligtvis inte är en stängd katalog. Man kan ju besluta sig för att ta en helt annan riktning – ägna sin karriär åt att organisera kampanjer med hjälp av influencers, marknadsföringsautomatiseringsaktiviteter eller skapa e-postkommunikation. Det viktiga är dock att frågorna inom detta område vanligtvis är mycket sammanlänkade.

Av denna anledning, när du letar efter din väg, är det klokt att hantera diversifierade ansvarsområden för att upptäcka den sida som är mest intressant just för dig. Det bästa digitala marknadsföringsjobbet för alla – beroende på färdigheter, förmågor, karriärmål eller intressen – kommer att betyda något helt annat.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva community av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.