CSR-aktiviteter och grön kontroll – element av hållbart företagande

CSR, ett steg mot hållbart företagande

Förkortningen CSR (Corporate Social Responsibility) betyder i exakt översättning företags sociala ansvar. Det är dock värt att notera att det är omöjligt att entydigt definiera en så omfattande fråga. Många definitioner av CSR fångar essensen av begreppet med större eller mindre detaljrikedom.

För att få svar på frågan om vad företags sociala ansvar är, kan man se starka kopplingar till olika metoder för rationell företagsledning, som ger en verklig vändning mot hållbart företagande, vars mål inte bara är att generera vinster och fördelar utan också att ta ansvar för frågor relaterade till miljön och samhället.

Som ett resultat inkluderar CSR-aktiviteter också sådana aspekter som professionell etik, intressen hos särskilda sociala grupper, inklusive minoriteter, miljöföroreningar, klimatförändringar, relationer med intressenter och företagets omgivning, investeringar i mänskliga resurser, miljöskydd i bredaste bemärkelse, eller uppmärksamhet på transparensen i sina metoder.

En av de mest strategiska egenskaperna hos företags sociala ansvar är att det är långvarigt och obestämt. CSR får inte ta formen av en engångsåtgärd som, mer än att stärka symbiosen mellan företaget och dess omgivning, är avsedd att attrahera nya kunder. Endast genuin omtanke för miljön, samhället, dess behov och problem, som manifesteras i en ansvarsfull strategi som genomförs på olika nivåer av ledning, kan ge genuina miljömässiga, sociala och affärsmässiga fördelar som resulterar i en betydande ökning av kundlojaliteten till ett varumärke som verkar medvetet och transparent på marknaden.

Företags sociala ansvar – grundläggande verktyg

Mångfalden av mål som följer av att följa idén om CSR idag gör det möjligt att särskilja olika verktyg för att underlätta starten av ansvarsfulla åtgärder inom särskilda områden. Nedan följer några av de mest populära:

• Ekologiska aktiviteter – alla åtgärder och investeringar som minimerar de negativa effekterna av företagsverksamhet som påverkar miljön negativt. Att sträva efter att minimera sannolikheten för sådana situationer involverar oftast att främja miljöutbildning för anställda och kunder, ansvarsfull hantering av råvaror, avfallssortering eller att söka miljövänliga innovationer.
• Medarbetarprogram och medarbetarvolontärarbete – att genomföra olika initiativ som leder till utveckling av anställda och deras specifika yrkeskompetenser, såsom att organisera utbildningar eller integrationsprogram. Samtidigt gör involvering av anställda i olika former av volontärarbete det möjligt att stärka deras anknytning till företaget, som strävar efter mer pro-sociala mål.
• Sociala kampanjer och välgörenhetsevenemang – ett av de enklaste sätten att påverka attityder och beteenden hos publikgrupper, vilket gör dem medvetna om hur man kan vända sig mot en hållbar marknad. Företagens skapande av särskilda budgetar för detta ändamål, ofta i kombination med deras befintliga marknads- och mediepositionering, ger dessutom en möjlighet att stärka varumärkets egen image.

CSR i praktiken – exempel

CSR-aktiviteter fortsätter att vinna popularitet. Idag ser många både små och större företag inom en mängd olika branscher potentialen för en vändning mot mer hållbara aktiviteter som, medan de gynnar företagets omgivning, kan ge verkliga fördelar för företaget självt. Vi presenterar välkända varumärken som nyligen har kommit särskilt nära CSR-konceptet.

