Hur kan en företags visuell identitet stödja ditt företags rykte?

Varje företag har en viss personlighet, tack vare vilken vi kan särskilja det från andra företag. Det hänvisar vanligtvis till företagets värderingar (tillsammans med dess uppdrag och vision), den antagna varumärkesarchetypen, den organisatoriska kulturen som accepteras av alla anställda, sättet att interagera med allmänheten och dess företags visuella identitet (CVI). Det sistnämnda området har en stor påverkan på hur publiken uppfattar varumärket. I dagens inlägg kommer vi att förklara varför det är så viktigt ur ett affärsperspektiv. Läs vidare för att ta reda på mer.

Företags visuell identitet – innehållsförteckning:

1. Vad är en företags visuell identitet?
2. Elementen av en företags visuell identitet (CVI)
3. Varför spelar en företags visuell identitet roll?
4. Sammanfattning

Vad är en företags visuell identitet?

En företags visuell identitet inkluderar alla grafiska, typografiska och andra element (t.ex. Netflix ikoniska “ta-dum” ljud) som företaget använder dagligen och som har skapats för att särskilja det från andra enheter som verkar på marknaden. Dessa element utnyttjas i vardaglig kommunikation (på företagets sociala medier eller webbplats), och i många andra situationer – t.ex. vid frakt av produkter (förpackning), vid evenemang (visitkort, företagsprylar) eller under möten med kunder (försäljningspresentationer).

En företags visuell identitet inkluderar följande element:

• varumärkesnamn
• logotyp (dess form, typsnitt, färg och andra egenskaper)
• färgpalett
• slogan eller påstående

Naturligtvis kan ditt företag välja att lägga till andra element till sin företags visuella identitet, men utan de ovan nämnda komponenterna kommer den säkert inte att vara lika stark och effektiv.

Elementen av en företags visuell identitet (CVI)

De nämnda elementen i de flesta företags fall är – eller åtminstone bör ingå – i den så kallade varumärkesboken. På så sätt är de tillgängliga för alla anställda och det råder ingen tvekan om hur de ska användas i de externa material som förbereds av en viss avdelning (ansökningsdokument i HR-avdelningen, försäljningsförslag i försäljningsavdelningen eller publikationer i facktidskrifter i marknadsavdelningen).

Det är värt att betona att företagets visuella identitet är föremål för förändring. Många företag beslutar att genomföra en rebranding även efter många år på marknaden – både på grund av interna faktorer (ändra företagets uppdrag och vision, ompositionering) och externa faktorer (fusioner, förvärv etc.). Men varje större förändring måste noggrant övervägas och kommuniceras till anställda, partners, entreprenörer och kunder. Mottagarna behöver tid att vänja sig vid det.

Varför spelar en företags visuell identitet roll?

Företagets företags visuella identitet är ett viktigt verktyg som används för att skapa en varumärkesbild på marknaden. Först och främst gör det att företaget – tack vare visuell konsekvens över alla aktiviteter och kanaler – lätt kan särskilja sig från sina konkurrenter.

Det gör också att mottagarna kan identifiera varumärket genom namn, logotyp eller till och med ljud. Ju större sådan medvetenhet är, desto lättare är det att nå potentiella kunder och leverera rätt budskap, vilket utan tvekan är mycket viktigt i tider av dynamisk konkurrens på marknaden.

Vad mer är, en företags visuell identitet återspeglar den sanna essensen av ditt varumärke (t.ex. genom rätt färgval), indikerar dess värderingar (färgerna brunt och grönt förknippas alltid med ekologi) eller dess uppdrag (t.ex. i ett påstående), vilket gör att mottagare som är intresserade av ett visst område eller identifierar sig med specifika värderingar är mer benägna att interagera med varumärket.

Det bör också betonas att företag med en koherent företags visuell identitet anses vara mer professionella och pålitliga i konsumenternas ögon, vilket är särskilt viktigt i den första kontakten mellan mottagaren och varumärket.

Varför spelar en företags visuell identitet roll?

Nu när du vet hur en företags visuell identitet kan stödja varumärkesbyggande, fråga dig själv om du uppnår detta mål. Du kan komma till slutsatsen att en rebranding är nödvändig eftersom de element som hittills använts är inkonsekventa med varandra eller med det budskap du vill att de ska förmedla. I sådana fall kan en förändring vara en bra idé – tänk dock igenom det eftersom det kan vara svårt för din publik att vänja sig vid den nya situationen. Om du närmar dig ämnet strategiskt kommer du snart att se tillfredsställande resultat.

Läs också:Var kan man skapa visitkort?

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva bi-gemenskap på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.