Pinterest, som gjorde sin debut på sociala medier för ett decennium sedan, har aldrig fått en lika stor publik som Facebook eller Instagram. Men idag – långsamt och tyst – bevisar det att e-handelsbranschen inte bör underskatta dess potential. Hur kan man använda det i marknadsföring och få försäljning på Pinterest att fungera?
Pinterest meddelade 2019 att det har 322 miljoner aktiva användare varje månad världen över. Medan nästan en tredjedel av dessa kommer från USA, växer antalet användare utomlands snabbt. År 2019 ökade det med cirka 51 miljoner jämfört med fem miljoner i USA. Fortfarande inte statistik som imponerar på aktörerna på toppen av högen, men – något som inte är så uppenbart igen i sociala medier – det växer fortfarande. Enligt Statista Research Department, var Pinterest 2021 bland de 15 mest populära sociala nätverken i världen efter antal aktiva användare.
Det gör att du kan dela dina idéer och spara andras “till senare”. Varje idé är en “pin” som består av en bild, en kort beskrivning och en länk som leder dig till källan, vilket kan vara en blogg, webbplats eller e-handelswebbplats.
Det är definitivt en favorit bland kvinnor, som mest använder det för att bläddra och “pinna” information om de senaste trenderna inom mode, heminredning och matlagning. Men precis som med Instagram, är män på plattformen i ökande antal. De utgjorde 40 procent av nya användare 2019.
Det är ingen hemlighet att sociala medier kan öka trafiken på försäljningswebbplatser avsevärt. Men varför – när både Facebook och Instagram, och till och med TikTok och Snapchat har större användarbaser – bör e-handel vara intresserad av Pinterest?
För det första annonserar plattformen sig själv som ett verktyg för att hitta inspiration, vilket innebär att den, påstår den, direkt påverkar köpbeslut. För det andra “lever” innehållet som publiceras på denna plattform mycket, mycket längre än på andra plattformar. Det kan uppdateras och få nya mottagare även många månader efter publicering.
Framför allt gör Pinterest helt enkelt shopping enklare, eftersom det fungerar som en mycket avancerad sökmotor. När du skriver frasen “löparskor” i sökfältet föreslår plattformen att du skriver ord som “Nike”, “Dam”, “Adidas” och ger resultat som uppfyller kriterierna.
När du klickar på ett valt resultat visas information om källan till grafiken och fler förslag.
Användaren kan å ena sidan bläddra oändligt i sökandet efter produkten av sina drömmar, och snäva in resultaten som tillhandahålls av algoritmen mer och mer exakt, men å andra sidan – mycket snabbt gå vidare till genomförandet av beställningen när produkten finns i butiken.
Och detta är inte allt. En mycket intressant, men fortfarande underskattad funktion av Pinterest är visuell sökning. Tack vare denna mekanism är det möjligt att hitta produkter som liknar den som valts på bilden (du kan använda en befintlig eller ta en egen bild). Således använder vi inte nyckelord, utan grafik.
Pinterest har inte gjort någon hemlighet av att visuell sökning ska – förutom att göra användarnas liv enklare – hjälpa företag att sälja. Vi kan använda till exempel sponsrade pins, som fungerar som annonser i Googles sökmotor. De visas – mot en avgift – på platser där de lättast läggs märke till av mottagarna. Således kommer de att dyka upp på Nyheter och Kategorisidor och i sökresultaten för den målgrupp.
Du kan framgångsrikt använda Pinterest för att marknadsföra ditt eget varumärke och på så sätt, indirekt, påverka försäljningen. För att göra detta måste du dock ta hand om det visuella innehållet (inte bara foton, utan också videor), använda lämpliga hashtags i pin-beskrivningarna och inkludera relevanta nyckelord så att vårt innehåll kan indexeras.
Glöm inte bort länkar som kommer att omdirigera användare till försäljningswebbplatser. Tack vare dem kommer användaren att kunna gå direkt från pinnen till en specifik produkt i e-butiken. Det kommer att förkorta köpprocessen.
Plattformens åtgärder lämnar ingen tvekan om att e-handel är ett område som den avser att utveckla. Inför den kommande julhandeln (endast den amerikanska marknaden) lanserades Pinterest Shop-funktionen, som gör det möjligt för små och medelstora företag att visa sina unika produkter. Den konverterar automatiskt produkterna till produktpins, vilket är avsett att hjälpa små företag att öka försäljningen. Låter bekant? Ja, nästan alla sociala medieplattformar har lanserat liknande initiativ – Facebook (Facebook Shops), Instagram (Instagram Checkouts) och Snapchat (ett partnerskap med Shopify för att ta in-app betalningsalternativ till amerikanska användare) och alla tecken pekar på att social commerce just har tagit fart.
Det finns förmodligen ingen social mediekanal eller taktik som Laura inte känner sig säker på. Oavsett om det handlar om att hoppa på den senaste TikTok-trenden, lansera en Pinterest-kampanj eller live-streama på YouTube - denna sociala medieninja har gjort allt.
Vad är arbetsanalys? Har du någonsin hört termen, vet du vad du måste göra för…
Filer i PDF-format följer med oss varje dag. Detta universella sätt att spara innehåll garanterar…
Utvecklingen av Internet och maskininlärning har äntligen satt åt sidan traditionella skrymmande pappersordböcker. Oavsett om…
Röntgensökning är en av många datorsökningstekniker som används för att rekrytera anställda av HR-avdelningar. Den…
Idag kommer vi att fokusera på den inledande fasen av företagsutveckling – nystartade företag. Vi…
Program för att bygga appar utan kodning – känner du till några av dem? Som…