• Empik – organiserar insamlingar, såsom den populära kampanjen “Shopping from the Heart” till förmån för de behövande, vilket möjliggör komplettering av skolpaket för barnen i SOS Barnbyar. Dessutom erbjuder bokhandelskedjan en ekoleveransalternativ, vilket ger kunderna möjlighet att beställa sina produkter hem utan onödig förpackning, vilket minskar användningen av kartonglådor och i slutändan sparar träd.
• Burger King – varumärket satsar på att främja förebyggande undersökningar bland män som en del av Movember-kampanjen. Företaget tar också medvetna steg i sin kärnverksamhet. År 2021 skapade det kampanjen Keep It Real Meals, som ledde till att 120 konstgjorda produkter togs bort från menyn som var tillgänglig för kunderna.
• Shell – från och med 2020 syftar företaget till att kompensera CO2-utsläpp genom att investera i koldioxidkrediter som verifieras av certifierade revisorer. Under deras Accelerate to Zero-program syftar Shell till att bli ett netto-nollutsläppsföretag till 2050.
• Starbucks – ett utbildningssubsidieprogram för anställda som har funnits sedan 2014 och baseras på att betala för högskoleutbildning vid Arizona State University för dem som är anställda på kaféet i minst 20 timmar i veckan.
• Rossmann – år 2017 blev varumärket en undertecknare av Mångfaldscharten, vilket åtar sig att främja, säkerställa och skapa mångfald i arbetsmiljön. Således har den effektiva elimineringen av alla former av diskriminering eller mobbning blivit en nyckelaspekt.
• Microsoft – företaget strävar ständigt efter att öka säkerhetsnivån för sin programvara, som bearbetar triljoner säkerhetssignaler. År 2022 utbildades cirka 5 miljoner människor i digitala färdigheter tack vare Microsofts initiativ. Dessutom är företaget engagerat i att hjälpa landsbygdsområden runt om i världen genom att ge dem gratis tillgång till Internet.

CSR vs. grön controlling

Varje företag, i viss utsträckning, är skyldigt att fungera i miljön, från vilken det hämtar alla nödvändiga resurser och energi. Tack vare dessa naturresurser levererar företag produkter till marknaden, men tyvärr genererar de ofta negativa effekter i form av olika typer av föroreningar eller avfall. Detta leder till ogynnsamma förändringar i den naturliga miljön, vilket i slutändan också påverkar människorna själva och deras livskvalitet.

Den växande betydelsen av detta problem har gjort att det alltmer hörs röster för att införa hållbara aktiviteter som förutsätter integriteten hos ekonomin, miljön och samhället och möjliggör miljövänlig hantering av verksamheten. Ett av de verktyg som hjälper till att minimera de negativa effekterna av brett definierad ekonomisk aktivitet är grön controlling som förbättrar responsen på störande miljöförändringar genom att optimera hur nyckelprocesser hanteras.

Bland de huvudsakliga uppgifterna för grön controlling är att skapa kompatibilitet mellan individuella ekonomiska relationer och angivna miljökrav. Grunden är därför den samvetsgranna koordineringen av miljöaktiviteter som leder till en ökad förmåga att korrekt reagera på olika typer av miljörisker. Som ett resultat får företag som beslutar att tillämpa ekologisk kontroll en chans att bättre anpassa sig till dynamiska förändringar i affärsnormer.

Den moderna utvecklingen av grön controlling kan kopplas både till den ökande miljökostnaden och skärpningen av internationella regleringar på detta område. För många företag är det avgörande att minska nivån av konsumtion av olika naturresurser, införa förnybar energi eller minimera den genererade föroreningen, vilket blir lättare med hjälp av grön controlling.

I linje med de huvudsakliga idéerna om controlling i sin bredaste bemärkelse fokuserar dess grönare version också på att koordinera ledningsprocesser över hela företaget. Den omfattande strukturen för detta verktyg leder till att sådana steg som planering, genomförande, övervakning, utvärdering eller justering särskiljs, vilket syftar till att göra nödvändiga förändringar som slutligen möjliggör uppnåendet av tidigare uppsatta mål.

Införandet av grön controlling är kopplat till tre grupper av fördelar – minskade kostnader, förbättrade relationer med intressenter och ökade marknadsmöjligheter. Den ökande populariteten av mer ansvarsfulla aktiviteter som observeras idag kan kopplas till den ständigt ökande allmänna medvetenheten hos företagets intressenter. Själva processen att leda ett företag enligt konceptet för hållbar utveckling kräver stöd av en grön controller, som, strävar efter att bygga affärsvärde, kommer att kunna använda den miljömässiga och sociala potentialen effektivt.

Om du gillar vårt innehåll, gå med i vår aktiva gemenskap av busy bees på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.