Enligt data som delats av OneSpace erkände så många som 98% av konsumenterna att bristen på produktbeskrivning är den främsta faktorn i deras beslut att lämna en försäljningssida. Så, hur skapar du produktbeskrivningar för att uppmuntra människor att köpa din produkt och, i processen, positivt påverka SEO?
En produktbeskrivning är en marknadsföringstext som – som om den ersatte en konversation med en försäljare – ska presentera värdet av en given produkt så fullständigt som möjligt. I onlinehandel är detta avgörande. Denna modell ger inte bara kunderna detaljerad information om produktens egenskaper, utan visar också vilka fördelar som är kopplade till dess ägande. Dåliga produktbeskrivningar minskar avsevärt chansen till en försäljning, precis som… en otrevlig försäljare. De bästa, å sin sida, hjälper till att förändra åsikterna hos även de mest skeptiska konsumenterna.
Onlinehandel eliminerar möjligheten att både prata med säljaren och fysiskt se produkten. Med ett ord, du kan inte röra vid den och se den med egna ögon för att se vad den erbjuder. Du kan bara förlita dig på visuella ledtrådar och information som finns i beskrivningen för att fatta ditt beslut.
Men det krävs mer än en rå uppsättning tekniska detaljer kopierade från en tillverkares webbplats för att övertyga konsumenterna att köpa. En bra produktbeskrivning anger tydligt värdet och fördelarna med produkten, berättar en historia och presenterar produkten som en lösning på specifika problem.
Men konsekvensen av dåligt förberedda produktbeskrivningar är inte bara låga försäljningar, utan också – som författarna till Shotfarm-rapporten påpekar:
Försäljningsaspekten av produktbeskrivningar i e-handel är dock bara en sida av myntet. Innehållet är också av stor betydelse för Google, som tar hänsyn till det när det rankar sökresultat. Ju högre upp i sökmotorn, desto större chans för försäljning, eftersom de flesta kunder börjar sin sökning efter en produkt på Google.
Google, men också varje annan sökmotor, spårar tusentals webbplatser för givna nyckelord. För att hjälpa användare att hitta innehåll som bäst svarar på deras frågor, utvärderar algoritmer innehållets unikhet, originalitet och relevans. För att ranka högst i Googles sökresultat är en SEO-vänlig beskrivning därför absolut nödvändig.
Det var en gång annorlunda, men idag är reglerna för innehållsberedning för SEO tydliga – du måste skriva på ett sätt som gör livet enklare för användarna. Beskrivningar bör tillfredsställa deras behov både när det gäller innehåll och form. Att skriva för sökmotorn är inte längre till nytta och kan minska läsbarheten och användarengagemanget.
Copywriting-proffs rekommenderar att först definiera de personer som sannolikt är intresserade av att köpa så att beskrivningen innehåller exakt den information de behöver, och utöver det:
En produktbeskrivning bör vara saklig, men ge den information du behöver för att fatta ett beslut.
Exempel på en bra produktbeskrivning, källa: www.onzie.comDet finns inget universellt recept, eftersom beskrivningar av produkter vars köp har en aspirerande dimension (t.ex. modeprodukter, kosmetika eller inredning) kommer att se annorlunda ut, tekniska produkter (t.ex. programvara), vars uppgift är att lösa ett specifikt problem, och ännu olika från basvaror (att beskriva, till exempel, en glödlampa behöver inte tvinga fram poesi).
Du kan göra många misstag när du skapar produktbeskrivningar, men de som vi listar nedan kommer att kosta dig mest pengar.
Google nedgraderar positionen för sidor som innehåller innehåll kopierat från andra ställen på webben och ger fördel till originalinnehåll. Att kopiera, inklusive från tillverkares webbplatser, kommer att arbeta emot din synlighet i Google, och stilistisk inkonsekvens kommer att påverka din varumärkesidentitet negativt.
Att använda rätt nyckelord i dina produktbeskrivningar hjälper dig att få en bättre ranking, men du måste använda dem med förnuft. Innehåll som onaturligt är packat med fraser är oläsligt, vilket i sin tur avskräcker användare. Google, som vid bestämning av rankingen också tar hänsyn till avvisningsfrekvens och tid som spenderas på sidan, analyserar också detta.
Produktbeskrivningen i en onlinebutik, även om den ska tjäna en informativ roll, måste skrivas på fördelarnas språk. Att använda teknisk jargong kommer varken att hjälpa till att uppmuntra köp eller i SEO.
E-handelsentusiaster som ständigt gräver runt på internet för att säkerställa att de inte har missat någon viktig information om ämnet att starta och skala lönsamma nätbutiker.
Vad är arbetsanalys? Har du någonsin hört termen, vet du vad du måste göra för…
Filer i PDF-format följer med oss varje dag. Detta universella sätt att spara innehåll garanterar…
Utvecklingen av Internet och maskininlärning har äntligen satt åt sidan traditionella skrymmande pappersordböcker. Oavsett om…
Röntgensökning är en av många datorsökningstekniker som används för att rekrytera anställda av HR-avdelningar. Den…
Idag kommer vi att fokusera på den inledande fasen av företagsutveckling – nystartade företag. Vi…
Program för att bygga appar utan kodning – känner du till några av dem? Som…