Categories: BloggSociala medier

Vad är Facebook Analytics?

Facebook, vars makt har byggts på data, måste ständigt bevisa för annonsörer att det använder den effektivt. Därför utvecklar det ständigt ett ekosystem av analytiska verktyg, tack vare vilka du kan kontrollera om våra budgetar fungerar. Det första var Audience Insight, som hjälper till att förstå användarbeteende på fansidor, det nästa – Facebook Analytics, som tar sig an den så kallade kundresan.

Vad är Facebook Analytics och hur använder man det?

Facebook Analytics är ett omfattande analytiskt verktyg som gör att du kan få information om användarnas beteende och deras reaktioner på annonser på webbplatsen, i appen och på Facebook-sidan.

Vad får du med Facebook Analytics?

Verktyget är tillgängligt kostnadsfritt för alla som har implementerat pixelkoden och definierat händelser (dvs. aktiviteter som utförs av användare) som ska spåras. Dess mål är att bättre anpassa marknadsföringsaktiviteter till mottagarnas preferenser och därmed öka deras effektivitet.

Facebook Analytics ger tillgång till data om:

  • hur du använder appen, webbplatsen, Facebook-sidan, eller andra stödda händelsekällor över kanaler;
  • personer som interagerar med webbplatsen eller appen, inklusive aggregerad demografisk information som deras ålder och kön;
  • hur olika grupper av människor interagerar med händelsekällorna.

Den senaste uppdateringen av Facebook Analytics har gett många fördelar till annonsörer som hittills bara har sett vad som omedelbart föregick konverteringen. På detta sätt uppskattades dock endast den sista annonsen eller inlägget som översattes till det önskade klicket. I en tid när vi använder flera plattformar och flera enheter samtidigt visade detta tillvägagångssätt bara halva berättelsen. Nu kan du se den kompletta vägen av kundinteraktion med varumärket som ledde till konverteringen, inte bara den sista kontaktpunkten.

Villkor för att hjälpa dig förstå hur Facebook Analytics fungerar:

  • kundresa – alla punkter av kundinteraktion med varumärket;
  • kanal – specifik metod för att interagera med produkten och miljön som används för att registrera händelser (t.ex. Android-enhet, webbplats);
  • händelse – åtgärd som utförs av användare (t.ex. köp av en produkt);
  • parameter – specifika data som beskriver händelsen (t.ex. $ 3.25);
  • händelsekälla – startpunkten från vilken verktyget får information om händelsen (t.ex. app, pixel på webbplatsen).

Hur får jag tillgång till mitt konto?

Administratörerna av händelsekällan, såsom en pixel eller app, eller personer som tilldelats en viss roll av den, har tillgång till Facebook Analytics. Verktyget kan användas på en dator eller via en mobilapplikation som finns tillgänglig för Android- och iOS-enheter.

För att börja använda Facebook Analytics måste du installera Facebook-pixeln som gör att du kan mäta flödet av användare från det ögonblick de går in på webbplatsen till slutet av transaktionen.

När du lägger till en pixel manuellt måste du klistra in den i din webbplatskod, ovanför taggen som stänger headern.

Standardhändelser är fördefinierade. Efter att ha lagt till dem i pixelkoden kan du optimera dina annonseringsinsatser med dem i åtanke, vilket är tillräckligt för de flesta företag. Men inget hindrar dig från att definiera icke-standardiserade, unika händelser och skapa grupper av icke-standardiserade mottagare baserat på dem.

Både standard- och icke-standardhändelser kan komma från en mängd olika källor som Pixel, Android, iOS, Messenger-botar, Facebook-spel eller Facebook-sidor.

Förutom en enda pixel kan du skapa en hel grupp av händelsekällor som samlar in olika information och analyserar hur individuella kanaler (t.ex. botar eller spel) interagerar med varandra. Du kan se hur många personer som kommenterade inlägget, sedan visade sidan och sedan gjorde ett köp. Detta skapar den mest kompletta bilden av kundens shoppingväg, med hänsyn till beroenden mellan individuella händelser och plattformar.

Vad får du med Facebook Analytics?

  • Du vet exakt hur många personer som till exempel kommenterade ett specifikt inlägg på Facebook, lade till en produkt i sin kundvagn några dagar senare eller laddade ner appen, sedan besökte webbplatsen och – även några veckor senare – köpte något på den;
  • Facebook Pixel gör att du kan mäta åtgärder baserat på människor, inte enheter, eftersom de flesta ständigt är inloggade på flera enheter;
  • Facebook analyserar direkt hur annonseringsaktivitet i digitalt – inte bara på Facebook – översätts till intäkter från verksamheten.

Laura Green

Det finns förmodligen ingen social mediekanal eller taktik som Laura inte känner sig säker på. Oavsett om det handlar om att hoppa på den senaste TikTok-trenden, lansera en Pinterest-kampanj eller live-streama på YouTube - denna sociala medieninja har gjort allt.

View all posts →

Laura Green

Det finns förmodligen ingen social mediekanal eller taktik som Laura inte känner sig säker på. Oavsett om det handlar om att hoppa på den senaste TikTok-trenden, lansera en Pinterest-kampanj eller live-streama på YouTube - denna sociala medieninja har gjort allt.

Share
Published by
Laura Green

Recent Posts

Topp tips för att förbättra frilansarens portfölj

Är du en frilansare som letar efter sätt att marknadsföra din portfölj? Numera är det…

26 minutes ago

Digital finansiell förvaltning och onlinebokföring | Digitalisera ditt företag #5

Digital finansiell förvaltning och onlinebokföring har blivit alltmer populärt inom företag. Enligt en rapport från…

3 hours ago

Hur skapar man en projektplan? | #39 Komma igång med projektledning

Projektchartrar är brödet och smöret inom projektledning. De ger en tydlig och koncis översikt över…

5 hours ago

Effektiv kontraktsförvaltning. 3 nödvändiga element för din organisation

Organisationer inom olika branscher bygger relationer med potentiella anställda, leverantörer och partners varje dag. De…

7 hours ago

Salami-taktik – den banbrytande projektledningsmetoden

Det finns mer än tillräckligt med ledningstekniker att välja mellan. Vissa verkar invecklade medan andra…

8 hours ago

Hur man bildar en NGO? 7 snabba steg till framgång

Vet du hur man startar en NGO? Har du funderat på det? Är du medveten…

10 hours ago