Facebook, vars makt har byggts på data, måste ständigt bevisa för annonsörer att det använder den effektivt. Därför utvecklar det ständigt ett ekosystem av analytiska verktyg, tack vare vilka du kan kontrollera om våra budgetar fungerar. Det första var Audience Insight, som hjälper till att förstå användarbeteende på fansidor, det nästa – Facebook Analytics, som tar sig an den så kallade kundresan.
Facebook Analytics är ett omfattande analytiskt verktyg som gör att du kan få information om användarnas beteende och deras reaktioner på annonser på webbplatsen, i appen och på Facebook-sidan.
Verktyget är tillgängligt kostnadsfritt för alla som har implementerat pixelkoden och definierat händelser (dvs. aktiviteter som utförs av användare) som ska spåras. Dess mål är att bättre anpassa marknadsföringsaktiviteter till mottagarnas preferenser och därmed öka deras effektivitet.
Facebook Analytics ger tillgång till data om:
Den senaste uppdateringen av Facebook Analytics har gett många fördelar till annonsörer som hittills bara har sett vad som omedelbart föregick konverteringen. På detta sätt uppskattades dock endast den sista annonsen eller inlägget som översattes till det önskade klicket. I en tid när vi använder flera plattformar och flera enheter samtidigt visade detta tillvägagångssätt bara halva berättelsen. Nu kan du se den kompletta vägen av kundinteraktion med varumärket som ledde till konverteringen, inte bara den sista kontaktpunkten.
Villkor för att hjälpa dig förstå hur Facebook Analytics fungerar:
Administratörerna av händelsekällan, såsom en pixel eller app, eller personer som tilldelats en viss roll av den, har tillgång till Facebook Analytics. Verktyget kan användas på en dator eller via en mobilapplikation som finns tillgänglig för Android- och iOS-enheter.
För att börja använda Facebook Analytics måste du installera Facebook-pixeln som gör att du kan mäta flödet av användare från det ögonblick de går in på webbplatsen till slutet av transaktionen.
När du lägger till en pixel manuellt måste du klistra in den i din webbplatskod, ovanför taggen som stänger headern.
Standardhändelser är fördefinierade. Efter att ha lagt till dem i pixelkoden kan du optimera dina annonseringsinsatser med dem i åtanke, vilket är tillräckligt för de flesta företag. Men inget hindrar dig från att definiera icke-standardiserade, unika händelser och skapa grupper av icke-standardiserade mottagare baserat på dem.
Både standard- och icke-standardhändelser kan komma från en mängd olika källor som Pixel, Android, iOS, Messenger-botar, Facebook-spel eller Facebook-sidor.
Förutom en enda pixel kan du skapa en hel grupp av händelsekällor som samlar in olika information och analyserar hur individuella kanaler (t.ex. botar eller spel) interagerar med varandra. Du kan se hur många personer som kommenterade inlägget, sedan visade sidan och sedan gjorde ett köp. Detta skapar den mest kompletta bilden av kundens shoppingväg, med hänsyn till beroenden mellan individuella händelser och plattformar.
Det finns förmodligen ingen social mediekanal eller taktik som Laura inte känner sig säker på. Oavsett om det handlar om att hoppa på den senaste TikTok-trenden, lansera en Pinterest-kampanj eller live-streama på YouTube - denna sociala medieninja har gjort allt.
Är du en frilansare som letar efter sätt att marknadsföra din portfölj? Numera är det…
Digital finansiell förvaltning och onlinebokföring har blivit alltmer populärt inom företag. Enligt en rapport från…
Projektchartrar är brödet och smöret inom projektledning. De ger en tydlig och koncis översikt över…
Organisationer inom olika branscher bygger relationer med potentiella anställda, leverantörer och partners varje dag. De…
Det finns mer än tillräckligt med ledningstekniker att välja mellan. Vissa verkar invecklade medan andra…
Vet du hur man startar en NGO? Har du funderat på det? Är du medveten…